國酒茅臺官網(wǎng)(茅臺申請“國酒”商標(biāo)失敗，官網(wǎng)仍高調(diào)自稱“國酒”)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:國酒茅臺官網(wǎng)(茅臺申請“國酒”商標(biāo)失敗，官網(wǎng)仍高調(diào)自稱“國酒”)。
這一場關(guān)于茅臺的商標(biāo)注冊大戰(zhàn)歷時(shí)17年之久，如今終于偃旗息鼓。8月13日，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司（簡稱茅臺集團(tuán)）放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請國酒茅臺官網(wǎng)，撤銷訴訟申請并致歉國家商評委。 8月15日，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳致信汾酒集團(tuán)董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
不知道前情的讀者不了解為何李保芳要致信向李秋喜說明并道歉，下面為大伙梳理下事情經(jīng)過。
據(jù)了解，貴州茅臺在2001年首次申請“國酒”商標(biāo)，此后十余年間歷經(jīng)9次申請，到2012年7月，國家商標(biāo)局宣布“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審，進(jìn)入3個(gè)月公示期階段。在公示期內(nèi)，國家商標(biāo)局共收到異議書95件次，五糧液、汾酒、西鳳、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企業(yè)紛紛發(fā)聲，認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺注冊獨(dú)占。
當(dāng)時(shí)，競爭對手、業(yè)內(nèi)專家、媒體、網(wǎng)友一擁而上，質(zhì)疑、“陰謀論”、聲討如潮襲來。
最具代表性的是山西汾酒于公示期內(nèi)遞交給國家工商總局商標(biāo)局的異議申請書。在異議申請書中，圍繞著茅臺是否應(yīng)該申請“國酒茅臺”商標(biāo)旁征博引，提出了各種理由。從多個(gè)方面向“國酒茅臺”發(fā)起反擊。申請書指出，“國酒”按照通常理解，可以有3種含義：代表或象征國家的酒；在一國內(nèi)最好的酒；特指我國的酒，即具有中國特色或中國傳統(tǒng)的酒。汾酒集團(tuán)認(rèn)為，貴州茅臺個(gè)別白酒產(chǎn)品盡管具有較高的市場知名度，但不能因此認(rèn)定該產(chǎn)品已達(dá)到“代表或象征國家的酒”或“中國最好的酒”的水平。“國酒”商標(biāo)一旦注冊成功，由茅臺永久性地獨(dú)占使用，將在整個(gè)白酒行業(yè)產(chǎn)生不公平的競爭優(yōu)勢。
2016年末，國家商標(biāo)局宣布對貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)不予注冊。但公司并未放棄，遂向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請，今年5月25日，商標(biāo)委作出決定，再度對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
今年7月，貴州茅臺再次向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求國家商評委撤銷“不予注冊”的復(fù)審決定，就“不予注冊”的復(fù)審申請重新作出決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31個(gè)第三方，涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
正因?yàn)槊┡_動了大家的奶酪，原本見者有份的“國酒”要被一方獨(dú)吞，各方自然不會等閑視之。
李保芳在信中代表茅臺集團(tuán)向李秋喜和汾酒集團(tuán)致歉國酒茅臺官網(wǎng)，稱此事給當(dāng)前國內(nèi)白酒行業(yè)的良好發(fā)展局面造成一定影響，讓包括汾酒集團(tuán)在內(nèi)的兄弟企業(yè)產(chǎn)生了誤會。茅臺集團(tuán)希望通過自身努力，讓這件事情帶來的影響盡早消除，也希望通過誠意，換取兄弟企業(yè)的諒解。
茅臺之所以如此執(zhí)拗的堅(jiān)持申請“國酒”商標(biāo)，其背后是有著巨大的利益驅(qū)動。在中國文化中，與“國”字頭沾邊的產(chǎn)品往往被認(rèn)為就是品質(zhì)和形象最佳的，從古時(shí)的皇家御用、到當(dāng)今的某某特供，都反映出中國消費(fèi)者對尊貴地位和其附屬事物的一種特殊偏好。因此企業(yè)都信奉爭得了“國”字頭的金字招牌就必然會贏得市場營銷定律，為此而爭奪一番也就不難理解。
對于貴州茅臺申請“國酒茅臺”屢屢被拒的原因，業(yè)內(nèi)人士分析，如果貴州茅臺商標(biāo)注冊成功，那么“國酒”就成為貴州茅臺特有的商標(biāo)，這將使得很多行業(yè)紛紛效仿。“商標(biāo)局的裁決是公正的。如果予以通過，中國消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會出現(xiàn)‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競爭”。
不過，結(jié)局雖然對于茅臺來說不完美，但此次“國酒”風(fēng)波都可以算得上是一次完美的事件營銷，起碼讓茅臺在輿論聲中贏得了關(guān)注，讓旁觀者不得不佩服茅臺的這波操作。
那照這種情勢，是不是所有帶“國字頭”的商標(biāo)在酒類行業(yè)內(nèi)就都不能被使用或被核準(zhǔn)注冊呢？答案是否定的。目前打著“國”字號的白酒品牌不下二三十個(gè)。知名度比較高的有國窖1573、國藏汾酒、國緣、國典鳳香西鳳酒等。五糧液中國白酒大王的定位、水井坊宣稱中國白酒第一坊，也是在往國酒概念靠。
茅臺此次商標(biāo)注冊大戰(zhàn)落敗，但發(fā)現(xiàn)其官網(wǎng)首頁仍有10處國酒標(biāo)識。5幅輪播的大圖中就包含6處“國酒茅臺”標(biāo)識：在希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動的宣傳圖中，有兩處“國酒茅臺 國之棟梁”的字樣;大圖中還有“弘揚(yáng)國酒文化，創(chuàng)領(lǐng)生活夢想”、“國酒茅臺釀造高品位生活”的字樣。此外，《國酒茅臺》報(bào)、國酒黨建字樣也在首頁有所展示。
第一處、第二處“國酒”標(biāo)識
第三處、第四處“國酒”標(biāo)識
第五處“國酒”標(biāo)識
第六處“國酒”標(biāo)識
第七處、第八處“國酒”標(biāo)識
第九處“國酒”標(biāo)識
第十處“國酒”標(biāo)識
由此可以看出茅臺緊緊傍著“國字號”這一標(biāo)識，投其主力消費(fèi)人群所好，背后看中的是中國人喝白酒喝的是面子、身份。
廣告法早就禁止使用“國酒”字樣。像“最XX、國家級、國際級、世界級”這樣的文字，均在廣告法的禁止之列。這原本就是社會常識，但是企業(yè)為了逐利，難免存在僥幸心理，總想把違規(guī)的球踢進(jìn)門。
有律師指出，茅臺集團(tuán)使用“國酒茅臺”宣傳其產(chǎn)品，屬于虛假宣傳和不正當(dāng)競爭。
（綜合自中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、天天證券網(wǎng)、中國品牌網(wǎng)、華西都市報(bào)等媒體）
總結(jié)：以上內(nèi)容就是國酒茅臺官網(wǎng)(茅臺申請“國酒”商標(biāo)失敗，官網(wǎng)仍高調(diào)自稱“國酒”)詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
