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京東接盤五星電器，餡餅還是陷阱？
2020年是家電行業(yè)線下商店最“折磨”的一年。電子商務(wù)的影響，流行病的影響以及家電制造商的實況轉(zhuǎn)播商品的影響是疊加在一起的。許多離線家電商店都非常困難。很難維持生計。然而，在這個困難時期，業(yè)界曝光了京東由五星電氣全資擁有的消息。業(yè)內(nèi)許多人對此有不同的看法。那么五星級電器是京東的餡餅還是陷阱？
京東隨后全資收購了五星電氣
7月15日，天彥檢查信息顯示，江蘇吳興電器有限公司發(fā)生了股權(quán)變更。控股股東由嘉源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司變更為宿遷漢邦投資管理有限公司，持股比例為100％，宿遷漢邦的背后是京東集團(tuán)。
這意味著京東已完成對江蘇五星電氣54％股權(quán)的收購。除先前46％的股權(quán)外，吳興電器已成為京東集團(tuán)的全資子公司。去年4月17日，京東集團(tuán)宣布將以1 2. 7億的對價從嘉源創(chuàng)盛控股購買五星電氣46％的股權(quán)。
據(jù)了解，京東集團(tuán)高級副總裁，京東零售集團(tuán)3C電子及消費品零售業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁嚴(yán)小兵出任五星電氣執(zhí)行董事，法定代表人潘一清是總經(jīng)理。
這是繼京東今年認(rèn)購國美零售1億美元可轉(zhuǎn)換債券之后，京東第二次投資線下零售公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來，京東已先后投資五星電器，國美零售，地信通，聯(lián)想來客等線下實體。
京東為何在離線構(gòu)建多年后頻繁進(jìn)行收購？
對于建立離線實體商店而言，這絕不是新聞，因為多年來一直在計劃攻擊離線實體商店。
在JD家電2020戰(zhàn)略會議上，JD家電事業(yè)部總裁閆小冰宣布，JD家電將以加盟模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設(shè)實體店，每月開設(shè)1000家新店，并且到2020年達(dá)到10,000個。一年后，即2020年2月28日，嚴(yán)小兵在JD家電2020年戰(zhàn)略會議上重新提出了“萬店”計劃。區(qū)別在于，京東此時不再關(guān)注城鎮(zhèn)，而是采用縣級市鎮(zhèn)市場同步發(fā)展的模式。
已經(jīng)過去了三年多。 的離線商店如何開業(yè)？京東（）最近宣布，“京東家電商店”的數(shù)量已超過1. 50,000，進(jìn)一步實現(xiàn)了全國2. 50,000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和600,000個行政村的全面覆蓋。
既然線下商店太多，京東還不夠嗎？業(yè)內(nèi)專家指出，盡管京東的實體店已經(jīng)計劃了很多年，但實際效果并不令人滿意，盡管現(xiàn)在聲稱擁有超過數(shù)萬家店。但是，這些商店中有許多只是吊門而已，其流動性不強。一些店面開業(yè)后不久就處于停滯狀態(tài)，并且有各種各樣的JD商店，包括JD家電商店，JD計算機數(shù)字商店，JD Home，JD商店，北京東京車展，JD聯(lián)合品牌的線下商店等。 ，感覺離線商店品牌太多，管理層也太雜亂了。
對五星級電器的收購將給京東帶來什么？
根據(jù)五星級電器公司總裁潘一清發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年1月1日，五星級電器自營店數(shù)已達(dá)300家加盟五星電器，萬鎮(zhèn)塘鄉(xiāng)加盟店已覆蓋近60家。江蘇的百分比。在接下來的7年計劃中，五星級電氣的自營商店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（k0）商店的數(shù)量將增加到4000家。
業(yè)內(nèi)許多人對實體店的快速擴張表示關(guān)注。五星級家電只能看作是區(qū)域性的家電連鎖，江蘇省內(nèi)只有一些門店，如今的五星級家電距離十年前的五星級家電還很遠(yuǎn)，京東的并購價值也不是很大。
五星電器于1998年在南京成立，最初是一家空調(diào)批發(fā)商。 2006年，五星電器的創(chuàng)始人王建國以高價將五星電器賣給了美國電子零售巨頭百思買。 2020年，房地產(chǎn)公司嘉源創(chuàng)業(yè)跨界接管了多年經(jīng)營不佳的百思買五星級電器。 2020年，嘉源創(chuàng)勝以1 2. 7億元的價格出售了所持有的五星電氣46％的股份，京東接管了。
五星電氣由于管理不善而多次易手，其市場份額逐年下降。根據(jù)國家家用電器行業(yè)信息中心在中國家用電器研究院的指導(dǎo)下編制的《 2020年中國家用電器行業(yè)年度報告》，蘇寧線下渠道占7. 9％，國美電器占8. ] 5％，五星級電氣公司為2％。
到2020年，《 2020年中國家電行業(yè)第一季度報告》指出，蘇寧.com占有2 5. 3％的市場份額加盟五星電器，京東擁有1 8. 8％的份額，而五星電氣的1. 1％。一年之內(nèi)，五星級家電的市場份額直線下降。
當(dāng)線下實體店在2020年再次受到?jīng)_擊的時候，很難預(yù)測五星級電器的未來，因為京東在線和線下整合的理想已經(jīng)充分發(fā)揮，京東正在逐步降低五星級電器的未來，但現(xiàn)實是很骨感的。線下實體商店的高租金和人工成本與實體商店的客流量急劇下降不符。在京東之前如何建立成千上萬的各種商店是一個尚未解決的問題。這次，嘉緣又創(chuàng)造了一個。盛擺脫的“行李”。
“五顆星”對于京東來說是誘人的蛋糕還是難以捉摸的陷阱，將需要一些時間來進(jìn)行驗證。
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