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精心精致 牧心堂用心營造康之味鹽典品牌秘籍_經濟/市場_經管營銷_專業資料
精致細致的穆心堂精心打造了康之唯妍店的品牌營銷秘訣。近年來，一種名為“鹽點”的飲料在福建迅速流行，樹立了行業前所未有的銷售傳奇，并在當時成為市場。熱飲料“親愛的”。但是，我認為當時的康志偉還沒有“鹽經典”，只是個雛鳥。業內人士感到困惑的是，康志偉突然間變得如此受消費者歡迎的秘密是什么？經過一番了解，媒體一致認為這與康至偉的精確產品定位及其創意廣告計劃是分不開的。細致精準的時尚運動產品定位據悉，康之威的原始產品結構是對一些紅茶，綠茶，果橙，桃飲，葡萄糖，酷兒等市場上知名品牌產品的模仿和跟進。包裝它的設計與知名品牌的設計基本相同，并且完全沒有自我特色。 2005年底，木心堂總策劃馬祖海開始干預康之味飲料項目。在了解了康芝威不屬于自己的競爭產品的現狀后，他充分意識到，如果他想成功推出康芝威，就必須掌握，只有專注于產品特性和精確的定位，我們才能在產品上找到突破口，使其對市場更加重要。首先，牟新堂進行了深入的市場調研，發現當時市場上有一些咸味飲料鹽典加盟，消費者的反應也不錯。但是，由于這些地區品牌的準備不足，促銷不準確等多種因素，導致鹽飲料的快速下降，使得鹽飲料不再流行。
了解市場并找到根本原因，牟新堂認為，咸味飲料市場具有不可低估的潛力，應著眼于這一市場領域。因此，它是根據中國人的人體功能設計的，并根據國家體育局發布的運動營養表，添加了由于出汗而使人體損失的鈉，鉀和其他維生素。穆新堂精心為康志偉推出了新產品。快速恢復身體健康的飲料產品被包裝，出售和推廣為康之威的領先產品。康之威的“鹽經典”飲料產品主要針對年輕的消費群體，并定位為年輕，時尚，運動和時尚。基于這一形象特征，牟新堂以其獨到的創意計劃贏得了業界的一致好評。創意計劃的內容如下：幾個時髦的年輕人正在街頭挑戰街頭舞蹈。幾輪之后，主角已經疲倦，出汗并掉在地上。這時，一位帶著斑點狗的時尚美女向他扔了一瓶康的“咸味法典”，他抬起頭喝了，整個身體充滿了光的力量。經過激烈而又令人眼花movement亂的運動之后，他進行了旋轉頭部運動。整個人拒絕了，出現在地面上。一個大洞冒出來了，時尚運動的鹽代碼產品冒出來了鹽典加盟，所以在座的所有人都在爭搶康芝口味的鹽代碼。電力加油站！康之威鹽法典。同時進行時尚路演和廣告宣傳，增加了《康之維鹽法典》的宣傳渠道。那時，流行趨勢迅速形成。銷售額達到了驚人的3000萬元人民幣，超過了當時更受歡迎的Aobijia。生命鹽飲料品牌已成為最受歡迎的功能性飲料品牌，已成為福建省利用運動補充能量的飲料產品。
力爭完美，運動和出汗的身體健康。其次，牟新堂十分關注社會事件。在北京奧運會期間，牟新堂敏銳地意識到，這將是推廣“鹽法典”品牌的最佳途徑。機會。經過研究，探索和審議，穆新堂先生馬祖海決定以“運動汗水，飲鹽經典”為口號，以提高康之味鹽經典的市場占有率。對于當時的市場情況，“在運動中出汗和喝鹽就像在累了時喝紅牛，在怕生氣時喝王老吉。它在消費市場中廣泛傳播。穆心堂馬祖海先生認為，奧運會將提高品牌價值。為了繼續加深康芝威鹽在消費者心中的形象，穆新堂先生馬祖海先生決定采用“明升效應”模型推廣“康芝威鹽法”。行銷從2006年到2008年，最受歡迎的電視連續劇是“有孩子的家庭”。劉星演員張藝山的古怪形象受到了很多觀眾的喜愛。當時，最有可能贏得奧運會勝利的大球是中國女排。經過對市場的深入調查，穆心堂的馬祖海先生決定聘請中國女排主教練陳忠和“有孩子的家庭”演員劉星，張一山情清加盟“康志偉顏點”。發言人。 “運動中出汗，喝水是不夠的。必須及時補充鹽分，而運動出汗時要喝鹽分。”這些口號一度成為當時消費者購買“鹽碼”的有力支撐點，并連續六年贊助廈門。國際馬拉松比賽的康芝威公司使中國運動飲料“鹽丶”更受歡迎，并且已成為戶外運動消費者的必備飲料。
追求高度和創造力以再次升級鹽代碼。在成功發布《鹽法》之后，木心堂的首席規劃師馬祖海先生面臨另一個問題。后來就是：身高。是的，盡管今天的康之威鹽精經典已被消費者廣泛認可，但它仍然是三線品牌，只是蘇打水的形象，與主流品牌相去甚遠。盡力而為！這是馬祖海先生慣常的做事風格。當時，在中國男籃球員姚明的高潮時期，馬祖海先生決定再次利用體育運動來擴大《鹽代碼》的品牌價值，但考慮到姚明的出場費太高，實施該計劃將很困難。很多，但效果一定是最好的，因此馬祖海先生與康志偉總裁鄭志軍會面，與他討論。一旦說出來，先生先生的想法穆心堂的馬祖海得到了康志威總統鄭志軍的認可，他們立即開始了升級《鹽法》的規劃之路。經過一番周折和艱苦奮斗，昔日鮮為人知的小工廠品牌已成為福建地區的一線品牌。可以說，知道如何判斷時間和情況，是穆新堂將康之威鹽法典推向高潮的秘訣之一。現在該認真尋找延dian品牌的核心了。在木心堂企劃局和康之衛企業的共同努力下，延dian最終確立了最終的品牌地位，即“中國人的選擇，中國的力量，中國人民的運動飲料，運動汗水和鹽飲料經典”。一路上有很多困難和挫折，但是為了使“鹽店”發展成為中國的運動飲料，穆新堂精心打造了康之維鹽店的品牌營銷。也許，細致和精確是最暢銷的“鹽代碼”。
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