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在當(dāng)今商業(yè)與文化活動日益繁榮的時代，“冠名”一詞頻繁出現(xiàn)在我們的視野中，但很多人或許并不清楚通常說的冠名是什么意思。簡單來講，冠名是一種商業(yè)合作方式，指的是企業(yè)或品牌為某個活動、節(jié)目、賽事等提供資金或其他支持，從而獲得在相關(guān)事物前加上自身名稱的權(quán)利。比如冠名某檔綜藝節(jié)目，節(jié)目就會以“XX 冠名播出”呈現(xiàn)。通過冠名，企業(yè)能提升品牌知名度和影響力，而被冠名方則能獲得資源支持，實現(xiàn)雙方互利共贏，在市場中發(fā)揮著重要作用。

是廣告的一種形式，主要形式有以下幾種：

1、片頭標(biāo)版

規(guī)格：節(jié)目開始時片頭出現(xiàn)字幕并配音

示例：“本節(jié)目由XXX冠名播出”，時長：每期5秒

特點：開篇第一個章節(jié)，第一個畫面。對觀眾形成強(qiáng)烈視覺和聽覺沖擊。

2、主持人口播

規(guī)格：節(jié)目每章節(jié)開始時主持人口播

示例：“歡迎準(zhǔn)時來到XXX——法治中國”

次數(shù)時間：每期節(jié)目中不少于2次，共30秒左右

特點：開篇第一句話，對觀眾反復(fù)提示。以語音形式來強(qiáng)化提示消費者。

形式：演播室企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品名稱或標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩呈現(xiàn)

時長：每期節(jié)目中不少于30秒

特點：演播室的畫面元素簡潔，僅有XXX標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩其注意力指數(shù)高。

4、贈送一條5秒貼片廣告

贈送：5秒貼片廣告

位置：在其他冠名廣告形式提示沖擊品牌下，插入企業(yè)5秒廣告深度訴求，完整詮釋企業(yè)品牌。

貼片廣告效果：強(qiáng)化冠名效應(yīng)，用5秒廣告闡述品牌深度信息，使冠名效果形成立體網(wǎng)狀傳播，最大可能開拓消費認(rèn)知。

5、角標(biāo)效果

規(guī)格：節(jié)目播出中，在屏幕左下角嵌入三維動畫。

頻次：每集節(jié)目出現(xiàn)不少于3次，每次出現(xiàn)不少于60秒

時長：每期共暴露時間180秒以上

效果：與節(jié)目畫面融為一體，強(qiáng)迫受眾記憶。

6、片尾字幕鳴謝

規(guī)格：出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)LOGO

內(nèi)容：特別鳴謝——XXX

時間：5秒左右。

最后在欄目的片尾出現(xiàn)鳴謝字幕，也就是最后再以片尾鳴謝的方式再次提醒觀眾的潛意思。

鳴謝效果：XXX的相關(guān)品牌要素最后再得到強(qiáng)化認(rèn)知。

7、特別贈送

重播：《法治中國》全國各大電視臺每天不少于100次重播，XXX的所有廣告回報將隨重播贈送播出。