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奢侈品牌是指服務(wù)于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈品呢？目前國際上一般將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，所以又稱為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的概念是會隨著時代的變化而變化的。
曾幾何時所謂“三轉(zhuǎn)一響”就是國人心目中的奢侈品，后來電視機(jī)、冰箱、電話成為了國人心目中的奢侈品，然而如今這些物品都早已走入千家萬戶。今天我們提起奢侈品會想起什么呢？愛馬仕、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩丹頓、勞力士......奢侈品不同于生活必需品：奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價(jià)值的商品，更是提供無形價(jià)值的商品。
其實(shí)中國也并非沒有本土的奢侈品牌，只是缺少在國際上真正響亮的品牌。我國的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領(lǐng)域：茅臺、五糧液、周大福......1994年鄧永鏘在上海創(chuàng)辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧：從香港到紐約深受世界各地人士的喜愛。它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。
查爾斯王子、戴安娜、希拉里、撒切爾夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是中國“上海灘”品牌的忠實(shí)追隨者。別看這個品牌在國內(nèi)可能很多人不是很了解，但在國際上卻是最為響亮的中國奢侈品牌。目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網(wǎng)上商店）：中國29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國2家。
想成就一個品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當(dāng)長的一段時間來積淀起一個品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。成就一個品牌需要花大量的人力、物力、財(cái)力。目前中國本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長，但相信深厚的文化底蘊(yùn)將會是中國奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。如今中國元素已被越來越多的人所接受，相信中國本土奢侈品牌在未來也會風(fēng)靡全球。
目前真正的世界頂級奢侈品牌有哪些呢？其實(shí)全球各大奢侈品牌每年的市值、銷售額都在不斷變化，所以很難說誰會一直坐在第一名的位置上。更何況市值高的不代表銷售額也高啊，銷售額高的不代表規(guī)模就大啊，規(guī)模大的不代表市值高啊。所以不同的人所認(rèn)為的世界上最貴的奢侈品牌可能并不完全一致。事實(shí)上奢侈品牌的魅力并不只是富貴豪華，更要有其品牌內(nèi)涵支撐。
俗話說“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”。事實(shí)上奢侈品作為一種文化現(xiàn)象需要時間的積累、素養(yǎng)的熏陶。現(xiàn)在有些人購買奢侈品并不關(guān)注其背后的文化意義，而只是盲目追求一種所謂身份地位的象征。那么什么才是有文化底蘊(yùn)的奢侈品呢？世界奢侈品協(xié)會曾按私人飛機(jī)、豪華游艇、頂級汽車、皇室珠寶、世界名表、時尚大牌、化妝品、酒類、家具、創(chuàng)新品牌等10個行業(yè)分門別類評選出世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大私人飛機(jī)品牌有灣流（美國）、西科斯基（美國）、歐直（法、德合資）、西銳（美國）、賽斯納（美國）、豪客比奇（美國）、巴西航空（巴西）、達(dá)索（法國）、龐巴迪（加拿大）、貝爾（美國）。可能很多人對這些品牌并不熟悉，這是因?yàn)樗饺孙w機(jī)并不是我們中國消費(fèi)者的主要消費(fèi)對象。相比之下很多人可能對豪車、珠寶等品牌更為關(guān)注。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大家具品牌有福溢家居（中國澳門地區(qū)）、?B&B（意大利）、Poliform（意大利）、CORNELIOCAPPELLINI（意大利）、芬迪（意大利）、阿瑪尼（意大利）、范思哲（意大利）、古馳（意大利）、愛馬仕（法國）、伯瓦西（意大利）。這其中阿瑪尼、范思哲、古馳、愛馬仕等品牌都是中國消費(fèi)者比較熟悉的。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大豪華游艇品牌有阿茲慕（意大利）、博納多（法國）、博星（意大利）、公主（英國）、沃利（摩納哥）、麗娃（意大利）、樂順（德國）、法拉帝（意大利）、圣汐克（澳大利亞）、意達(dá)馬（意大利）。豪華游艇和私人飛機(jī)一樣并不是中國消費(fèi)者的主要消費(fèi)對象，所以這一領(lǐng)域的品牌大多在國內(nèi)也不太為人所知。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大豪車品牌有勞斯萊斯（英國）、帕加尼（意大利）、世爵（荷蘭）、布加迪威龍（意大利）、阿斯頓·馬?。ㄓ?、瑪莎拉蒂（意大利）、蘭博基尼（意大利）、法拉利（意大利）、賓利（英國）、科尼賽克（瑞典）。這其中的勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利等品牌都是中國消費(fèi)者比較熟悉的。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大名表品牌有百達(dá)翡麗（瑞士）、卡地亞（法國）、寶璣（瑞士）、寶珀（瑞士）、愛彼（瑞士）、積家（瑞士）、伯爵（瑞士）、江詩丹頓（瑞士）、芝柏（瑞士）、勞力士（瑞士）。名表類奢侈品有一個突出的特點(diǎn)：這一領(lǐng)域最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，所以瑞士在國際上素來有著“鐘表王國”之稱。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大珠寶品牌有卡地亞（法國）、梵克雅寶（法國）、寶詩龍（法國）、海瑞溫斯頓（美國）、尚美（法國）、寶格麗（意大利）、萬寶龍（德國）、蒂芙尼（美國）、御木本（日本）、蕭邦（瑞士）。珠寶類的奢侈品牌與化妝品類的奢侈品牌都屬于女性消費(fèi)者比較關(guān)注的，那么接下來我們就再看看化妝品類的奢侈品牌有哪些。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大化妝品牌有香奈兒（法國）、克里斯汀·迪奧（法國）、嬌蘭（法國）、紀(jì)梵希（法國）、赫蓮娜（法國）、希思黎（法國）、萊珀妮（瑞士）、海藍(lán)之謎（美國）、蘭蔻（法國）、碧歐泉（法國）。如果說名表類最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，那么全球最為頂級高端的化妝品牌幾乎快要法國壟斷了。
如果說珠寶類、化妝品類是女性消費(fèi)者所重點(diǎn)關(guān)注的對象，那么酒類品牌就是男性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對象。入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大酒類品牌有馬爹利（法國）、人頭馬路易十三（法國）、軒尼詩李察（法國）、帕圖斯（法國）、拉菲（法國）、麥卡倫（英國）、麥瑞泰基（瑞士）、薩凱帕朗姆酒（危地馬拉）、唐·培里儂香檳王（法國）、巴黎之花（法國）。
入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大創(chuàng)新品牌有哈雷戴維森（美國）、博士音響（美國）、威圖（德國）、羅特斯（德國）、斯坦威（美國）、博蘭斯勒（德國）、賽格威電動車（美國）、奧羅拉（意大利）、太陽谷冰酒（中國）、戴森（英國）。這里需要說明一下上面提到的這些品牌中有的是兼營多個領(lǐng)域行當(dāng)?shù)模嚎ǖ貋喚屯瑫r入圍世界手表類奢侈品牌和世界珠寶類奢侈品牌前100強(qiáng)。
除了以上提到的這些具體行當(dāng)領(lǐng)域的奢侈品牌之外還有世界公然的全球十大頂級時尚品牌：愛馬仕（法國）、香奈兒（法國）、路易威登（法國）、克里斯汀·迪奧(法國)、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉達(dá)（意大利）、芬迪（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、古馳（意大利）。由此我們已大致可以看出當(dāng)今世界各國的奢侈品牌格局了。
入圍世界奢侈品牌前100強(qiáng)的中國品牌一共有兩家：澳門地區(qū)的福溢家居和中國大陸的太陽谷冰酒。絕大多數(shù)世界級的奢侈品牌還是被歐美國家所包攬，即使是作為亞洲發(fā)達(dá)國家的日本也只有御木本這一個品牌入圍。在家具和豪車領(lǐng)域意大利品牌優(yōu)勢明顯；美國在私家飛機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢明顯；手表類領(lǐng)域幾乎被瑞士包攬；法國則在服裝化妝品以及酒類領(lǐng)域占據(jù)著絕對優(yōu)勢。
綜合各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)對比看來：意大利和法國在世界奢侈品市場中占據(jù)著絕對優(yōu)勢。在全球十大頂級時尚品牌中法國占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上來自法國的億萬富翁是歐洲富豪中財(cái)富增長最多的，如今法國在人們的印象中幾乎是被與時尚品牌聯(lián)系在一起的。2019年法國奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)(LVMH)總裁貝爾納·阿諾特取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯登上世界富豪排行榜榜首。
根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：阿諾特的個人財(cái)富達(dá)到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874人民幣，所以阿諾特的身家折合為人民幣就是8000多億。這是一個什么概念呢？2018年的全球人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是75.94億。阿諾特的身家如果平分給全世界人民，那么每個人大約能分到100多元人民幣。如果平均分配給中國人民，那么每個人能分到600元左右。
如果用國家GDP作為對比：阿爾諾的個人財(cái)富超過了烏克蘭的GDP總量。GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個國家和地區(qū)中排名第60名，這也就是說阿爾諾的個人財(cái)富超過了全世界超過三分之二國家一年的GDP總量！什么叫富可敵國？這就叫富可敵國。我們普通中國人也許對阿爾諾這個名字并不熟悉，不過如果提到他旗下的品牌卻并不陌生。
即使我們本人沒消費(fèi)過他旗下的產(chǎn)品，但至少對這些品牌的名稱可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個奢侈品相關(guān)品牌。這其中就包括我們中國人比較熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、豪雅等等。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財(cái)富排行榜帶來了顯著的變化：在此之前無論是連續(xù)24年占據(jù)世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國人。
1949年3月5日出生于法國的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實(shí)際上向我們展現(xiàn)了歐洲與美國不同的創(chuàng)富模式。美國的富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎清一色集中于高新技術(shù)領(lǐng)域或金融領(lǐng)域，無論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實(shí)都可以被視為作為現(xiàn)代高新科技前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭大鱷。盡管法國人阿諾特成為了世界首富，不過美國在世界經(jīng)濟(jì)格局中的霸主地位并未因此撼動。
緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。也就是說全球最富裕的五個人中除了阿諾特全是清一色的美國人。這些世界頂級的美國富豪們要么就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國乃至整個歐洲的代表入圍世界頂級富豪榜的阿諾特既非互聯(lián)網(wǎng)圈也非金融圈，所以他在這個榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。
阿諾特的成功證明了時尚品牌產(chǎn)業(yè)在這個年代同樣可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融界的巨頭們一較高低。如果說蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國人創(chuàng)造財(cái)富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創(chuàng)造財(cái)富的一個典型代表。歐洲創(chuàng)富模式給我們的啟發(fā)意義是什么呢？長期以來我們的目光始終是盯著美國的互聯(lián)網(wǎng)和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構(gòu)建品牌形象的重要性。
在我國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技公司，與此同時我們也應(yīng)當(dāng)打造能體現(xiàn)我們文化價(jià)值的世界級消費(fèi)品牌。目前聯(lián)合國對現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類，而中國現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個工業(yè)大類、191個中類、525個小類。中國因此已成為全球工業(yè)體系最為完整的國家。大到衛(wèi)星、導(dǎo)彈、航母，小到日用家電就沒中國不能自主制造的。
目前歐洲最頂級的10個鞋子品牌中有9個是在中國生產(chǎn)的。可以說在這個世界上就幾乎沒中國人生產(chǎn)不出來的東西，然而中國人辛辛苦苦生產(chǎn)出來的東西卻被貼上外國標(biāo)簽，最終大部分利潤歸了外國人。試問我們能滿足于永遠(yuǎn)充當(dāng)別人的加工廠這一角色嗎？我們能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)充當(dāng)外國資本的廉價(jià)勞動力嗎？我們能永遠(yuǎn)以犧牲透支環(huán)境為代價(jià)來吸引外資嗎？說到底我們中國人終歸要打造我們的自主品牌。
如今的巴黎已儼然成為時尚浪漫的代名詞，然而17世紀(jì)以前的巴黎卻與今天截然不同。1672年法國國王路易十四授權(quán)發(fā)行名為《風(fēng)雅信使》的時尚雜志。這是全世界第一份教人如何穿衣打扮的時尚雜志。1679年路易十四請來工匠制作了一批小型木質(zhì)玩偶：路易十四為這些玩偶穿上模仿宮廷貴婦服飾樣式制作的小型服裝，然后把這些玩偶作為禮物贈送給歐洲各國駐法國的大使以及出訪法國的王室成員。
即使在1701-1714年的西班牙王位繼承戰(zhàn)爭期間英法各自結(jié)盟對戰(zhàn)時兩國之間也曾達(dá)成協(xié)議：同意運(yùn)送時裝玩偶的特使穿越火線。這是因?yàn)殚L期的品牌營銷宣傳已使歐洲人形成了一種共識“只有法國人才能把時裝穿對”。時至今日由路易十四掀起的法式風(fēng)尚仍未消退：香奈兒的口紅、迪奧的香水、愛馬仕的包包、法式大餐、法式香檳......這些不僅為法國創(chuàng)造了可觀的利潤，而且成為了一種代表法國形象的國家軟實(shí)力。
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