國際男裝品牌,國際男裝品牌排行榜前十名，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:國際男裝品牌,國際男裝品牌排行榜前十名。
國際男裝品牌,國際男裝品牌排行榜前十名。
男裝企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，未來誰能率先憑借積累下的深厚管理運(yùn)營壁壘和搭建的品牌矩陣穩(wěn)固護(hù)城河、鞏固增長邏輯，目前還是一個(gè)未知數(shù)。
撰文/呂明俠
出品/每日財(cái)報(bào)
服裝作為社會(huì)生活的基本內(nèi)容之一，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。而男裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的一個(gè)子行業(yè)，又疊加近年來國內(nèi)品牌的崛起，正逐漸占據(jù)較大市場(chǎng)份額，行業(yè)整體進(jìn)入品牌成熟期。
對(duì)于國內(nèi)男裝行業(yè)來說，經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營銷、品牌等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。
目前，國內(nèi)男裝品牌的半年報(bào)基本披露完畢。今年上半年，不少男裝上市公司可謂斬獲頗豐，亦有不少企業(yè)正在被“甩遠(yuǎn)”。《每日財(cái)報(bào)》盤點(diǎn)對(duì)比了A股11家男裝企業(yè)過去一年的業(yè)績情況，意在為投資者挖掘更清晰的行業(yè)現(xiàn)狀。
數(shù)據(jù)來源：wind，《每日財(cái)報(bào)》制圖
多家上市公司報(bào)喜
盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，上半年11家男裝企業(yè)中，海瀾之家（600398.SH）以101.35億元的營收遙遙領(lǐng)先其他企業(yè)。排名第二的杉杉股份（600884.SH）實(shí)現(xiàn)營收99.47億元，排名第三的江南布衣（03306.HK）實(shí)現(xiàn)營收41.26億元。
此外，雅戈?duì)枺?00177.SH）上半年實(shí)現(xiàn)38.51億元，往后是報(bào)喜鳥（002154.SZ）、七匹狼（002029.SZ）、九牧王（601566.SH）、雪松發(fā)展（002485.SZ）、卡賓（02030.HK）和中國利郎（01234.HK）營收規(guī)模在6億元－20億元區(qū)間。排名最后的是*ST步森，全年?duì)I收1.32億元，與海瀾之家有近100倍的差距。
在11家企業(yè)中，除了*ST步森（002569.SZ）與雅戈?duì)枺?00177.SH）營收同比下降外，其他企業(yè)營收都同比增長，凈利潤同比下滑的也僅有兩家，包括九牧王、雅戈?duì)枴?/p>
對(duì)比凈利潤來看，海瀾之家以16.5億元的歸母凈利潤在眾多男裝企業(yè)中位列第一；雅戈?duì)柕膬衾麧櫈?6.41億元，同比下滑42.94%；從增長幅度來看，除了雅戈?duì)枺拍镣跸禄猓渌髽I(yè)凈利均出現(xiàn)增長。
毛利率方面，11家企業(yè)的毛利率與去年同期相比均有所上升。其中報(bào)喜鳥的毛利率達(dá)到66.94%，排名第一；排在第二的是雅戈?duì)枺瑸?5.54%；江南布衣毛利率為62.95%；九牧王毛利率為61.37%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于2020年上半年受疫情影響較為嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)不出所料地在2021年上半年收獲業(yè)績的大幅反彈。更值得關(guān)注的是，隨著后續(xù)行業(yè)低基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，這些內(nèi)生成長強(qiáng)勁、業(yè)績持續(xù)向好的企業(yè)將有更出色的表現(xiàn)。彼時(shí)企業(yè)利潤增長將越來越多地體現(xiàn)在“頭部”企業(yè)，預(yù)計(jì)未來“頭部”企業(yè)的市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，行業(yè)分化也將愈加明顯。
國家統(tǒng)計(jì)局消息顯示，6月份，全國服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額1174億元，同比增長12.8%；1~6月份，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比增長33.7%。
另據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)披露，上半年中國紡織品服裝出口保持穩(wěn)健增長，按人民幣和美元計(jì)分別比去年同期增長約3%和12%，與2019年同期比亦保持較快增長。
品牌轉(zhuǎn)型花樣多
在上述公司中，有的企業(yè)因?yàn)橹鳂I(yè)不振，為了尋找新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)而選擇了跨界轉(zhuǎn)型，有的企業(yè)則是為了擴(kuò)建自身品牌影響力。像杉杉股份、雅戈?duì)枴⒀┧砂l(fā)展（曾用名：希努爾）、*ST步森都是跨界代表。
具體來看，杉杉股份逐漸轉(zhuǎn)向了新能源業(yè)務(wù)，鋰電材料業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司業(yè)績的主要來源。未來，杉杉將長期戰(zhàn)略聚焦鋰電材料業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)于鋰電材料業(yè)務(wù)之外的業(yè)務(wù)，將進(jìn)行資本架構(gòu)重組和業(yè)務(wù)調(diào)整，或擇機(jī)實(shí)施相關(guān)股權(quán)或資產(chǎn)的處置。
七匹狼也成立了從事股權(quán)投資以及金融服務(wù)業(yè)務(wù)的“七匹狼控股”，還發(fā)起境內(nèi)人民幣基金，投資于境內(nèi)消費(fèi)零售類大中型企業(yè)，轉(zhuǎn)向“實(shí)業(yè)+投資”的發(fā)展策略；雪松發(fā)展則一步步剝離服裝業(yè)務(wù)，著手向文旅、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型。2021年上半年，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)占雪松發(fā)展總營收的比例已經(jīng)達(dá)到81.82%。其也在半年報(bào)中表示，將積極恢復(fù)文化旅游業(yè)務(wù)，推動(dòng)供應(yīng)鏈管理和綜合服務(wù)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。
與此同時(shí)，也有服裝企業(yè)繼續(xù)聚焦服裝主業(yè)，尋求多元化轉(zhuǎn)型。
如雅戈?duì)栆恢币詠硗瑫r(shí)開展地產(chǎn)開發(fā)、品牌服裝和投資業(yè)務(wù)。與上述公司相反，雅戈?duì)柦陙碛惺湛s其他業(yè)務(wù)聚焦服裝主業(yè)之意。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道，2018年底，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成曾提出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴保⒂?jì)劃將投入100億元進(jìn)行面料、工藝、品牌的強(qiáng)化以及銷售渠道提升。
男裝品牌企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，未來誰能率先憑借積累下的深厚管理運(yùn)營壁壘和搭建的品牌矩陣穩(wěn)固護(hù)城河、鞏固增長邏輯，目前還是一個(gè)未知數(shù)。
行業(yè)存發(fā)展瓶頸
需要注意的是，男裝市場(chǎng)競(jìng)爭格局同樣趨于復(fù)雜多變。與以往相比，當(dāng)下國內(nèi)男裝品牌需要面臨的對(duì)手不僅僅是彼此，還有國際品牌以及新銳設(shè)計(jì)師品牌、潮牌、運(yùn)動(dòng)品牌等，這些品類在此輪消費(fèi)升級(jí)背景下同樣優(yōu)勢(shì)明顯。
盡管海瀾之家在國內(nèi)男裝企業(yè)中“一枝獨(dú)秀”，但其也存在風(fēng)險(xiǎn)。就比如海瀾之家的經(jīng)營模式和高庫存一直備受爭議。
2021年上半年，海瀾之家的存貨總計(jì)72.03億元，公司的庫存問題依舊嚴(yán)峻。《每日財(cái)報(bào)》認(rèn)為，這或和它與眾不同的商業(yè)模式有一定的關(guān)系。海瀾之家不參與生產(chǎn)、物流運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，銷售是加盟店為主，直營店較少。海瀾之家的運(yùn)營重點(diǎn)是品牌的經(jīng)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理。
與買斷式銷售不同的是，海瀾之家的加盟店尚未銷售的商品，屬于海瀾之家的庫存。因此，這樣的模式注定海瀾之家的存貨水平偏高。在這種模式的發(fā)展初期，渠道定位主要在三四線城市，因競(jìng)爭壓力不如一二線城市大。但目前海瀾之家已進(jìn)軍一二線市場(chǎng)，其競(jìng)爭壓力得到了進(jìn)一步加劇。
很容易理解，在規(guī)模沒有足夠大的時(shí)候，海瀾之家品牌端、生產(chǎn)端、渠道端的利益能夠平衡，但一旦突進(jìn)一二線市場(chǎng)，隨著用戶的改變以及大肆擴(kuò)張帶來的產(chǎn)品端壓力就凸顯出來了，當(dāng)供應(yīng)端承擔(dān)的產(chǎn)成本壓力過大就會(huì)醞釀出問題。
事實(shí)上，在紡織服裝領(lǐng)域，存貨高企一直是行業(yè)通病。例如，雅戈?duì)柕陌肽陥?bào)顯示，截至報(bào)告期末，雅戈?duì)柕拇尕浗痤~為165.75億元，占總資產(chǎn)的比例約19.67%。據(jù)了解，雅戈?duì)柕拇尕浄诸惏ú牧喜少彙⒃谕疚镔Y、原材料、周轉(zhuǎn)材料、庫存商品、在產(chǎn)品、發(fā)出商品、委托加工物資、擬開發(fā)土地、開發(fā)產(chǎn)品、開發(fā)成本等。其中雅戈?duì)枎齑嫔唐返馁~面余額約12.7億元，對(duì)應(yīng)的賬面價(jià)值約11.98億元。
《每日財(cái)報(bào)》認(rèn)為，存貨高產(chǎn)生的原因就在于，這個(gè)行業(yè)具有季節(jié)性、流行性的特點(diǎn)，即當(dāng)年的服飾到下一年的市場(chǎng)，可能因?yàn)榭钍健⒅魃{(diào)、布料材質(zhì)已顯得過時(shí)，容易形成庫存積壓。雖說有些品牌會(huì)通過線上平臺(tái)做清貨處理，但也會(huì)考慮到價(jià)格低對(duì)品牌的負(fù)面影響，仍難以解決存貨高的局面。
可以說，服裝企業(yè)從去年到今年受到疫情的影響非常大，一方面是開店的成本方面影響，另一方面是消費(fèi)者減少了服飾方面的開支。幾家歡喜幾家愁之下，下半年市場(chǎng)表現(xiàn)更值得期待。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是國際男裝品牌,國際男裝品牌排行榜前十名詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
