藥妝連鎖(SKSA進(jìn)口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:藥妝連鎖(SKSA進(jìn)口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))。
SKSA進(jìn)口藥妝連鎖品牌品牌重塑BRANDIdeal Idea? 馬君RECONSTRUCTIONSKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝01020304背景品牌身份洞察發(fā)展趨勢思考品牌機(jī)會行動品牌創(chuàng)建SKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝01020304背景品牌身份洞察發(fā)展趨勢思考品牌機(jī)會行動品牌創(chuàng)建BRAND BACKGROUND品牌背景SKSA源自英文Skin saviour首字母縮寫藥妝連鎖，音譯為思珂莎，意 思是皮膚的救星。 思珂莎標(biāo)語“健康美麗源于自然，思珂莎就是護(hù)膚專家!” 思珂莎是以“進(jìn)口藥妝”為主題的化妝品零售連鎖店，致力于 打造中國第一藥妝零售品牌連鎖店。項(xiàng)目基本信息 品牌名：SKSA 思珂莎進(jìn)口藥妝 行業(yè)屬性：中國化妝品零售行業(yè) 出生地：北京 品牌創(chuàng)立時間：2012年BRAND BACKGROUND品牌背景品牌競爭 連鎖化妝品零售店的巨大市場前景，催生了國內(nèi)投資高潮，加劇了競爭，勢必將 從單一功能和價格，引發(fā)全面的品牌競爭。多元化發(fā)展趨勢 未來藥妝店的模式將更區(qū)于專業(yè)化與多元化，許多化妝品零售店的藥妝類化妝品銷售已經(jīng)占總銷售額的三分之一甚至更多，多元化經(jīng)營已經(jīng)成為化妝品零售店的最有效的盈利模式。
與健康緊密聯(lián)系 全性的保證。消費(fèi)者希望從藥妝店中獲取健康的功能性的改善，醫(yī)藥專業(yè)的服務(wù)和安生活全面性 除了樹造藥妝店專業(yè)化形象外，還應(yīng)該注重藥妝店的全面性，凡是與健康、 美麗相關(guān)的產(chǎn)品都屬于經(jīng)營范疇，包括保健食品、健康食品、化妝品、日用護(hù)理品、嬰幼 兒用品以及醫(yī)藥圖書、眼鏡等健康相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品。藥妝店勢必盛行 化妝品尤其是功能性的化妝品的選擇最能體現(xiàn)“健康”的關(guān)聯(lián)概念， 藥妝店的發(fā)展需要市場培育和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，藥妝盛行是零售藥店發(fā)展的必然 。BRAND BACKGROUND 品牌背景歸屬國 際 及 港 臺國經(jīng)營策略 偏重于感內(nèi)不同，產(chǎn) 性訴求,并品配比不 大多強(qiáng)調(diào)同。店面 健康和美定位不同 麗的概念消費(fèi)客層中青年女性老中青, 特別 以中青年女性居多女性居多全人群全人群隨著化妝 品比女例性 的 提升，越 來越偏向 女性全人消群費(fèi)人群BRAND BACKGROUND品牌背景對未來市場有高度洞察力的思珂莎藥妝店連鎖品牌 我們認(rèn)為：如何做！ 現(xiàn)在已經(jīng)不是探討要不要做，而是SKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝01020304背景品牌身份洞察發(fā)展趨勢思考品牌機(jī)會行動品牌創(chuàng)建趨勢1 品牌迷失品牌迷失化妝品零售行業(yè)進(jìn)入新的競爭層面，而思珂莎 僅停留在產(chǎn)品、經(jīng)營、服務(wù)、環(huán)境的基礎(chǔ)層面 上，沒有品牌個性，找不到記憶點(diǎn)，我們需要 品牌印象聚焦。
產(chǎn)品品牌應(yīng)該是一個印象 只是一個印象僅僅只有一個印象創(chuàng)新的品牌認(rèn)識模式： 只有一環(huán)，一份成本，一個利器集中的，概括的，精煉的，有效的，直接的趨勢2 行業(yè)競爭日益激烈競爭日益激烈同行品牌越多，競爭越激烈，市場份額比例減少。生活化SKSA 競爭范疇傳統(tǒng)藥局化現(xiàn)代趨勢3 消費(fèi)需求更趨情感消費(fèi)需求情感需求是未來品牌的風(fēng)向標(biāo)，也是與消費(fèi)者溝通的最有效的方式，在滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品 需求的同時，應(yīng)了解他們的心理需求，使品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動。認(rèn)知度不高????“SKSA”的標(biāo)識表現(xiàn)無法使消費(fèi)者識別出是化妝品零售店品牌 “SKSA”與漢字名稱思珂莎無法傳達(dá)行業(yè)屬性 “SKSA”在消費(fèi)者眼中的品牌形象偏自然、清爽但缺乏親和力 “SKSA”店面整體形象比較明亮，但形式上有一些陳舊 “SKSA 宣傳網(wǎng)站及推廣品牌形象較平淡，應(yīng)增強(qiáng)個性感思珂莎品牌形象不僅僅是要立足于國內(nèi)品牌，還要立足于國際，處于這個目的藥妝連鎖，有 必要整合現(xiàn)在的英文名稱與整體的品牌形象。SKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝01020304背景品牌身份洞察發(fā)展趨勢思考品牌機(jī)會行動品牌創(chuàng)建市場因消費(fèi)者的需求而存在品牌如果要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與接受。 必須在品牌建設(shè)時，突出能代表目標(biāo)消費(fèi)者的心理情感需求 實(shí)現(xiàn)自身品牌的差異化定位，建立品牌競爭優(yōu)勢要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求差異化 首先要明確并了解目標(biāo)消費(fèi)群從化妝品零售行業(yè)市場走訪調(diào)查中， 我們確定SKSA思珂莎的 核心消費(fèi)人群：注重生活品質(zhì)與生活效率， 對美麗/健康/生活有十足認(rèn)識的 18-35歲現(xiàn)代白領(lǐng)女性、 都會家庭為主要客層。
他們的需求是什么？起床去上班擠公交/步行/駕車 打的在上班途中開始緊張工作“都市白領(lǐng)”的一天！忙碌一上午 快速解決午餐下午開始工作睡覺拖著疲憊的身軀， 走在路上， 擠在公交車上沒事正常下班或工 作需要接著不定點(diǎn) 的加班無停歇注重生活細(xì)節(jié)，更注 重形象問題………………對生活質(zhì)量要求高， 并有一定程度上的 攀比心理。對新事物有濃厚興 趣，容易受廣告等…… 宣傳物影響追求有品質(zhì)的生活， 追求輕松愉悅的生活 方式?！ぷ鞣泵?，壓力大， 不會在日常消費(fèi)品上 對自己吝嗇。需求與機(jī)會 趨勢1醫(yī)學(xué)后盾 專業(yè)安心?思珂莎原有代理藥妝品牌積 累，及其代理品牌在藥妝科技 方面的強(qiáng)勢地位為基礎(chǔ)。 ?產(chǎn)品的甄選有專業(yè)保證，讓 消費(fèi)者安心放心。需求與機(jī)會 趨勢2健康美麗 多元并重?以個人護(hù)理品為主，并匯集保 健品、OTC、生活日用品和處方 藥五大類商品，為健康與美麗同 時護(hù)航。 ?面部、眼部、頭發(fā)、口腔、女 性護(hù)理等全方位專業(yè)針對性呵護(hù)。需求與機(jī)會 趨勢3專家咨詢 服務(wù)周到?專家一對一咨詢 ?明晰健全的客戶信息檔案 ?周到的服務(wù)，貼心的態(tài)度，真 正解決女性健康美麗之煩惱。醫(yī)學(xué)后盾 專業(yè)安心藥妝店健康美麗 多元并重專家咨詢 貼心周到藥妝主題新概念SKSA 皮膚救星 思珂莎進(jìn)口藥妝01020304背景品牌身份洞察發(fā)展趨勢思考品牌機(jī)會行動品牌創(chuàng)建核心價值表現(xiàn)藥妝主題新概念健康 美麗 品牌文化 三并重??professional時尚fashion???All-in-one品牌命名森垚藥妝主題藥妝專門店（參考設(shè)計(jì)）“ME”（我）與拼音“NI”（你）組合而成“我和你“，中英文的結(jié)合體現(xiàn)了中西結(jié)合 的經(jīng)營模式，符合中國進(jìn)口藥妝品牌特征，品牌表現(xiàn)形式以英文為主，提升品牌形象的國 際性。
“MENI”又是“美麗” 諧音，可組合創(chuàng)意米妮（米莉）品牌人物設(shè)計(jì)品牌故事?！拔摇?和“你”同時代表了企業(yè)與消費(fèi)者之間的相互關(guān)系，更廣泛的代表了任何有關(guān)“我”和 “你”的溫暖情愫，親和力十足。 寓意：我和你一起享受美麗生活，共同演繹美麗人生Meface（妙齡優(yōu)品） BeautyTalk（美妝物語）MORNING（早妝）PrettyShop（樂享家） BeautyShop( 尚秀 ) BeautyParty（貝提尼）MyBestFriend（閨.蜜） LifeSino（生活式） EveryMoment（有時）VogueParty（薇顏）JINING（肌齡秘密）T-Garden（秀 )Queen‘S （謎 . 宮）M-style（M+)Beautiful Rubik‘s CubePeace Love( 和美世家）命名延展概念詮釋為了更好的詮釋”主題新概念“，我們將”主題“劃分為 旅行生活主題、生態(tài)生活主題、都市生活主題； 這三種“生活”分別作為門店的主題概念， 便于消費(fèi)者對品牌主題概念的理解和體驗(yàn)。 實(shí)現(xiàn)同一品牌文化的豐富性。主題概念概念店旅行 生活印象店生態(tài) 生活都市店都市 生活品牌形象概念演繹旅行生活概念店生態(tài)生活印象店都市生活都市店健康生活調(diào)色盤品牌提升前品牌形象VS品牌提升后品牌形象品牌中英文名：SKSA 思珂莎 品牌文化：無品牌情感角色：無 消費(fèi)的是產(chǎn)品品牌中英文名：MENI 美麗 品牌文化：主題生活文化 品牌情感角色：MENI人物 消費(fèi)的是主題生活方式
總結(jié)：以上內(nèi)容就是藥妝連鎖(SKSA進(jìn)口藥妝連鎖品牌品牌重塑課程(PPT 45頁))詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項(xiàng)目的反饋信息。
