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　　一年一度的“雙十一”購物狂歡節(jié)已于上周落下帷幕，制冷行業(yè)參與度最高的莫過于制冷家電產(chǎn)品了。作為制冷家電三巨頭的格力、美的、海爾也在上周發(fā)布了“雙十一”戰(zhàn)報，不僅都取得了好成績，還都說自己是“全網(wǎng)第一”。這是怎么一回事？

　　據(jù)格力電器“雙十一”戰(zhàn)報：全網(wǎng)空調零售第一，銷售額超30億。廚衛(wèi)品類銷售額同比增長84%；冰箱品類同比增長超33%；1.5匹云佳一級掛機銷額全網(wǎng)空調掛機第一；3匹云逸一級柜機銷額全網(wǎng)空調柜機第一。

　　據(jù)美的集團“雙十一”戰(zhàn)報：美的系全網(wǎng)總銷售額突破128億元，全網(wǎng)第一，天貓、京東、蘇寧、拼多多、抖音平臺零售第一。其中，19分鐘急速凈味冰箱601L銷售同比增長150%，家用空調同比增長率477%。

　　據(jù)海爾智慧家庭“雙十一”戰(zhàn)報：銷售高質量增長32%，海爾智家第10年蟬聯(lián)大家電全網(wǎng)第一；海爾智家大家電全網(wǎng)份額第一，涵蓋全渠道第一，多品類第一，場景套購第一。冰箱、冷柜全網(wǎng)份額第一、銷額第一；空調京東1W＋高端份額第一；中央空調京東市場份額第一，同比增幅108%，中高端占比達78%。

　　從三巨頭的戰(zhàn)報可以看到，“雙十一”出現(xiàn)了多個“全網(wǎng)第一”的表述，讓消費者有些霧里看花的感覺。不過，真正的行家依然可以從花樣繁多的說法背后看到真相。

第一，統(tǒng)計區(qū)間不同。

今年“雙十一”有兩波尾款支付高峰，一波在11月1日，一波在11月11日，各企業(yè)之間統(tǒng)計的區(qū)間不同，得到的數(shù)據(jù)也不一樣，出現(xiàn)多個全網(wǎng)第一也就不難理解了。

　第二，統(tǒng)計平臺不同。

海爾智家稱大家電全網(wǎng)份額第一，涵蓋全渠道第一，其統(tǒng)計的是天貓、京東、蘇寧易購、抖音、快手、真快樂等平臺數(shù)據(jù)；美的稱總銷售額全網(wǎng)第一，其統(tǒng)計的是天貓、京東、蘇寧、拼多多、抖音平臺零售第一。雖然有多個平臺重復，但并不是完全相同。

　第三，戰(zhàn)報表述不同。

格力是全網(wǎng)空調零售第一，美的是總銷售額全網(wǎng)第一，海爾智家是大家電全網(wǎng)第一。盡管都說自己是全網(wǎng)第一，表述的內(nèi)容卻是不一樣的。

　　外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。如果單看某一家的戰(zhàn)報，會覺得非常厲害，可對比起來就會發(fā)現(xiàn)這些不同之處了。

　　不過，格力、美的、海爾“全網(wǎng)第一”的表述并沒有什么問題，在這個競爭激烈化的時代，同行之間都想爭個頭名，以不斷提升業(yè)績和企業(yè)形象。但企業(yè)最終的成績將會在年度財報上體現(xiàn)，到底誰才是今年真正的第一，來年即可見分曉。

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