亞馬遜書店(網(wǎng)上賣書 20 年，亞馬遜開的線下書店有什么不一樣？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:亞馬遜書店(網(wǎng)上賣書 20 年，亞馬遜開的線下書店有什么不一樣？)。
“亞馬遜打死了所有的書店，現(xiàn)在自己開了家店。”
10 月 22 日，硅谷 Satana Row 街的亞馬遜書店門前，一位胸前掛著佳能單反的中年人對(duì)妻子不無諷刺地說道。
這家亞馬遜書店剛開兩個(gè)月，他們也是來看一個(gè)小車展才知道亞馬遜開了書店。書店所在小街兩側(cè)停著 20 多輛車主自己開來的蘭博基尼、法拉利、捷豹。
美國(guó)的全國(guó)性連鎖書店確實(shí)倒得只剩一家。但還有許多中型書店和獨(dú)立書店活著亞馬遜書店，它們大多在用戶逛街的步行距離、店面小租金低，避開了電商的沖擊。
現(xiàn)在他面前這家亞馬遜書店就沖著剩下的書店而來。
店門不大，周日趕上車展
周末店內(nèi)人很多
像亞馬遜目前在美國(guó)開設(shè)的其它 9 家實(shí)體書店一樣，這家店位于當(dāng)?shù)責(zé)衢T購(gòu)物商區(qū)亞馬遜書店，比鄰特斯拉、Aesop、Gucci、Lululemon 之類的中產(chǎn)階級(jí)標(biāo)簽。周日下午，店里人流不絕。
亞馬遜的書店規(guī)模都不太大。除去倉(cāng)庫和收銀臺(tái)，硅谷這家店只有不到 400 平米。
亞馬遜書店里沒有連鎖書店里越來越大的鋼筆、筆記本、明信片販賣區(qū)。不過它也留了大約 1/6 的空間展示和書無關(guān)的商品。進(jìn)門右手幾張木桌上放著 Kindle 電子閱讀器、各種形狀的 Echo 智能音箱和配件，就像你在蘇寧或者百思買見到的數(shù)碼產(chǎn)品區(qū)。邊上還有一整墻的 Amazon Basics 數(shù)碼配件。
亞馬遜書店沒什么文具，但有很大的電子產(chǎn)品區(qū)
新出沒多久的 Echo Show
Amazon Basics 電子產(chǎn)品配件
搭配 Echo 智能音箱使用的飛利浦智能燈泡
亞馬遜 Fire TV 電視
Echo 和 Kindle 都是亞馬遜作為一個(gè)技術(shù)公司的證明。但這里的書架也表明著它的技術(shù)身份。進(jìn)門左手最顯眼的幾個(gè)書架分類都根據(jù)亞馬遜網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)而來：
類似的推薦貫穿整個(gè)書店。
在這間不到 500 平米的書店里，大部分區(qū)域還是按照傳統(tǒng)的虛構(gòu)、非虛構(gòu)、科幻、旅行、青少年小說、童書、烹飪、商業(yè)分類分布。但在每個(gè)大類里，都劃出一些區(qū)域，放著平常書店見不到的推薦維度。
大多數(shù)依據(jù)亞馬遜網(wǎng)站打分，比如“自我提升（Self-Improvement）”區(qū)域，有一欄是“高評(píng)分自我提升圖書，4.5 星及以上”（其它分類的高評(píng)分都是 4.8 星起，但你對(duì)雞湯的要求不能太高）。
各式各樣的推薦區(qū)，門口是 4.8 分以上高分推薦（滿分 5）
Goodreads 上人們讀得最多的經(jīng)典
知名作家的璞玉，有些書其實(shí)也挺有名的
如果你喜歡 A，也會(huì)喜歡 B、C、D 系列
亞馬遜官網(wǎng)評(píng)論破萬圖書
暢銷商業(yè)書籍推薦，水準(zhǔn)還不錯(cuò)
名人推薦，都是近期出書的名人
新出精裝書推薦，混合算法和人工推薦
有些推薦來自銷售數(shù)字對(duì)比，比如“大牌作家的璞玉”。《權(quán)力的游戲》作者喬治·R·R·馬丁的《熱夜之夢(mèng)》、海明威的《島在灣流中》在列其中。
有些來自亞馬遜 2013 年收購(gòu)的閱讀社區(qū) Goodreads。比如虛構(gòu)作品區(qū)的“Goodreads 上最多人讀的經(jīng)典”放著《了不起的蓋茨比》、《卡拉馬佐夫兄弟》以及企鵝經(jīng)典系列《呼嘯山莊》。
在很多書店，企鵝經(jīng)典之類的出版社套書都會(huì)占據(jù)一個(gè)單獨(dú)的專區(qū)。但亞馬遜不會(huì)，出版社在這里毫無存在感。
硅谷店所在的圣何塞是科技公司員工喜歡置業(yè)安家的地方，相應(yīng)的這里 1/3 的區(qū)域留給了童書。童書區(qū)不但按年齡劃分，還細(xì)分了填色書、圖畫書、6 - 12 歲非虛構(gòu)作品等區(qū)域。
同樣沒有存在感的還有系列小說。美國(guó)的暢銷小說系列只要不過氣就會(huì)一本一本寫下去，一個(gè)虛構(gòu)人物每年一兩本寫上一二十年，書店往往也在書架上排出整個(gè)系列。Vince Flynn 的 Mitch Rapp 系列的小說已經(jīng)出了 14 本，系列第一部《美國(guó)刺客》今年夏天被一群藍(lán)籌卡司搬上大熒幕。但亞馬遜的書店只有電影原著以及 9 月新出的第 14 本。
想找這個(gè)系列的其它作品？店員會(huì)鼓勵(lì)你打開手機(jī)上的亞馬遜應(yīng)用下單。
除了推薦維度不太一樣以外，亞馬遜書店在陳列上最獨(dú)特的一點(diǎn)是每本書都以封面示人。封面是出版社最精心設(shè)計(jì)的部分，但在大多數(shù)書店，除了重點(diǎn)推薦區(qū)域，你看到的只是一列列書脊。
蘇州誠(chéng)品書店
亞馬遜書店，都以封面示人
每排亞馬遜書架上方都有一排 LED 燈，以較小的傾角向下打光。而書架內(nèi)側(cè)的金屬支架確保了哪怕某部作品只剩一本書，也會(huì)被頂?shù)阶钔鈧?cè)的燈光照耀下。
每本書的下方都有一張黑底白字或藍(lán)底黑字的紙片，標(biāo)著推薦理由。這些理由大多截取自亞馬遜官網(wǎng)的書評(píng)片段，邊上還有它在亞馬遜網(wǎng)站上的評(píng)分。
不同于大部分書店按照?qǐng)D書背面的出版社定價(jià)銷售，亞馬遜實(shí)體書店里每本書的定價(jià)也和它的網(wǎng)店一樣是折扣價(jià)（僅針對(duì)它的 Prime 會(huì)員），而且會(huì)根據(jù)銷售情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格實(shí)時(shí)變動(dòng)。
想知道一本書究竟多少錢，你可以去墻邊的價(jià)格掃描器掃書背的條碼，就像很多大超市里那樣，或者打開亞馬遜手機(jī)應(yīng)用直接掃描卡片上的條形碼。可能是條碼而非二維碼的關(guān)系，掃描一般要對(duì)著 1 秒以上，和微信掃二維碼的速度完全沒法相比。
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