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作者：鋪天地

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌——韓都衣舍，在杭州開出了一個“UFO和兩個太空艙造型結(jié)合”的快閃店，店的主題為——“奇妙靈獸節(jié)”，像是個屬于年輕人的節(jié)日。據(jù)悉，這個快閃店一經(jīng)開啟就吸引了無數(shù)人前來體驗。

為了驗證這個快閃店的實際引流效果，筆者特意體驗了一番：

1、快閃店的外部造型，確實像宣傳說的那樣，像一個UFO降臨在地球上，外星感十足。

2、進入里面后，會看到各種VR體驗，有四維空間、VR繪畫、全息投影、抓娃娃機等。AR試衣自然不能少，你能在大屏幕前自由的切換衣服，看起來非常有趣。

3、更有意思的是，這個快閃店還請來了一些重量級“嘉賓”，比如毛茸茸的橘貓。當時，吸引了不少用戶，對它進行拍照。

4、除此之外，韓都衣舍還請來了韓國人氣網(wǎng)紅搭配師綠綠和知名時尚博主樂采垠，他們在現(xiàn)場教授一些穿衣搭配的技巧。當然，毫無疑問的是，這個區(qū)域的女性居多。

總的來說，韓都衣舍的這個快閃店，融入了不少創(chuàng)意元素，增加的貓咪等寵物也恰到好處。現(xiàn)場活動非常火爆，確實吸引了不少消費者（尤其是年輕人和小孩子）。

但是，這個店內(nèi)的商品只展示卻不賣，這讓很多參與體驗的消費者感到難以理解！那么，韓都衣舍開快閃店的目的是什么？又能否獲得預期的效果？

首先，國內(nèi)首家快閃短租平臺“鋪天地”的相關(guān)負責人表示：快閃店是一種不在同一個地方久留、俗稱“pop—up shop”的品牌游擊店。一般來說，品牌商開快閃店多半是為了在短時間內(nèi)，通過火爆的營銷手法，實現(xiàn)快速清理庫存、擴大品牌知名度、推廣新品等目的。

而韓都衣舍推廣這個快閃店，卻不賣貨和推新品，目的已經(jīng)非常明確了——擴大品牌知名度。韓都衣舍曾經(jīng)表示“絕對不開傳統(tǒng)線下店”，但是卻開了“快閃店”，說明這種線下渠道的品牌推廣效果是很可觀的。

就拿此次韓都衣舍開的快閃店來說，增加的各種黑科技和萌寵，無疑能使得不少體驗的用戶拍照，并發(fā)到微信、微博等社交平臺上，帶來2次、3次，甚至N次傳播！而韓都衣舍的快閃店，在活動期間進行了飛碟內(nèi)部直播！無疑使得品牌的傳播面更廣。

“鋪天地”的相關(guān)負責人表示：“快閃店”隨著喪茶等品牌的火爆開始廣為人知，愛嘗鮮的營銷人似乎又找到了一個新玩法——將品牌“玩”到線下，通過各種腦洞大開的創(chuàng)意，短時間制造大量話題，引爆社交網(wǎng)絡(luò)，進而起到很好的品牌推廣效果。

總的來看韓都衣舍實體店，韓都衣舍開的“奇妙靈獸節(jié)”快閃店，確實能助它擴大品牌傳播度。但是，這些用戶最終是否會轉(zhuǎn)化成消費者，購買韓都衣舍的服飾，還不好說。畢竟韓都衣舍實體店，服飾是非常個性化的領(lǐng)域。返回搜狐，查看更多

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