冰雪情緣冰淇淋,年末頂級營銷大事件！白色奧利奧夢幻上演“餅雪奇遇”，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:冰雪情緣冰淇淋,年末頂級營銷大事件！白色奧利奧夢幻上演“餅雪奇遇”。
上個月，奧利奧攜手周杰倫玩水墨洗江湖，再次掀起中國風(fēng)。在這個各地進入速凍模式的寒冷冬季，奧利奧又開始工作了！
一言不合化白，多維驚喜上演“蛋糕雪地大冒險”。從產(chǎn)品策略、營銷方式到渠道玩法，奧利奧系列季節(jié)性創(chuàng)意玩法讓人稱“太棒了”。！
這次奧利奧發(fā)揮了怎樣的冬季限定“魔法”？
《驚人的變身魔法》
顛覆性打造“曲奇界的逃亡公主”
奧利奧的招牌變身術(shù)相信大家都學(xué)過，每次都能從經(jīng)典中變出無限可能，而這一次的“絕世變身魔法”也值得玩味。
一是產(chǎn)品端兼具美感與工藝的顛覆性杰作。還記得去年奧利奧火的春季限定櫻花粉嗎？兼具話題性和銷量的季節(jié)性產(chǎn)品深受消費者歡迎。在當(dāng)前“顏值經(jīng)濟”時代，年輕一代更愿意為高顏值產(chǎn)品買單。基于對市場和消費者的深刻洞察，冬季限量版奧利奧應(yīng)運而生——全球首款白色奧利奧餅干。雕刻的雪花圖案、香草冰淇淋的味道和慕斯的質(zhì)地，共同打造出最具季節(jié)性的奧利奧冬季新品。驚艷度堪稱“曲奇界的逃亡公主”。這種顛覆性的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型展示了奧利奧
其次，聯(lián)名熱門IP讓包裝華麗變身。帶有獨特冰雪印花的白色奧利奧餅干當(dāng)然是迪士尼“冰雪奇緣IP”的絕配！奧利奧和《冰雪奇緣》聯(lián)手了。產(chǎn)品包裝采用燙金等多種工藝，營造出精美的“鉆閃”效果。雙面女王造型和六套IP人物卷膜隨機搭配“心機”設(shè)計給消費者。觀眾帶來了盲盒收藏的樂趣。同時，特別推出可吃可玩的奧利奧《面包與雪地大冒險》童話立體書禮盒，讓消費者在享受奧利奧冬季新品的同時，閱讀互動，打造屬于自己的冰雪奇緣。雪幻想世界。
《震撼視覺魔法》
創(chuàng)意廣告延續(xù)精彩冬季童話
繼《權(quán)力的游戲》經(jīng)典片名翻拍后，用10600塊餅干修復(fù)故宮，用50000塊餅干打造“無與倫比”的周杰倫演唱會，水墨民族風(fēng)元素與周杰倫的化身聯(lián)袂演繹《世界的笑聲》等熱播視頻后，奧利奧再次上演以產(chǎn)品為核心的“震撼視覺魔術(shù)”。
奧利奧以逐幀動畫的創(chuàng)意形式，以趣味的方式還原冰雪的壯麗世界。從影片開頭詳細(xì)的冬季場景設(shè)計，就可以看出這次奧利奧的匠心了。無論是經(jīng)典的黑色奧利奧在下雪后華麗變身白色奧利奧，還是白餅干在冬天奇跡般地變身所有東西，從雪橇上的可愛麋鹿、銀裝圣誕樹，到天真迷人的小雪人，跳舞的溜冰者；尤其是由數(shù)以萬計的白色奧利奧餅干搭建而成的夢幻冰堡，承載著無數(shù)人的向往。“地上一棟高樓”的震撼瞬間就滿了……這一切都是對奧利奧“玩心”精神的生動詮釋，即使在這個寒冷天氣的特殊季節(jié)，我們一定要把消費者所有美好的冬??季想象都收縮起來，充分營造冬季氛圍感，和消費者一起玩，繼續(xù)精彩的冬季童話。同時，奧利奧也借此沉淀了多維度有趣的品牌資產(chǎn)，延續(xù)和深化了“萬物皆可奧利奧”的品牌印象，增加了品牌好感度。
該視頻一經(jīng)上線奧利奧官方自媒體平臺，便以病毒式傳播的速度在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開來，引發(fā)熱議。上線僅3天，視頻全網(wǎng)瀏覽量就突破9000萬，互動量突破400萬。
《奇幻互動魔法》
萬人線上線下共建“蛋糕雪城堡”
這場冬季營銷的奧利奧不僅線上打得好，還利用線下場景上演“夢幻互動魔術(shù)”，引發(fā)一場城市狂歡。
一是搶占線下流量制高點，吸引眼球。在這個充滿圣誕季溫馨氣氛的特殊時間節(jié)點，無論是下雪還是收到禮物，大家都對美麗充滿期待。奧利奧看對了時機，以大眾心中最夢幻的互動方式和大家一起玩。選擇上海靜安寺商圈的派拉蒙屏幕作為線下互動的主舞臺，震撼創(chuàng)意大片人氣的白色奧利奧冰城堡“騎”成現(xiàn)實。依托繁華商圈人流量大的地理優(yōu)勢，有效吸引行人用手機掃描屏幕上的二維碼，積極參與“
二是邀請專家協(xié)助，擴大活動影響。奧利奧通過邀請親子、閨蜜、戀人等泛娛樂KOL現(xiàn)場簽到，精準(zhǔn)錨定多位觀眾，激發(fā)好奇心和參與熱情。利用線下體驗內(nèi)容回饋線上二次創(chuàng)作與傳播的裂變，將事件的影響輻射到更廣泛的人群。
外部事件營銷加上各界KOL的大力支持冰雪情緣冰淇淋，不僅打通了奧利奧從線上到線下的體驗環(huán)節(jié)，也引導(dǎo)消費者進入了從體驗種植到下單一站式轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。，有效拉動新產(chǎn)品的銷售；這種全民共創(chuàng)、共玩的互動形式，也彰顯和深化了奧利奧的“玩心”精神，讓品牌形象更具立體感和感性。
“花式社交魔法”
為城市“下雪”，四面八方種草，擊打冬日情懷
作為餅干界當(dāng)之無愧的“熱點話題制造者”和“資深社交狂人”，奧利奧的出現(xiàn)，將伴隨著無數(shù)人津津樂道的社會話題，這次也不例外。
一是利用創(chuàng)意雪景海報，直擊大眾對下雪的感受。初雪是每個人心目中的冬季情結(jié)，尤其是以雪景聞名的城市地標(biāo)，更是很多人賞雪的首選。奧利奧打造了三張精美雪景GIF海報冰雪情緣冰淇淋，將全新白色奧利奧餅干與三大賞雪勝地相結(jié)合，共同呈現(xiàn)出獨一無二的雪景：杭州西湖斷橋殘雪令人嘆為觀止，故宮中的白雪北京城紅墻黃瓦，浪漫的外灘，上海瑞雪飛揚。三地風(fēng)光秀麗，生動有趣。不僅喚醒了全網(wǎng)對城市第一場雪的記憶，并引發(fā)網(wǎng)友討論雪地情結(jié)的話題。同時，也生動地展示了新白色奧利奧的產(chǎn)品特性，充分展現(xiàn)了奧利奧俏皮俏皮的本性。
二是全方位多平臺花式種草。奧利奧邀請美食家打造關(guān)于新白色奧利奧的素材內(nèi)容，包括種草的價值、創(chuàng)意飲食、冬季送禮等內(nèi)容，第一時間抓住消費者心智，讓白色奧利奧在冬季限量發(fā)售。成為新的社交貨幣和熱門社交話題，持續(xù)引導(dǎo)全網(wǎng)有效互動。
正是通過各大社交媒體平臺的雙管齊下，成績一直非常好，一共有#白奧利奧太仙了#、#奧利奧新出利利利了#等火爆話題，相關(guān)話題閱讀量超過6.5億次，討論近160萬次，社交媒體指數(shù)創(chuàng)下近1500萬的歷史新高，長期持續(xù)上升。
《高能跨界魔法》
奧利奧讓六座城市肯德基一夜之間變白
值此圣誕節(jié)之際，奧利奧的新品發(fā)布和聲勢，可以說是提前為我們準(zhǔn)備了驚喜和圣誕禮物。尤其是此次展出的“能量跨界魔術(shù)”，與肯德基合作打造主題快閃店，共同慶祝圣誕節(jié)。奧利奧簽約全國六座城市肯德基門店，用“雪花特效”一改以往標(biāo)志性的紅色肯德基，一夜之間由內(nèi)到外“變白”，“蛋糕雪地奇遇”隨處可見. “全新的白色奧利奧元素，即使是店外的消費者也會被櫥窗上那幅巨大的肯德基爺爺畫像所吸引，讓人不由得好奇白奧利奧到底是由多少塊做成的。另外，
多款精美有愛的貼紙掛件、專為拍照打卡設(shè)計的白色奧利奧圣誕樹，加上與肯德基為圣誕冰雪季聯(lián)名推出的新口味甜點，奧利奧全面迎合消費者的節(jié)日需求并營造強烈的白色圣誕氛圍的重點是提供更加身臨其境的產(chǎn)品體驗，讓全新的白色奧利奧形成鮮明的視覺符號和味覺記憶。
其中最值得一提的就是上海和平影城的肯德基主題快閃店，門口不僅有互動拍照區(qū)，還有由白色奧利奧和純白色打造的“蛋糕雪城堡”圣誕樹。冰雪情緣冰淇淋，一度躍升為圣誕節(jié)期間熱門的新網(wǎng)紅簽到地。
并且在12月10日，店家還將提供限量的隱藏新品白色奧利奧冰淇淋。“暴走公主”級別的顏值會讓喜歡嘗鮮的年輕一代先買單。“從外觀開始，到最后品嘗”，大大加深了消費者對新白色Orizio的認(rèn)知度和喜愛度。
“硬核頻道魔術(shù)”
聯(lián)動便利店+電商共振
這波奧利奧的冬季行銷不僅搶眼，而且非常吸引人，不得不提的是它的“硬核渠道法寶”，便利店與電商平臺創(chuàng)新聯(lián)動，產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)造銷售奇跡。
各大便利店是奧利奧日常線下銷售的主戰(zhàn)場。奧利奧新品亮相，將便利店渠道推向極致。
一是與CVS便利店渠道深度合作，進入全家APP終端，在小終端全面激活和運營會員；二是深聯(lián)全家官方自媒體711、便利蜂，通過微信公眾號，抖音和小紅書率先發(fā)布奧利奧新品活動文章，同時深入各大社區(qū)鏈接公私域?qū)崿F(xiàn)流量共振；隨后奧利奧將《平雪大冒險》的白色奧利奧新元素融入全家店。裝修讓一晚“白”了，邀請店內(nèi)KOL打卡，一起制作安利視頻，用PGC引導(dǎo)UGC的產(chǎn)生，裂變積累了更多的粉絲和用戶。
二是線下媒體的創(chuàng)新運用——Focus大屏首次打通便利店鏈接，根據(jù)便利店位置就近生成相應(yīng)的大屏廣告，實現(xiàn)奧利奧新品廣告精準(zhǔn)投放以及便利店引流，曝光量高達(dá)8300萬。
在電商渠道，奧利奧首次與移動天貓S級IP非常大的日子合作，并與移動淘寶和天貓的美食頻道合作，專注整合站內(nèi)外各種資源，實現(xiàn)網(wǎng)站雙崛起。曝光+銷售。電商活動期間，一上架就全部售罄，成為銷量爆款的主力軍。
奧利奧玩心魔
實現(xiàn)“餡餅”雪奇跡
在流量增長越來越難、營銷難度日益加大的時代，奧利奧依然可以迎難而上，傲立于寒冬，一次次突破自我，創(chuàng)新推陳出新。不愧是“最耐玩的曲奇”。
在這個冬季營銷中，奧利奧的表現(xiàn)依舊可圈可點：
在戰(zhàn)略洞察上，奧利奧以消費者為中心，根據(jù)時勢顛覆性打造季節(jié)性限量產(chǎn)品White Oreo，融合高顏值與高科技，自制當(dāng)季熱點，開拓廣闊市場；
在創(chuàng)意傳播方面，奧利奧從多個維度挖掘新白奧利奧的特點，全方位發(fā)散創(chuàng)意思維并付諸實踐：從發(fā)布震撼創(chuàng)意大片到專注策劃數(shù)萬互動引爆關(guān)注的事件，然后靈活運用KOL組合拳實現(xiàn)圈子傳播，將新白色奧利奧變身夢幻城堡、城市雪景、可食用的“冰美人”禮服和蛋糕等美麗的冬季符號，顛覆流行想象和感動。多端資源，打通線上線下全域全鏈路營銷，增強賽事聲勢和品牌影響力；
在跨界營銷上，奧利奧聯(lián)手迪士尼熱門IP、快餐巨頭肯德基，巧妙融合白色奧利奧新元素，形成強烈的視覺符號和身臨其境的體驗，讓新產(chǎn)品結(jié)合知名度和口碑。口外;
在渠道銷售方面，奧利奧創(chuàng)新地將便利店和電商多渠道共振結(jié)合起來，實現(xiàn)了從營銷到銷售的高效閉環(huán)，創(chuàng)造了總交易量的新紀(jì)錄。據(jù)悉，西安便利店渠道一經(jīng)上市，新產(chǎn)品的日銷量就高達(dá)該產(chǎn)品的近25倍，可見渠道策略是有效的。
奧利奧再一次在自卷的道路上取得階段性勝利，順利拿下今年營銷考試的“最后一道大題”。這一次，不僅再次深化了奧利奧富有想象力和創(chuàng)意的品牌特色，將“一起玩”的品牌精神提升到了一個新的高度，也充分展示了奧利奧不斷變化、日益多元化的品牌。形象進一步拉近了品牌與消費者的距離，創(chuàng)造了更加普遍美好的情感聯(lián)系。此次積累的品牌資產(chǎn)可觀，不僅是奧利奧新一輪增長的助推器，也是食品行業(yè)難得的營銷新范式和新鮮活。
讓我們繼續(xù)拭目以待，看看這個始終走在時代前沿的全球化超級品牌，下一次將如何打破它所創(chuàng)造的“天花板”？
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