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“野蠻生長”兩年后，
它逐漸進入了平靜期，越來越冷靜理性的聲音。此外，對于那些最先跑出來的品牌，“集團化”和“多元化布局”已經提上了日程。因此品牌項目，新消費成為近來的熱門話題。
事實上，我們會發現，品牌成為投資者并不是什么新鮮事。許多成熟品牌如爵味、茅臺等，很早就開始建立自己的品牌消費帝國。比如在“巴努”或“合服老面”后面，你會發現“鴨王”絕對好吃。
從元氣森林到嘿茶、泡泡瑪特……為什么那些曾經熱衷于融資的新消費品牌，紛紛將身份轉為風投，并試圖將觸角伸向其他品類？這些“新”風投可以從成熟品牌的投資邏輯中學到什么？
01
喜茶、泡泡瑪特、易縣電商……
新消費投資新消費
“新消費、新投資、新消費”的問題開始被越來越多的人關注和討論，這或許來自估值600億元的嘿茶的連續出手。
嘿茶作為投資人的第一槍首次出現在今年7月的“蹺蹺板”A+輪融資中。
今年7月中旬，精品店
品牌Seesaw宣布完成A+輪超億元融資。本輪融資由喜茶領投，老股東弘毅百福跟投。據中投網報道，當時不少一線資本都在觀望蹺蹺板，其中一些已經進入實質性談判。直到喜茶找到了 Seesaw，兩個聘用同一個空間和品牌設計師的新消費品牌才通過電話迅速談判。A+輪額度并不大，蹺蹺板終于釋放給了嘿茶和老股東。
此后，9月，喜茶投資了全國第二大To B燕麥奶供應商“野植物野植物”；10月和11月，喜茶先后推出預混品牌“WAT”，主攻下沉市場。
心茶與茶“Wakapeach”和特制果汁
品牌“野翠山”。
在新茶圈里，喜茶是最常見的。但即將上市的米雪冰城也在籌劃投資安排，首先是成立投資公司。據天眼查獲悉，9月13日，米雪冰城全資控股的雪王投資有限公司成立。截至目前，已對外投資一項：10月投資廣東“匯茶”。
查顏月色也沒有落后。今年7月，茶顏月色在長沙戰略投資本土茶葉品牌“果雅葉”。雙方計劃合作推出聯名產品和聯營店。
從項目來看，三大頂級茶品牌基本都是圍繞茶葉品牌項目，但茶色和米雪冰城相對保守，而喜茶的起始原料范圍更廣，包括原料、茶葉、咖啡和酒等“茶+”。
事實上，基于自身業務，投資相關品牌是大多數新品牌的初期投資邏輯，包括泡泡瑪特和活力森林。
據新消費日報不完全統計，截至目前，泡泡瑪特自2021年以來已經進行了5次投資，最近一次出手是在今年9月。牽頭投資動漫創作公司“二十十”。主要為二次元群體和非青少年群體提供動漫的研發和運營。擁有多個熱門IP，包括《白銀》《守墓人》、《我是江小白》、《巨人長城》等。
5月，泡泡瑪特獨家投資二次元左右的垂直電商平臺“貓星河”，融資將用于門店體驗優化、設計師孵化和營銷。
“貓銀河”成立于2021年，主打洛麗塔、JK制服等泛二次元服裝。以上游核心IP品牌資源為切入點的“貓星河”，擁有“多樂思”、“星賦松”等自主IP品牌，獨家代理多個IP品牌，形成了龐大的品牌IP矩陣。2021年GMV將突破6000萬。
4月，泡泡瑪特陸續推出街頭時尚買手店“Solestage”和
品牌是“十三多”。2021年還投資了“木木美術館”。這些品牌或項目仍然離不開潮流和IP。
值得注意的是，今年9月13日，寧波玩心回報投資有限公司正式成立，注冊資金1億元，由北京泡泡瑪特文化創意有限公司全資控股，法定代表人和執行董事 泡泡瑪特的總經理和聯合創始人都是斯德。顯然，信號明顯，從2021年開始，泡泡瑪特要在投資業務上發力。
最后一處，便是隱藏已久的消費帝國元氣森林。此前，新消費日報曾在《走出泡泡水，活力森林早已不僅僅是“生命之林”，首都自建森林》中對唐彬森如何帶來元氣林和挑戰進行了詳細總結分析。
據新消費日報不完全統計，截至目前，以“活力森林”之名拍了8張，涵蓋了從火腿腸到世紀之春的咖啡和酒的一切。同時，根據
據悉，在過去的七年里，唐氏挑戰者資本投資了近百個新的消費項目。元氣森林和挑戰者之都，更像是一個在光明中，另一個在黑暗中，共同勾勒和建立起元氣森林的事業。領土。
02
絕味第一道合肥老面
成熟品牌早已默默投入
創友友投資。頂級新品牌在做什么，那些相對成熟的品牌已經開始了?！傍喭酢泵牢断M帝國的創立，或許也能給當下的新品牌一些借鑒。
事實上，覺味之所以被新消費日報注意到，是因為它在今年11月頻繁出手三張。11月12日，鏈
品牌“Folaida”宣布完成A輪融資；20日，西餐廳連鎖“樁漢堡”宣布獲得數億元戰略融資；22日，新茶品牌“五印良品”宣布完成天使輪融資。以上三筆融資均由一個人——覺微完成。
“鴨王”絕味消費帝國的建立，早在7年前就開始了，當時新消費的風還未吹起。2014年，覺威
網聚資本成立，專注于餐飲產業鏈的投資與布局。此后，相繼成立了投資基金，如No Investment、No. 2 Investment。
網聚資本成立后，覺微設立或參與的其他投資基金均以網聚資本為投資平臺。集團內對食品品牌的所有直接和間接投資均在網聚資本的保護下。2021年直接參與“合富老面”3000萬元A輪融資。
此外，作為番茄資本、吳亦奇基金、絕味基金的有限合伙人，絕味食品也間接參與了多個項目。比如麻辣燙品牌“小滿角”、火鍋連鎖品牌“巴奴”、新式中點“沫沫點心”、餐飲品牌“魚和你在一起”、“桂鳳凰”等，都是今年的熱門單品。
不過，相比投資風行樂為、連鎖輕餐飲等To C品牌，爵味在產業鏈上下游的投資和布局更值得借鑒和借鑒。
據元啟資本統計，覺味目前對上下游產業鏈相關企業進行了8筆投資，對復合調味品企業進行了4筆投資。
例如，覺味投資的上游內蒙古賽菲亞農業科技開發公司是一家肉鴨產業鏈公司，從其采購鴨副產品，將內部養殖成本與外部供應商價格進行對比，便于靈活調整。降低成本的采購策略。此外，由于調味品在鹵味和餐飲領域的廣泛應用，覺味還投資了瑤麻子食品、涪陵臘梅子醬菜、美心食品等該領域的公司。
而這種品牌投資與產業鏈上下游的聯合投資，無疑可以對覺味食品與被投資公司形成良好的協同效應，進一步完善其美食生態圈的建立。2021年是線下餐飲項目爆發的一年，也讓絕味和他的
加速到人，覺微的投資邏輯無疑可以給新銳品牌一些借鑒和借鑒。
除了鴨王，國酒茅臺、茶粑籽等成熟品牌在品牌投入上同樣不甘落后。
2014年9月，貴州茅臺酒廠設立茅臺建信基金。截止目前，它已經在消費賽道上拍了兩次。2021年參與投資新便利食品公司“百佳食品”，2021年8月參與投資零售新品種“國全食匯”。
2021年，民族休閑食品品牌沁沁食品成立沁沁（中國）投資有限公司，專注于新消費領域的投資。近日，剛剛完成數千萬人民幣Pre-A輪融資的生活方式精釀品牌“Taste Room”，由沁沁食品獨家投資。
此外，據天眼查顯示，勤勤還是2021年第一支投資永普咖啡的基金。此外，永普咖啡的A輪融資也已籌集；2021年投資飲料品牌“漢口二廠”?！保破放啤氨濉?。
上述成熟的頂級品牌成立的產業基金，已經發展多年，既有資本又有資源。如果他們有進取心，他們可以在上市時與頂級基金競爭。結合自身資源和優勢，與企業協同，也可能進一步帶來1+1>2的效果。
03
結束語
從元氣森林到嘿茶、泡泡瑪特……為什么那些曾經熱衷于融資的新消費品牌，紛紛將身份轉為風投，并試圖將觸角伸向其他品類？
首先，即使在一定程度上進入了所謂的冷靜期，但總體而言，“新消費”的趨勢還在，愿意為“生活方式”和更好的產品買單的Z世代，服務也將在很長一段時間內。時間仍然是主要的消費者。而那些新出爐的頂級消費品牌，也更了解賽道的商業邏輯和方向，在做新消費方面更有優勢。
二是進一步夯實品牌壁壘。從嘿茶、泡泡瑪特等新消費項目來看，一個明顯的規律就是依然聚焦主業軌道，投資與主業相關的細分軌道。這方面有利于品牌占領更多的潛在消費群體。同時，相關品牌之間的產品合作和營銷聯名合作可以進一步加速突破。打造品牌感也是新消費品牌的重中之重。
第三，無論是新消費還是舊消費，增加收入都是企業的核心需求。新品牌渴望找到第二條增長曲線品牌項目，而以絕味為代表的老品牌更注重企業間的協同。也是“新投資者”可以參考和借鑒的。
部分資料參考：
《絕味食品投資生態圈：除了綠味還有什么？》活力資本
“國貨過年，開始投資”投中網
總結：以上內容就是品牌項目,左手做品牌 右手投項目 新老品牌們都在改當投資人詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
