竹之語(品牌發(fā)展建議 PPT課件)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:竹之語(品牌發(fā)展建議 PPT課件)。
竹之語品牌發(fā)展建議 中創(chuàng)廣告 1 策略： 1、橫向通過對(duì)VI進(jìn)行規(guī)范，并對(duì)品牌進(jìn)行梳理，找到產(chǎn)品的好處——是 什么令消費(fèi)者和經(jīng)銷商選擇竹之語的產(chǎn)品？ 2、深入平面、視覺上的表現(xiàn)研究——是什么令消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)竹之語的 產(chǎn)品？ 3、自內(nèi)而外地對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行梳理、深化，建立品牌個(gè)性（形 象）——什么品牌形象和品牌策略能代表竹之語的競(jìng)爭(zhēng)力和個(gè)性，并令 消費(fèi)者和經(jīng)銷商更信任？ 2 介入工作要點(diǎn)： 一、VI視覺識(shí)別系統(tǒng) 二、品牌梳理：品牌個(gè)性、廣告語 三、平面設(shè)計(jì)（包裝、樣本、終端物料） 四、差異化提煉：企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉、USP賣點(diǎn)提煉 五、品牌傳播 3 一、VI視覺識(shí)別系統(tǒng) 全面系統(tǒng)的VI，代表企業(yè)的實(shí)力，并且規(guī)范運(yùn)用， 傳播品牌形象 4 二、品牌梳理 品牌個(gè)性、品牌主張、廣告語 5 品牌個(gè)性的建立 目的： 將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，為竹之語品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置， 及鮮明獨(dú)特的品牌個(gè)性，從而使竹之語品牌形象在消費(fèi)者心 中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。 6 竹之語是否有一個(gè)明確的品牌個(gè)性，就像一個(gè)人擁有明確的 性格一樣，才是與別的人區(qū)分開來的最關(guān)鍵的因素。 作為中國全天然生物洗滌第一品牌，就像一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，任何 一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，身上都一定有著某種屬于他的特質(zhì)，被人記住， 受人尊敬。
7 天然洗護(hù) 健康呵護(hù) 問題：有自說自話之嫌，并 且其它的公司也可以這么說。 品牌主張應(yīng)跟品牌個(gè)性、產(chǎn)品利益點(diǎn)相結(jié)合，并且是別人模仿不了的。 8 有機(jī)洗護(hù)、安全、健康生活新標(biāo)桿 讓中國寶寶遠(yuǎn)離化學(xué)危害，拒絕“經(jīng)口毒”“經(jīng)皮毒” 這是一個(gè)信息傳播過度的時(shí)代，所以最簡(jiǎn)練的才是最易被消費(fèi)者 記住的。 9 三、平面設(shè)計(jì) 包裝、樣本、終端物料 10 好的包裝自己會(huì)說話 竹之語有機(jī)洗滌系列的包裝竹之語，設(shè)計(jì)風(fēng)格是走國外的簡(jiǎn)約設(shè) 計(jì)，并采用國外的寶寶和孕婦來作為主題。 采用西式的風(fēng)格，主要是想體現(xiàn)國際品質(zhì)，值得信賴，有實(shí) 力的企業(yè)，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是正確的。 11 竹之語定位：中國全天然生物洗滌第一品牌 品牌名稱分析： 竹：四君子之一，清雅淡泊，也成為一種人格品性的文化象征。 之：古文的修飾手法 語：話語權(quán)，也是一種認(rèn)真的態(tài)度 12 綜合以上兩點(diǎn)竹之語，竹之語的產(chǎn)品包裝要將品質(zhì)、信賴 感及竹之語的品牌特性做一個(gè)很好的結(jié)合。 13 四、差異化提煉 企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉、USP賣點(diǎn)提煉 1、核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉 是什么支撐第一的這個(gè)定位，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？ 14 1、核心競(jìng)爭(zhēng)力提煉 是什么支撐第一的這個(gè)定位，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？ 2．USP賣點(diǎn)提煉 各個(gè)賣點(diǎn)的綜合分析 結(jié)合市場(chǎng)特征和消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn) 產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)提煉 以上兩點(diǎn)，對(duì)于公司員工有著關(guān)鍵的指導(dǎo)作用，對(duì)于市場(chǎng) 有著關(guān)鍵的導(dǎo)向作用，必須要清晰明確 15 同行品牌的產(chǎn)品差異化描述 雕牌高效洗潔精 全效加濃輕松去污配方，并特含高效、持久、安全的消毒TRICLOSAN； 富含檸檬等天然植物成分，溫和不傷手；全效加香配方，清新甜橙果香味。
安利碟新濃縮洗潔精 與以石油化工的副產(chǎn)品為原料的普通洗潔精不同，安利碟新、濃縮洗潔精 以椰子油的衍生物和蘆薈為原料，無化學(xué)清潔劑殘留，不傷手，獨(dú)特的三 元洗滌系統(tǒng)，融合三種特殊的表面活性劑，迅速溶解頑固污垢。濃縮配 方，一升裝可稀釋成18瓶。 16 白貓洗潔精 開創(chuàng)了我國合成洗滌劑工業(yè)先河。每滴洗盤數(shù)超過國家標(biāo)準(zhǔn)1.5倍，洗得更多； 溫和配方，更加呵護(hù)雙手。 立白生姜洗潔精 萃取了生姜成分，能有效抑制生活中的金黃色普葡球菌、大腸桿菌等細(xì)菌，能祛 菌除腥味，還含優(yōu)質(zhì)表面活性劑，潔凈瓜果、蔬菜，衛(wèi)生安全；更有效去魚腥、 羊膻、霉、餿等味； 17 五、品牌傳播 不清晰，不明確，據(jù)現(xiàn)有的了解，非常大范圍的傳 播竹之語的好處，信息量過大，受眾上存在一定的 問題。 有組織、有計(jì)劃、循序漸進(jìn)的傳播方式更容易被記住 有側(cè)重點(diǎn)的傳播方式更能將傳播資源最大化，避免浪費(fèi)資源 18 謝謝觀賞！ 19
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