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深圳知名品牌,深圳知名品牌有哪些
見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年5月11日訊 （記者 劉夢婷 實(shí)習(xí)記者 王莉琳）5月11日下午舉行的第五屆“深圳國際品牌周”主場活動——2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇上，國際著名第三方品牌價(jià)值評估咨詢機(jī)構(gòu)英國Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會獨(dú)家發(fā)布“2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并就榜單內(nèi)容作詳細(xì)解讀。
“2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單發(fā)布現(xiàn)場
作為全球領(lǐng)先的國際品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)，Brand Finance每年會對全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評估，在國際上具高度權(quán)威性。2020－2021年，Brand Finance在29個(gè)國家展開全球品牌市場調(diào)研，橫跨銀行、保險(xiǎn)、通訊、公用事業(yè)、汽車等23個(gè)行業(yè)，最終得出榜單的相關(guān)數(shù)據(jù)及排名。
今年，粵港澳大灣區(qū)共有134個(gè)品牌上榜，深圳入榜的38個(gè)品牌中有23個(gè)“深圳知名品牌”和10個(gè)“國際信譽(yù)品牌”。榜單十強(qiáng)品牌均來自北京、廣東和浙江，其中的微信、騰訊QQ、華為、平安是深圳品牌。
過去的一年，因?yàn)槭艿饺蛞咔橛绊?，多個(gè)行業(yè)的品牌出現(xiàn)大洗牌。比如浙江的電商品牌迅速成長，帶動了地區(qū)品牌價(jià)值30％的增長，大灣區(qū)的媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了19％以上的增長。
北京廣東品牌總價(jià)值小幅下滑，浙江增長幅度超過30％
今年Brand Finance中國品牌價(jià)值500強(qiáng)總價(jià)值的地區(qū)前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，分別占比40．3％、22．1％、9．2％、5．9％、5．2％。北京以5．24萬億人民幣的總價(jià)值穩(wěn)居榜首，廣東2．8萬億人民幣位列第二，但相比上一年分別減少了0．26萬億人民幣和0．1萬億人民幣。排名第三的浙江增長幅度最大，超過30％，比上一年增加0．27萬億人民幣。上海0．77萬億人民幣小幅增長，香港0．68萬億人民幣下滑8％，但相互之間的差距略有縮小。
橫向比較，廣東上榜企業(yè)的品牌價(jià)值占比榜單總價(jià)值的22．1％，是第三名浙江的兩倍多，但與北京仍舊差距明顯。
從上述5個(gè)地區(qū)上榜品牌看，最有價(jià)值品牌分別是中國工商銀行、微信、淘寶、交通銀行、友邦保險(xiǎn)；最強(qiáng)品牌分別是：小米、微信、阿里巴巴、冰露、香格里拉；價(jià)值增長最快品牌分別是：中國銀河證券、元、阿里巴巴、拼多多、創(chuàng)科集團(tuán)。五個(gè)地區(qū)的明星品牌主要來自科技、電商、社交媒體等新興產(chǎn)業(yè)。
值得注意的是，微信和阿里巴巴是唯二出現(xiàn)在三個(gè)榜單中兩次的品牌，而且微信還是全國唯一達(dá)到AAA＋評級的品牌。
大灣區(qū)共有134個(gè)品牌上榜，“深圳知名品牌”表現(xiàn)搶眼
榜單數(shù)據(jù)顯示，“2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”有134個(gè)品牌來自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東72個(gè)、香港51個(gè)、澳門11個(gè)。將大灣區(qū)的品牌價(jià)值貢獻(xiàn)合并來看，占據(jù)榜單品牌總價(jià)值的28％，廣東的72個(gè)品牌貢獻(xiàn)了大灣區(qū)近80％的品牌價(jià)值?？梢哉f，廣東是大灣區(qū)品牌的中堅(jiān)力量。
而將廣東地區(qū)進(jìn)行細(xì)分，深圳品牌充當(dāng)了主力軍角色。深圳今年共有38個(gè)品牌上榜，雖然比上一年減少4個(gè)，但仍舊占據(jù)廣東的半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為23個(gè)（騰訊QQ、華為、平安、中國招商銀行、萬科、順豐速運(yùn)、中興、比亞迪、華僑城、歡樂谷、怡亞通、金地集團(tuán)、招商證券、國信證券、瑞聲科技、唐、海能達(dá)通信、秦、創(chuàng)維、999、健康元）和10個(gè)（華為、平安、招商銀行、順豐速運(yùn)、比亞迪、怡亞通、瑞聲科技、大疆、海能達(dá)、長城開發(fā)），與上一年持平。尤其是10個(gè)“國際信譽(yù)品牌”，整體實(shí)力突出，始終在榜單保持著較為穩(wěn)定的排名。
今年全國一共有37個(gè)新上榜品牌，深圳的4個(gè)品牌分別是：元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時(shí)隔1年再度進(jìn)入榜單，且位列第456名。
疫情改變大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比，媒體文化實(shí)現(xiàn)19％以上增長
粵港澳大灣區(qū)作為國家建設(shè)世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體，目前的五大主要品牌板塊為：媒體文化、房地產(chǎn)、科技、保險(xiǎn)、銀行。
受疫情影響，今年進(jìn)入榜單的500個(gè)品牌總價(jià)值較2020年下跌約0．3％，大灣區(qū)入榜品牌的總價(jià)值也出現(xiàn)不同程度下滑。其中，澳門以10％的跌幅下滑最明顯，香港和廣東分別下滑8．4％和2．2％，但大灣區(qū)的品牌總價(jià)值仍舊占據(jù)了整個(gè)榜單的四分之一以上。
從大灣區(qū)內(nèi)部進(jìn)行比較，廣東因?yàn)樵诔鞘袛?shù)量上占有優(yōu)勢，品牌總價(jià)值與香港和澳門相比，具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，且行業(yè)分布更加合理。
具體來看，廣東的媒體文化和科技兩大新興產(chǎn)業(yè)品牌貢獻(xiàn)了地區(qū)超過50％的品牌價(jià)值。香港和澳門的品牌價(jià)值主要來源于傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，前者的房地產(chǎn)業(yè)和后者的博彩業(yè)以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)。
在疫情影響，大灣區(qū)幾大支柱產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值占比正發(fā)生變化。媒體文化的品牌價(jià)值達(dá)到9560．52億元，比上一年增長19．1％，已成為領(lǐng)頭羊產(chǎn)業(yè)。其他產(chǎn)業(yè)方面，房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值為8320．9億元，同比增長4．2％；銀行2657．67億元，小增1．1％，而科技和保險(xiǎn)分別下滑17％和23．6％。這與疫情對各地區(qū)的影響不同有關(guān)。
深圳品牌疫情中逆勢而上，微信品牌強(qiáng)度居全球品牌之首
在“2021中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”發(fā)布前，Brand Finance今年2月發(fā)布了“2021全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，其整體數(shù)據(jù)一定程度反映了國產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。
從2011年到2021年，全球500強(qiáng)品牌總價(jià)值從33068億美元增長至71255億美元，增幅為115％。而中國上榜品牌的總價(jià)值從1488億美元增長至14833億美元，增幅達(dá)900％，占比由4％增長至21％
與上一年相比，2021年全球500強(qiáng)榜單的總價(jià)值增長2％，入榜中國品牌總價(jià)值增長6％，高于平均增幅。排名榜單前5的分別是蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟和三星。
榜單十強(qiáng)中的兩個(gè)中國品牌分別是排名第8的中國工商銀行和第10的微信。其中，來自深圳的品牌——微信比2020年增長25．4％，排名上升19位，其品牌強(qiáng)度為AAA＋級，評分95．4分，躍居全球品牌之首。另外，華星光電、瑞聲科技、唐、太光電信等多個(gè)品牌在榜單中實(shí)現(xiàn)了60位以上的排名提升。
按照Brand Finance對品牌強(qiáng)度評級的標(biāo)準(zhǔn)，主要為“跨行業(yè)擴(kuò)張的潛在可能”、“在行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位”、“有較強(qiáng)的競爭力”三個(gè)維度。上榜的全球500個(gè)品牌中，評分達(dá)到AAA＋級的共有法拉利、可口可樂、德勤、樂高、亞馬遜、迪士尼等11個(gè)品牌。
微信的品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度增長明顯，一定程度與疫情下全球經(jīng)濟(jì)格局的變化有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，科技和零售（尤其是電商）品牌抓住機(jī)遇增長明顯，增幅分別達(dá)到18％和17％。從行業(yè)來看，科技、零售和銀行品牌仍舊在全球占據(jù)著主導(dǎo)地位；第二梯隊(duì)為媒體文化、汽車和電信；第三梯隊(duì)是保險(xiǎn)、石油、工程建筑、商業(yè)服務(wù)。微信作為科技社交媒體品牌，也獲得了較大增長。
同樣受疫情影響的休閑旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值下滑幅度最大，其中休閑旅游的跌幅達(dá)到55％。這也說明了疫情一定程度造成了全球品牌的大洗牌。
從Brand Finance對29個(gè)國家的品牌市場調(diào)研結(jié)果看，中國的軟實(shí)力指數(shù)保持了全球前10的位置，軟實(shí)力戰(zhàn)略部署初見成效。
因?yàn)樵谝咔橹斜憩F(xiàn)出色，中國的科技創(chuàng)新能力獲得極大認(rèn)可，國家聲譽(yù)在中東、非洲和俄羅斯得分很高，教育和科研領(lǐng)域的聲譽(yù)穩(wěn)步增長，商業(yè)貿(mào)易方面的優(yōu)勢增強(qiáng)。
中國消費(fèi)者對中國品牌的好感度也在穩(wěn)步增長，航空、銀行、電信和公用事業(yè)行業(yè)的品牌聲譽(yù)度評分高于全球平均水平。尤其是推薦度和忠誠度高于其他國外品牌。專家認(rèn)為中國在未來將會繼續(xù)贏得更多的國際認(rèn)可。來源：深圳新聞網(wǎng)
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