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國(guó)際奢侈品牌,國(guó)際奢侈品牌大全。
進(jìn)入2021年以來(lái)，奢侈品在線銷售得到了空前的發(fā)展，它是未來(lái)銷售的一個(gè)重要渠道，也是許多奢侈品牌的救星。之前很多對(duì)在線渠道無(wú)視的品牌，現(xiàn)在也在采用這種方式來(lái)密切接觸消費(fèi)者。
根據(jù)貝恩公司的估計(jì)，到 2020 年底，在線奢侈品銷售額將達(dá)到490億歐元，高于2019年的330億歐元。2021年截止到三季度，在線奢侈品銷售額已超過(guò)去年總額。
不過(guò)有幾個(gè)奢侈品牌在2021年的年度排名和銷售中發(fā)生了顯著變化。
· 僅前5名的品牌就占據(jù)了消費(fèi)者關(guān)注度和國(guó)際搜索市場(chǎng)份額的57%
· 15個(gè)品牌中有 1 個(gè)屬于硬奢侈品細(xì)分市場(chǎng)
· 圣羅蘭、芬迪和、蘭蔻今年未能上榜
· 杜嘉班納 (Dolce Gabbana)、湯姆福特 (Tom Ford)、雅詩(shī)蘭黛 (Estee Lauder)、盟可睞 (Moncler) 和紀(jì)梵希 (Givenchy) 等均跌出前15名。
這個(gè)排名主要對(duì)奢侈時(shí)尚、美容和硬奢侈品（珠寶和手表）領(lǐng)域的品牌關(guān)注系數(shù)而列，不代表實(shí)際銷售額。
1.古馳Gucci
實(shí)際上古馳的在線搜索量同比下降了13%。不過(guò)它還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并連續(xù)四年保持頭把交椅。2020年收入下降了 22.7%。然而，在線銷售繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)了 70%。該品牌擁有無(wú)性別時(shí)尚和可持續(xù)供應(yīng)鏈這兩個(gè)重要價(jià)值。在社交平臺(tái)上的參與率非常活躍，平均每月有1000多萬(wàn)次參與行為。
2.香奈兒
香奈兒上升為第二主要原因是路易威登的衰落，作為世界上最受認(rèn)可的奢侈品牌之一，香奈兒一直是奢侈品的國(guó)際代名詞。 香奈兒的社交媒體受眾在 2021 年快速增長(zhǎng)，其在IG、油管、臉書(shū)和推特上共有 8140 粉絲。它是所有渠道中社交媒體粉絲數(shù)量最多的奢侈品牌。
品牌國(guó)家：
法國(guó)
成立于：
1909年
行業(yè)：
奢侈時(shí)尚
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
3.愛(ài)馬仕Hermès
愛(ài)馬仕的快速增長(zhǎng)歸功于強(qiáng)大的中國(guó)市場(chǎng)，2020年在廣州太古匯購(gòu)物中心的旗艦店，重新開(kāi)業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下了270萬(wàn)美元的創(chuàng)紀(jì)錄銷售額，令世界震驚。2021年1月愛(ài)馬仕正式入住天貓奢侈品館。
品牌國(guó)家：
法國(guó)
成立于：
1837年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
4·迪奧Dior
中國(guó)無(wú)疑是迪奧最重要的市場(chǎng)之一，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)本地化是迪奧邁出的重要一步。對(duì)于國(guó)際受眾，Dior 推出了多項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)，例如 Dior Maison 虛擬精品店、Instagram AR 虛擬化妝過(guò)濾器及虛擬運(yùn)動(dòng)鞋試穿等。
品牌國(guó)家：
法國(guó)
成立于：
1946年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
5· 路易威登
路易威登在2021年的排名有所下滑，去年的銷售額非常亮眼增長(zhǎng)了18%。Lv的收入是LVMH集團(tuán)里最大的收入來(lái)源。Lv公司以 472 億美元的品牌價(jià)值,榮登福布斯最有價(jià)值奢侈品牌指數(shù)榜首。
品牌國(guó)家：
法國(guó)
成立于：
1854年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
6.勞力士
勞力士一如既往地對(duì)實(shí)體零售商承諾保護(hù)利益。以95億美元估值入選福布斯全球最具價(jià)值品牌100 強(qiáng)。二手轉(zhuǎn)售價(jià)值在不斷上升的同時(shí)激起了更多人的關(guān)注。勞力士雖然不提供電子商務(wù)選項(xiàng)，但二手奢侈品轉(zhuǎn)售網(wǎng)站的日益盛行，為人們線上購(gòu)買(mǎi)勞力士手表創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。去年實(shí)現(xiàn)了85億美元的銷售額，占行業(yè)總銷售額的25%。
品牌國(guó)家：
瑞士
成立于：
1905年
行業(yè)：
手表
產(chǎn)品類別：
手表
7·蒂芙尼Tiffany
蒂芙尼2021年1月被LVMH收購(gòu)。蒂芙尼在社交媒體上的表現(xiàn)尤為出色，尤其是Ig平臺(tái)上，利用各種策略很快就與客戶建立聯(lián)系。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在線購(gòu)買(mǎi)高級(jí)珠寶，蒂芙尼為了讓客戶放心，推動(dòng)了可追溯性和透明度，第一家為購(gòu)物者提供完全透明的鉆石“工藝之旅”（鉆石被分類、設(shè)計(jì)，切割，拋光，分級(jí)和設(shè)置）。
品牌國(guó)家：
美國(guó)
成立于：
1837年
行業(yè)：
珠寶
產(chǎn)品類別：
珠寶、手表、香水和配飾
8·普拉達(dá)Prada
由 Mario Prada 于1913年創(chuàng)立于意大利的奢侈時(shí)裝品牌，普拉達(dá)已成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最著名的時(shí)裝奢侈品牌之一，2020 年的線上銷售額是2019年的兩倍。普拉達(dá)還開(kāi)拓了歐洲和中國(guó)的產(chǎn)品本地化和個(gè)性化，并進(jìn)一步加強(qiáng)各個(gè)地區(qū)的社交媒體傳播戰(zhàn)略，特別是在Ig上的推動(dòng)。
品牌國(guó)家：
意大利
成立于：
1913年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
9.范思哲Versace
范思哲特別擅長(zhǎng)在網(wǎng)上引起社交媒體的轟動(dòng)，它的活動(dòng)是業(yè)內(nèi)參與率最高的品牌之一。3450萬(wàn)的粉絲在這個(gè)列表中不是很高，但它在社交媒體上的表現(xiàn)卻是最活躍的品牌。范思哲與詹妮弗洛佩茲的合作，為她的超級(jí)秀場(chǎng)定制設(shè)計(jì)連衣裙，立即在網(wǎng)上獲得普遍認(rèn)同。超模Ig上網(wǎng)紅 Gigi Hadid 也是范思哲的合作者。
品牌國(guó)家：
意大利
成立于：
1978年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
10·阿瑪尼
阿瑪尼 (Armani) 是由喬治·阿瑪尼 (Giorgio Armani) 于 1975 年創(chuàng)立，是意大利一家私有奢侈時(shí)裝品牌。該品牌善于細(xì)分市場(chǎng)公推三個(gè)核心受眾：高端客戶-喬治阿瑪尼（Giorgio Armani）， 中端客戶-安普里奧阿瑪尼（Emporio Armani），年輕時(shí)尚達(dá)人-A|X 阿瑪尼。
品牌國(guó)家：
意大利
成立于：
1975年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水、美容
。
11.華倫天奴Valentino
華倫天奴2020年的線上銷售額增長(zhǎng)了62%，占零售總額的14%。該品牌近期推出了多項(xiàng)推廣計(jì)劃，包括#Chez Maison Valentino、與品牌官方 Ig賬號(hào)上的系列現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演，以及在羅馬舉行的夢(mèng)幻 2020-21秋冬高級(jí)時(shí)裝。華倫天奴聘請(qǐng)了美國(guó)演員和社交媒體名人贊達(dá)亞·科爾曼（Zendaya Coleman）， 作為其最新系列的代言人。
品牌國(guó)家：
意大利
成立于：
1960年
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、香水、美容
12. 巴黎世家Balenciaga
巴黎世家是法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云旗下的西班牙奢侈品牌，該品牌運(yùn)動(dòng)鞋系列在幾年前處于奢侈運(yùn)動(dòng)鞋的最前沿。巴黎世家于2020年12月采取了大膽的舉措，在自創(chuàng)的電子游戲《Afterworld: The Age of Tomorrow》中推出AW21系列。掃描二維碼，玩家可以使用電腦或智能手機(jī)連接游戲，在游戲的裝備中就能看到創(chuàng)意總監(jiān)的新設(shè)計(jì)。
品牌國(guó)家：
西班牙
成立于：
1919
行業(yè)：
時(shí)裝
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履和配飾
13. 卡地亞
2018年卡地亞43% 的消費(fèi)者年齡在35歲以下，這證明了卡地亞與新一代奢侈品購(gòu)物者能產(chǎn)生共鳴。這一趨勢(shì)在亞洲更為明顯，超過(guò)一半的客戶都是千禧一代。在2020年沒(méi)有大型制表活動(dòng)的情況下，卡地亞推出了在線平臺(tái) Watchmaking Encounters，用以展示其新發(fā)布的產(chǎn)品。
品牌國(guó)家：
法國(guó)
成立于：
1847
行業(yè)：
珠寶
產(chǎn)品類別：
珠寶、手表、配飾和香水
14.巴寶莉Burberry
巴寶莉在社交媒體上擁有4420萬(wàn)的粉絲，不過(guò)它的粉絲是參與率最低的公司之一。巴寶莉比較成功的一點(diǎn)就是在電子商務(wù)平臺(tái)上廣泛推廣。2020年2 月，巴寶莉通過(guò)Google搜索技術(shù)推出了AR購(gòu)物工具，同時(shí)作為奢侈品牌第一個(gè)入駐Twitch頻道。
品牌國(guó)家：
英國(guó)
成立于：
1856年
行業(yè)：
時(shí)尚
產(chǎn)品類別：
服裝、鞋履、配飾、手表、香水和美容
15. 歐米茄
歐米茄雖然比其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手勞力士小得多，但自身?yè)碛写罅科放浦覍?shí)愛(ài)好者。Seamaster 和 Speedmaster 型號(hào)仍然是該品牌的砥柱。歐米茄開(kāi)放了設(shè)立在歐洲的電子商務(wù)網(wǎng)站，該網(wǎng)站在2020年之前僅限于美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。
品牌國(guó)家：
瑞士
成立于：
1848年
行業(yè)：
手表
產(chǎn)品類別：
手表
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