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貝佳人

構(gòu)建超級密碼

-貝家仁案簡介

[合作背景]

2008年9月，廣東北家仁內(nèi)衣服飾有限公司被采用時，該公司正處于從生產(chǎn)產(chǎn)品到創(chuàng)建自己的品牌的過程中，同時面臨著雙重外部壓力：

1.調(diào)整后的內(nèi)衣行業(yè)是一個混血兒，概念模糊，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，消費者需求進(jìn)一步提升；

2.國際一線品牌已準(zhǔn)備好積極進(jìn)攻可調(diào)節(jié)內(nèi)衣市場，與此同時貝佳人，可調(diào)節(jié)內(nèi)衣市場的內(nèi)部競爭也越來越激烈。

企業(yè)和品牌的“競爭戰(zhàn)略問題”和“品牌戰(zhàn)略問題”亟待解決。

[解決方案和重點]

通過大量的早期市場調(diào)整和企業(yè)內(nèi)部訪問，發(fā)現(xiàn)“美女”現(xiàn)階段的主要競爭優(yōu)勢在于“可調(diào)內(nèi)衣”領(lǐng)域（包括胸罩，內(nèi)衣，后背，腰圍）封條等）。項目團(tuán)隊甚至更加相信，企業(yè)現(xiàn)階段要做的首要任務(wù)是進(jìn)一步鞏固北家仁品牌在“可調(diào)內(nèi)衣”領(lǐng)域的價值并建立行業(yè)信任。

基于這個原因，我們建議企業(yè)首先抓住消費者的需求來應(yīng)對這種升級-從簡單的“一穿便換”，脫下立即恢復(fù)其原始形狀的“可調(diào)式內(nèi)衣”，正是升級基于貝加仁產(chǎn)品功效的策略-貝加仁產(chǎn)品確實可以幫助消費者通過長期連續(xù)穿著來改善體質(zhì)。

因此，我們創(chuàng)建了“貝加人”品牌，以此作為親切和可信賴的“女性身體護(hù)理專家”形象。在發(fā)展的第一階段，公司努力創(chuàng)造“貝加人”的品牌價值感。在第二階段，它開始采用聯(lián)合品牌模式開發(fā)中式性感內(nèi)衣和西式家居服。在第三階段貝佳人，它最終實現(xiàn)了公司建立“女性身體護(hù)理王國”的愿景。

通過與公司各部門的多次討論，通過北家仁全員的6S系統(tǒng)，著重“女性身體保養(yǎng)”的定位和“為全球女性提供全面解決方案，以不斷改善自己的身體”的品牌使命。維護(hù)以支持品牌并指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)。之后，我們專注于品牌定位，為北家仁的終端店重新塑造了新形象。我們不僅規(guī)劃了突出“維修和調(diào)整用內(nèi)衣”行業(yè)特征的功能區(qū)域和相應(yīng)的配置，而且還設(shè)計并創(chuàng)造了醒目的尺寸。 Nas終端商店。這樣就達(dá)到了產(chǎn)品呼應(yīng)品牌的目的，終端展示了品牌，從而增強(qiáng)了消費者對品牌的認(rèn)知。

[實現(xiàn)的結(jié)果]

通過類別和品牌建設(shè)的搶占性，公司不僅闡明了未來競爭的范圍和競爭格局，而且闡明了發(fā)展思路，確立了品牌營銷理念貝佳人，開始圍繞新的品牌定位開展工作，并在整個過程中對6S系統(tǒng)進(jìn)行了維護(hù)。挑選和開發(fā)新產(chǎn)品使終端形象和品牌相互呼應(yīng)，因此，北家仁走上了品牌營銷之路。

總結(jié)：以上內(nèi)容就是貝佳人(貝佳人)詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。