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7月28日，數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機(jī)季度跟蹤報(bào)告：2021年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7810萬臺(tái)，同比下降11%。2021年上半年國內(nèi)整體市場出貨量1.64億臺(tái)，同比增幅6.5%。其中vivo位列國內(nèi)第一，榮耀作為獨(dú)立的個(gè)體之后，排名首次進(jìn)入國內(nèi)市場前五。
IDC表示，上半年市場的增長驅(qū)動(dòng)力完全來自第一季度相比去年同期更好的市場環(huán)境，而隨著二季度原有重磅產(chǎn)品缺席，現(xiàn)有產(chǎn)品也未能完全激發(fā)大多數(shù)用戶的換機(jī)需求，導(dǎo)致市場關(guān)注度下降，春節(jié)旺季結(jié)束后終端流速持續(xù)低于預(yù)期，眾頭部廠商不得不在第二季度放緩了出貨節(jié)奏。
報(bào)告顯示，中國手機(jī)市場前五大品牌占了國內(nèi)市場64%的份額。其中vivo在第二季度以1860萬臺(tái)的出貨量位列國內(nèi)市場第一，市場份額23.8%。OPPO第二，出貨量1650萬臺(tái)，市場份額21.1%。小米出貨量1304萬臺(tái)，份額17.2%。蘋果出貨量860萬臺(tái)排第四，份額10.9%。榮耀第五，出貨量690萬臺(tái)，份額8.9%。其中，小米在TOP5中增長最迅速達(dá)到47%，榮耀則有待恢復(fù)，相比去年跌幅達(dá)46%。
各品牌的市場表現(xiàn)方面，IDC 認(rèn)為vivo旗下 iQOO、S、X 的優(yōu)秀表現(xiàn)穩(wěn)定了 vivo 在中高端產(chǎn)品市場里的份額優(yōu)勢；而 OPPO 則是以 A32，A55，A93 等多款普惠型產(chǎn)品成為本季度出貨的主要組成部分；小米憑借“618”期間在線上渠道的大力投入，和K40系列持續(xù)良好的市場表現(xiàn)，有效提升了250~350美金價(jià)位段的市場份額；榮耀是依靠推出的暢玩20，Play 5系列，分別在線下市場和線上市場收獲了良好的市場表現(xiàn)。
蘋果則受惠于國內(nèi)高端市場競爭環(huán)境改變，和“618”期間線上核心渠道的優(yōu)惠活動(dòng)，第二季度依舊取得了出貨量和市場份額的明顯增長。
蘋果剛剛發(fā)布的今年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，來自iPhone的凈營收為395.70億美元，同比增長近50%。大中華區(qū)營收（全部業(yè)務(wù)）為147.62億美元，同比增幅達(dá)58%。庫克表示，用戶對(duì)iPhone 12的反響熱烈，所以銷售非常不錯(cuò)。
不過值得注意的是，華為也在近年來首次跌出季度前五。IDC表示，從市場格局來看，前五大廠商中，排名前四位的廠商同比去年均有明顯的增長，但仍舊無法彌補(bǔ)整體大盤包含華為在內(nèi)的其他廠商的大幅下滑。這一方面體現(xiàn)出硬件和功能逐步同質(zhì)化的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者吸引力正在加速下降；另一方面也展現(xiàn)出智能手機(jī)長期作為“人手一部” 的“剛需”產(chǎn)品，其品牌拉力、社交裝飾屬性所占的權(quán)重正在持續(xù)提升。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約7810萬臺(tái)，同比下降11%。2021年上半年國內(nèi)整體市場出貨量1.64億臺(tái)，同比增幅6.5%。
中國信通院發(fā)布的2021年6月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2566萬部，同比下降10.4%，這是國內(nèi)手機(jī)市場出貨量連續(xù)第三個(gè)月下降。2021年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長13.7%，其中5G手機(jī)出貨量1.28億部，同比增長100.9%，占同期手機(jī)出貨量的73.4%。
IDC中國研究經(jīng)理王希認(rèn)為，客觀來講，今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級(jí)幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進(jìn)軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速。所以短期內(nèi)國內(nèi)市場的競爭，尤其中高端市場的競爭，是產(chǎn)品之爭，但更加是品牌形象之爭。
采寫：南都記者 孔學(xué)劭
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