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今年6月初，艾格創(chuàng)始家族之一Milchior家族旗下的Finora 聯(lián)手Tarica 和Lindemann 兩大家族宣布以高達(dá)53.8%的溢價(jià)——每股49.3歐元的價(jià)格對(duì)艾格進(jìn)行私有化。
今日，艾格宣布其大股東Finora及一致行動(dòng)的私有化收購(gòu)要約通過，該公司擬正式退市。艾格退市可謂是一石激起千層浪，這與其在中國(guó)市場(chǎng)的失勢(shì)分不開關(guān)系，更有媒體將其稱為“中國(guó)市場(chǎng)的犧牲者”。
業(yè)績(jī)下滑
1916年 ，Lindemann在德國(guó)創(chuàng)立艾格，主要銷售內(nèi)衣和襪子。1933年，milchior在法國(guó)大量收購(gòu)店鋪，建立工廠，艾格便在歐洲扎下了根。1994年，艾格便開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
90年代的中國(guó)市場(chǎng)，就像是一塊未被開墾的處女地。法籍華人劉巽坡于1995年在上海開出了第一家門店，艾格中國(guó)從此如魚得水。1999年至2007年間，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)都均呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，彌補(bǔ)了歐洲區(qū)的不足。
截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246間分店，其中中國(guó)就有3083間。然而自13年開始，快時(shí)尚品牌不斷蠶食中國(guó)市場(chǎng)，艾格在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)不斷下滑。
在門店占比超過50%的中國(guó)市場(chǎng)，艾格16年關(guān)閉了281家店鋪。16年年底，艾格在中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)由2015年的2877間減少至2596間。同年，H&M新開了427家門店。僅今年第一季度, ZARA就在全球增設(shè)93家門店涉及30個(gè)國(guó)家。
服裝市場(chǎng)日漸飽和，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁，艾格步履維艱。
艾格中國(guó)的內(nèi)憂外患
2005年前后，ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),這些品牌已經(jīng)將“快”字發(fā)揮得淋漓盡致。H&M一年發(fā)布近16個(gè)系列的時(shí)裝新品，ZARA一年發(fā)布的時(shí)裝系列多達(dá)20個(gè)。艾格新品上市的速度已經(jīng)無法和ZARA、H&M想匹配。
除了不夠快，艾格中國(guó)也不夠穩(wěn)。艾格中國(guó)的大當(dāng)家劉巽坡在2008年正式出走，同時(shí)，1995年至1999年劉巽坡培養(yǎng)的團(tuán)隊(duì)中大部分人也選擇了離開。黃金團(tuán)隊(duì)的離開最大的影響是，團(tuán)隊(duì)針對(duì)為H&M、ZARA等品牌所做的布局被打亂，新的管理層再次針對(duì)市場(chǎng)做出新的計(jì)劃，相當(dāng)于從新開始。
艾格中國(guó)的“內(nèi)憂”不僅在此，更致命的缺點(diǎn)在于服裝款式設(shè)計(jì)的老舊。筆者登陸艾格的法國(guó)官網(wǎng)與中國(guó)官網(wǎng)，但就裙裝而言，從下圖中可以看出兩者風(fēng)格大相徑庭。
艾格法國(guó)裙裝的設(shè)計(jì)明顯更加個(gè)性化，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，艾格在不斷去法國(guó)化的過程中卻失去了自己的特色。從法式風(fēng)情到被淹沒在滿大街的時(shí)尚品牌中，最終難以逃脫與其他產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
如果說長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)下滑讓Finora選擇將艾格私有化。那么此次艾格退市，未必是走入陌路，或許是新的轉(zhuǎn)機(jī)。服裝企業(yè)的發(fā)展必定要落實(shí)到衣物本身，畢竟有哪個(gè)女孩子不喜歡漂亮衣服呢？
■ 作者｜施琳慧
■ 編輯｜徐冰瑩
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