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繼推出840美元（約合人民幣5358元）的鋼筆和打火機(jī)，以及174美元（約合人民幣1116元）的鑰匙扣后，最近知名相機(jī)制造商徠卡又和俄羅斯珠寶及首飾生產(chǎn)商Markin合作推出了基于徠卡M相機(jī)快門(mén)轉(zhuǎn)盤(pán)外觀的吊墜及袖扣，其中徠卡吊墜價(jià)格為35000盧布（約合人民幣3378元），徠卡袖扣售價(jià)65000盧布（約合人民幣6273元）。

看來(lái)，徠卡不僅要做相機(jī)界的奢侈品，更有意通過(guò)周邊商品涉足更多品類(lèi)的奢侈品，全方位立體化滲透到目標(biāo)客戶(hù)的生活方式之中。那么，這次最純正的德國(guó)味相機(jī)，和戰(zhàn)斗民族的珠寶品牌碰撞出的是怎樣的產(chǎn)品呢？

徠卡袖扣

徠卡吊墜

不得不說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)立于1849年的老牌高端相機(jī)品牌如今的營(yíng)銷(xiāo)策略也非常跟得上時(shí)代的節(jié)奏，除了最近推出的幾款周邊商品，近年來(lái)徠卡不斷通過(guò)與各種品牌合作，試圖緊抓住年輕人的心，又保持自己不失奢華的風(fēng)度：

例如看到了蘋(píng)果設(shè)計(jì)的大勢(shì)，在2013年，徠卡就與蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師艾維合作，打造了一款頗具蘋(píng)果風(fēng)的限量版Leica M：

看到了日本熊本縣吉祥物熊本熊在社交網(wǎng)絡(luò)上的流行，在3月12日熊本熊生日這天，徠卡就推出了了兩款熊本熊的特別款相機(jī)“熊本熊版Leica C”以及 “熊本熊版 Leica M”：

此外，徠卡還推出過(guò)愛(ài)馬仕限量版、法國(guó)羽絨服品牌 Moncler 合作版等，其中愛(ài)馬仕限量版 M9-P 相機(jī)在中國(guó)官方售價(jià) 23 萬(wàn)人民幣。

或許，徠卡的路子對(duì)于歷史悠久、靠精湛技藝取勝的老牌奢侈品品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的啟示，中產(chǎn)階級(jí)的生活態(tài)度不再如以往那樣嚴(yán)肅、高冷，奢侈品和限量版依然他們鐘愛(ài)的字眼，但他們?cè)絹?lái)越喜歡又貴又萌的生活方式了。

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