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安慕希2020 網(wǎng)易新聞
為了將“重新點(diǎn)燃2020”的熱情態(tài)度傳遞給不同的圈子，安牧西最近與王一波，狄列巴，蔡徐坤，Angelababy，李晨和鄭凱聯(lián)手組建了重新點(diǎn)燃的軍隊(duì)，圍繞著“重新點(diǎn)燃”。 2020年，我們將以“與安牧西在一起”為主題拍攝一部充滿(mǎn)激情的短片。
視頻文案寫(xiě)作
這是我欠你的2020年
我欠你的所有東西
我欠你當(dāng)面
我欠你一個(gè)快樂(lè)的聚會(huì)
還早上四點(diǎn)帶走了陽(yáng)光
這是2020年
賦予您更多動(dòng)力
這是暫停的2020
這是2020年的新開(kāi)始
現(xiàn)在
讓我們一起回歸2020年的色彩
這是我們抓回的2020年
全力以赴，為自己所愛(ài)
真正的2020年才剛剛開(kāi)始
我們不能一起停止任何事情
與安木溪一起重燃2020年
品牌利用名人效應(yīng)賦予品牌權(quán)力。這并不像尋找發(fā)言人來(lái)拍攝視頻廣告或擺出幾張海報(bào)那樣簡(jiǎn)單。坦率地說(shuō)，品牌選擇名人代言人的目的是利用名人的影響力來(lái)激發(fā)背后的粉絲群，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
在利用名人代言人的影響力的同時(shí)，安木溪跳出了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手法，將代言人視為其創(chuàng)意的一部分，甚至將其作為代表成千上萬(wàn)受這一流行病影響的人的代表。
沒(méi)有繁瑣的字符設(shè)置。每個(gè)星星都扮演著他的本色。例如，熱愛(ài)滑板的王一波仍然是勇敢的滑板男孩，蔡徐坤仍然是耐心地指導(dǎo)學(xué)生的教練。經(jīng)過(guò)修改的演示使廣告更加真實(shí)，與公眾之間的情感聯(lián)系更加緊密。
此外，在流行后的環(huán)境中，充滿(mǎn)希望和重新開(kāi)始也是每個(gè)人都希望擁有的生活條件。安木溪通過(guò)名人與消費(fèi)者溝通，傳達(dá)“再燃2020”的積極能量態(tài)度安慕希2020，這正觸及消費(fèi)。讀者的內(nèi)心思想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品升級(jí)到品牌共鳴的營(yíng)銷(xiāo)。
持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
培養(yǎng)年輕人迷的亮點(diǎn)
眾所周知，作為伊利旗下的酸奶品牌，安慕士面對(duì)的消費(fèi)者沒(méi)有明顯的年齡限制，但主要目標(biāo)人群仍然是年輕人。他們正處于追求新鮮，個(gè)性和偶像的時(shí)代。無(wú)論是Amushi還是其他關(guān)注年輕市場(chǎng)的品牌，只有不斷創(chuàng)新并適應(yīng)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和心理需求，才能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇。
安慕希精通這一點(diǎn)，并且通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者的愛(ài)好和消費(fèi)概念的精確洞察，創(chuàng)建了全明星陣容，創(chuàng)新了個(gè)性化的飲食方式，并強(qiáng)化了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。該品牌吸引了公眾，并直接走出了圈。
全明星陣容，涵蓋了來(lái)自不同圈子的消費(fèi)者
通常，選擇一個(gè)適合該品牌的名人作為代言人可以帶來(lái)該品牌的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的根本變化，但是Amos通過(guò)與時(shí)尚安慕希2020，表演藝術(shù)，和運(yùn)動(dòng)。 ，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)全明星認(rèn)可的矩陣，其背后的流量是不言而喻的。
在短片中，安木溪聚集了狄列巴，王一波，蔡徐坤，Angelababy，李晨，鄭凱等名人，這是粉絲們的一種流行交流方式。因此，安姆西直接通過(guò)全明星陣容出戰(zhàn)。多元化通過(guò)圈子的障礙到達(dá)多個(gè)圈子的消費(fèi)者，然后利用名人效應(yīng)從經(jīng)濟(jì)上動(dòng)員粉絲，實(shí)現(xiàn)流量和口碑的雙重收獲。
新穎的產(chǎn)品食用方法可以滿(mǎn)足個(gè)性化的消費(fèi)者需求
對(duì)于當(dāng)今的年輕消費(fèi)者群體而言，許多次“購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并發(fā)揮創(chuàng)造力”，通過(guò)創(chuàng)造性的飲食方式吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更多的想象力，這也是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑。
在短片中，安木西并沒(méi)有忘記種植安木西的新鮮飲食方式，例如安吉拉比（Angelababy）持有用安木西制作的甜點(diǎn)和鄭凱的視頻，以便公眾以更富創(chuàng)意的飲食方式看到安木西比直接喝酒更能激發(fā)嘗試并真正推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
植入多樣化的生活場(chǎng)景可提高消費(fèi)者的意識(shí)
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，Anmushi擅長(zhǎng)將產(chǎn)品整合到生活飲酒場(chǎng)景中，創(chuàng)建特定的消費(fèi)情況，因此，當(dāng)消費(fèi)者處于類(lèi)似的生活場(chǎng)景時(shí)，他們可以非常自然地與品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意識(shí)和消費(fèi)欲望。
在這部短片中，安木溪還將產(chǎn)品植入了多個(gè)生活場(chǎng)景中，例如狄列巴和他的朋友們聚在一起的聚會(huì)場(chǎng)景，以及王一波一次又一次地克服挑戰(zhàn)的體育場(chǎng)景……每一個(gè)一種創(chuàng)新的場(chǎng)景植入方法可以使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的替代感，從而形成模仿和購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。
從Anmushi更改品牌主張
看看背后的品牌升級(jí)
品牌主張改變的背后實(shí)際上是品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。
從“不可阻擋的美味，安穆西在一起”到“ 2020年再燃，安穆西在一起”，不難看出安穆西在2020年這樣的特殊環(huán)境中調(diào)整品牌戰(zhàn)略背后的意圖。
作為有史以來(lái)最神奇的一年，2020年也是該品牌“破裂和崛起”的一年。流行之后的浪潮將進(jìn)一步加速行業(yè)的發(fā)展和變化。為了在這場(chǎng)風(fēng)暴中站穩(wěn)腳跟，所有品牌都盡力擺脫傳統(tǒng)形象，并打算通過(guò)品牌升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品乃至品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)一切重新開(kāi)始時(shí)，Anmuxi擺脫了以前只專(zhuān)注于產(chǎn)品級(jí)別的主張，并推出了一個(gè)新的“ Reburn 2020”提議安慕希2020，該提議極為積極，鼓勵(lì)消費(fèi)者重新點(diǎn)燃對(duì)生活的熱情和信心。
從消費(fèi)者對(duì)生活的期望開(kāi)始，我們?yōu)槠放谱⑷肓烁庸缠Q的概念。安木溪還向公眾傳遞了“堅(jiān)強(qiáng)，充滿(mǎn)希望，充滿(mǎn)活力”的精神核心。此次升級(jí)不僅充分體現(xiàn)了安慕士的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，而且在追求利潤(rùn)的行為和積極的能量品牌形象上都有所體現(xiàn)。
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