世紀(jì)華聯(lián)超市加盟,華聯(lián)、世紀(jì)華聯(lián)、世紀(jì)聯(lián)華…到底有什么關(guān)系——終于搞清多年疑惑了
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華聯(lián)、聯(lián)華、世紀(jì)聯(lián)華……這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關(guān)系？
不管大小，中國最常見的超市名稱是什么？
北京人大概會(huì)回答“華聯(lián)”：把百度地圖放大到剛好覆蓋整個(gè)北京五環(huán)的范圍，可以搜索到5956個(gè)“華聯(lián)”世紀(jì)華聯(lián)超市加盟，在同樣范圍內(nèi)搜索“超市”，結(jié)果是23068個(gè)。也就是說，每四個(gè)“超市”就有一個(gè)被稱為“華聯(lián)”。
上海人很可能會(huì)回答“聯(lián)華”：上海有2484家“聯(lián)華”，而作為日本便利店最多的城市，同一范圍內(nèi)只能搜索到1431家“家庭”和136家“711”。
除了這兩個(gè)城市，其他地方的人應(yīng)該都見過大量名為“華聯(lián)”、“聯(lián)華”、“世紀(jì)聯(lián)華”、“世紀(jì)華聯(lián)”的超市。此外世紀(jì)華聯(lián)超市加盟，還有很多其他超市似乎與他們有關(guān)系，但不知道是什么關(guān)系，例如“青天聯(lián)華”、“濟(jì)南華聯(lián)”等。
這些高度相似的超市是怎么來的？他們之間是什么關(guān)系？
01 國營百貨的寵兒
80年代中期，三級(jí)批發(fā)體系逐漸取消，無連鎖百貨零售業(yè)開始繁榮。以此為契機(jī)，1985年商務(wù)部撥款1億元以上，在14個(gè)沿海開放城市開設(shè)現(xiàn)代商廈，統(tǒng)一名稱和標(biāo)識(shí)，命名為華聯(lián)。
與華潤、華能、華電等冠以“華”字的企業(yè)一樣，華聯(lián)商廈的“華”字彰顯中央部委的影響力，向人們宣告自己的“國家隊(duì)”地位，“聯(lián)”二字彰顯中央部委的影響力。 ” 大概是為了回應(yīng)當(dāng)時(shí)，中央政府推動(dòng)了“橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”的號(hào)召。
此后，華聯(lián)商廈陸續(xù)進(jìn)軍內(nèi)地城市，成為繼“百貨大樓”、“友誼購物中心”之外的第三大國有百貨商廈陣營。
▲福州第一家麥當(dāng)勞在福州華聯(lián)商廈開業(yè)
到1994年，全國已有30余家華聯(lián)商廈。然而，這些華聯(lián)商廈企業(yè)之間并無關(guān)聯(lián)，只是松散的關(guān)系，共享名稱和標(biāo)識(shí)，都屬于一個(gè)名為“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”的協(xié)會(huì)。
02 百貨公司名稱與超市相反
然而，百貨公司一出現(xiàn)就過時(shí)了。開放式貨架、一體化供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化流程的現(xiàn)代超市在西方流行了幾十年，這也是中國最應(yīng)該引進(jìn)的零售模式。
1990年，中國大陸第一家現(xiàn)代連鎖超市美家超市在廣東東莞成立。順應(yīng)潮流，1991年，國有聯(lián)華超市有限公司在上海成立。此后又?jǐn)U展到浙江、江蘇、廣西等地，建立了大量的直營店和加盟店。
聯(lián)華超市有兩種，我們比較熟悉。一個(gè)是規(guī)模較小的標(biāo)準(zhǔn)超市“聯(lián)華”；另一家是一家名為“世紀(jì)聯(lián)華”的大賣場。
從今天來看，這意味著“聯(lián)華”借用了后者在山寨“華聯(lián)”中名字高度相似的品牌效應(yīng)。
但當(dāng)年，上海華聯(lián)商廈并未提出任何法律異議。它和聯(lián)華超市都是商務(wù)局監(jiān)管下的兄弟國企，對(duì)商標(biāo)維權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。此外，“華聯(lián)”是全國數(shù)十家華聯(lián)商廈的通用商標(biāo)。上海華聯(lián)商廈沒有獨(dú)占權(quán)，更談不上維權(quán)熱情。
不過，上海華聯(lián)商廈也沒有不反擊。它采用的方法是兩年后成立自己的超市業(yè)務(wù)——上海華聯(lián)超市。
▲海華聯(lián)超市標(biāo)志
繼上海之后，其他省市的國有華聯(lián)企業(yè)也開始建立自己的超市業(yè)務(wù)。不過，和各地區(qū)的華聯(lián)商廈一樣，各地區(qū)的華聯(lián)超市也是各自為陣，相互之間沒有任何隸屬關(guān)系。
▲1990年代北京華聯(lián)超市雙飛雁標(biāo)志
那么，我們今天看到的聯(lián)華和華聯(lián)，是他們20多年經(jīng)營的成果嗎？
03 好聽的名字
和百貨公司一樣，聯(lián)華和華聯(lián)超市的幸福日子并沒有持續(xù)多久。2004年是中國加入世貿(mào)組織的第四年。根據(jù)協(xié)議，中國必須取消對(duì)外資零售企業(yè)選址、數(shù)量和持股比例的任何限制，允許沃爾瑪、家樂福等外資巨頭大規(guī)模進(jìn)入中國。
為抵御外商的競爭壓力，2005年，商務(wù)部和國家開發(fā)銀行確定了重點(diǎn)培育的20家大型流通零售企業(yè)，并為其提供了500億元的政策性貸款用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重組。 . 包括北京華聯(lián)、上海百聯(lián)（上海華聯(lián)的母公司）等大型國有企業(yè)。
然而，金錢的幫助遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以挽回局面。與工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)相比，流通和零售行業(yè)的國有企業(yè)改制晚了十多年，債務(wù)復(fù)雜、員工臃腫、管理混亂等老問題仍在繼續(xù)。
在華聯(lián)、聯(lián)華等昔日名門漸行漸遠(yuǎn)的同時(shí)，民營福州永輝超市在重慶開設(shè)分店，開始了海外擴(kuò)張之旅。阿里巴巴和京東等電子商務(wù)公司運(yùn)營的在線商店更加激進(jìn)。2021年，凱度零售發(fā)布了中國零售商綜合排名，前十里不再出現(xiàn)華聯(lián)和聯(lián)華的名字。
▲ Kantar Retail 2021年中國零售商綜合排名
不過，內(nèi)存的價(jià)值還是值得繼續(xù)開發(fā)的。
2004年，上海華聯(lián)超市杭州分店前員工張曉宇發(fā)現(xiàn)世紀(jì)華聯(lián)超市加盟，市場上有“華聯(lián)”、“聯(lián)華”、“世紀(jì)聯(lián)華”等超市品牌，卻沒有“世紀(jì)華聯(lián)”獨(dú)自的。他迅速辭職，注冊(cè)了新的江蘇金湖世紀(jì)華聯(lián)公司，并開始在上海等地開設(shè)直營店和加盟店，為加盟提供標(biāo)識(shí)、指導(dǎo)、用品等服務(wù)。
此后，越來越多的企業(yè)采用了“世紀(jì)華聯(lián)”、“盛世華聯(lián)”、“青天聯(lián)華”等類似名稱。
▲三個(gè)不同公司的“世紀(jì)華聯(lián)”標(biāo)志
這一次，正宗的華聯(lián)并沒有完全沉迷于山寨。2005年，上海華聯(lián)超市起訴金湖世紀(jì)華聯(lián)盜用其公司名稱。經(jīng)過3年的長期訴訟，他獲得了50萬元的賠償。
不過，山寨華聯(lián)的趨勢不減反增。這是因?yàn)槲覈摹镀髽I(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》和《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》都實(shí)行分區(qū)域登記備案制度。山寨名稱的公司只要不與注冊(cè)地管轄范圍內(nèi)的其他公司名稱重復(fù)，就很難受到制裁。
如今，“天眼查”企業(yè)查詢網(wǎng)站上有“世紀(jì)華聯(lián)超市”字樣的企業(yè)有6485家。
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