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導讀：觀察者網注意到，上述四家國產體育品牌中，其廣告和營銷成本并沒有明顯增長，安踏的廣告及宣傳開支占總收入的比率甚至較上年還有所下降，但四家的銷售收入均大幅上漲。
觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）2021年的半年報里，國貨體育品牌與國際大牌的差距一步縮小。
近日，港股上市的李寧、特步國際、361度和安踏體育先后發布財報。總體來看，安踏體育和李寧第一梯隊優勢明顯，營收規模破百億，增幅超50%，凈利潤增長超100%。
具體數據上，安踏、李寧、特步、361度上半年營收分別為228.12億、101.97億、41.35億以及31.07億；凈利潤分別為38.4億、19.62億元、4.27億以及4.01億元。
其中，安踏營收、凈利潤和毛利潤均創歷史新高，李寧上半年凈利潤超去年全年。特步和361度的營收和凈利潤也增勢明顯。
值得注意的是，四家國貨體育品牌上半年毛利率均有較大幅度增長，現金流情況也進一步優化。其中，361度毛利同比增長28.0%至13.00億元；毛利率較上年同期提升4個百分點至41.8%。李寧經營現金流增長超過590%至33.25億元，運營資金狀況持續顯著改善。
國貨體育品牌強勢的業績表現是多重因素疊加的綜合效應。
前中信證券高級副總裁兼互聯網首席分析師、深度科技研究院院長張孝榮接受觀察者網采訪時表示，當下是國產體育品牌發展的黃金期。主要原因有三點，一是國產品牌經過多年積累，已經到了一個厚積薄發期。第二是國外品牌因種種原因失去了在國人心目中的光環，逐漸式微。第三是國產品牌在去年的疫情和今年的水災等公益事件中表現很好，獲得了消費者高度認同。
這種認同并非來自營銷，而是來自消費者消費行為的轉變。觀察者網注意到，上述四家國產體育品牌中，其廣告和營銷成本并沒有明顯增長，安踏的廣告及宣傳開支占總收入的比率甚至較上年還有所下降，但四家的銷售收入均大幅上漲。
經“新疆棉花事件”一役，市場普遍認為，阿迪達斯和耐克在中國市場的品牌號召力已大不如前，國產品牌的市場號召力則強勢崛起。
據此前阿迪達斯公布的二季度財報，在北美、歐洲、中東和北非銷售額接近翻番的同時，大中華區市場的銷售額卻下降了16%。耐克2021財年第四財季，原本是增速最快的大中華區市場，增速遠不及北美，僅有17%。
2021上半年，阿迪達斯在大中華區市場的營收為24.05億歐元（約合人民幣183億元），毛利率為54%，經營利潤為7.58億歐元（約合人民幣58億元），均已被安踏趕超。而耐克2020年全年在大中華區營收超530億元，安踏與之的差距也在進一步縮小。
此外，體育品牌未來的發展也有多方環境和政策利好。其中，一方面來自多項體育賽事拉動的市場需求。安踏董事會主席丁世忠認為，2021年和2022年是世界和中國體育用品行業的大年，以2020東京奧運會和2022北京冬奧會和冬殘奧會為契機，啟動“雙奧”營銷策略，中國體育用品市場還有巨大潛力。
另一方面，國家對全民運動的支持，以及“三孩”政策的發布，都將為運動品牌帶來新一波市場增長空間。
8月3日，國務院印發《全民健身計劃2021-2025年》，明確2025年目標經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，文件還指出將通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運動項目，建設完善相關設施，拓展體育旅游產品和服務供給。
國金證券研報指出，長期來看，隨著體育產業政策紅利不斷釋放疊加大眾體育滲透率提高解鎖龐大內需，體育服飾行業將維持較高增長速度。
另據國金證券發布的《聚焦黃金賽道，發掘國產體育品牌機會》體育服飾行業深度報告預測， 2025年體育服飾零售市場規模近6000億元，20-25年CAGR5（5年的復合增長率）約13.8%，將保持快速增長。
針對市場對下半年行業增速放緩的有利，國金證券認為，行業馬太效應明顯，營銷資源等高度向頭部集中，龍頭表現顯著優于行業，在Q2淡季仍表現優異，下半年在大型體育賽事的促進下，疊加各品牌推出秋冬高單價新品、電商購物節帶動及大型品牌營銷事件落地，本土品牌熱度預計持續，安踏整體銷售增長將更為強勁，李寧的銷售收入也將繼續提升。
但值得注意的是，中國市場趨勢向好，但四家國貨體育品牌的海外市場拓展也仍在初期階段，財報中也未披露相關數據，市場廣闊度和收入多元性上還有待提升。
此外，四家國貨體育品牌中，在收入上漲的同時，研發投入并沒有相應提高，占總收入的比重僅在3%上下。而對比阿迪達斯和耐克超10%的研發投入，在運動服飾面料、跑鞋的緩震等細分領域，國貨體育品牌仍可加強對應研發和投資。
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