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在各類活動、節目中，我們常常聽到“冠名”這個詞，那通常說的冠名是什么意思呢？簡單來講，冠名是一種商業合作方式。企業或品牌通過支付一定費用，獲得某項活動、節目等特定主體的命名權。比如，一場音樂節被稱為“XX品牌音樂節”，這就是該品牌對音樂節進行了冠名。通過冠名，品牌能在活動或節目宣傳、舉辦過程中獲得大量曝光機會，提升自身知名度和影響力，而活動或節目主辦方則能得到資金等支持，實現雙方互利共贏。了解冠名的含義，有助于我們更好地理解商業合作模式和各類宣傳背后的邏輯。

是廣告的一種形式，主要形式有以下幾種：

1、片頭標版

規格：節目開始時片頭出現字幕并配音

示例：“本節目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒

特點：開篇第一個章節，第一個畫面。對觀眾形成強烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規格：節目每章節開始時主持人口播

示例：“歡迎準時來到XXX——法治中國”

次數時間：每期節目中不少于2次，共30秒左右

特點：開篇第一句話，對觀眾反復提示。以語音形式來強化提示消費者。

3、演播室廣告元?

形式：演播室企業標志、產品名稱或標準字、標準色彩呈現

時長：每期節目中不少于30秒

特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標志、名稱、標準色彩其注意力指數高。

4、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業品牌。

貼片廣告效果：強化冠名效應，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能開拓消費認知。

5、角標效果

規格：節目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。

頻次：每集節目出現不少于3次，每次出現不少于60秒

時長：每期共暴露時間180秒以上

效果：與節目畫面融為一體，強迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規格：出現企業標準字、標準色彩、企業LOGO

內容：特別鳴謝——XXX

時間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意思。

鳴謝效果：XXX的相關品牌要素最后再得到強化認知。

7、特別贈送

重播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。