寵物用品市場(chǎng)(2020年寵物用品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì)：新零售模式被廣泛看好組圖)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:寵物用品市場(chǎng)(2020年寵物用品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì)：新零售模式被廣泛看好組圖)。
不可阻擋的“它經(jīng)濟(jì)”時(shí)代
2月28日下午3點(diǎn)，天貓星巴克官方旗艦店開售貓爪杯。1000只杯子在5秒之內(nèi)完全售罄。眾多官方渠道搶不到貨的消費(fèi)者，不惜花費(fèi)高價(jià)從黃牛手中購買。有消息稱售價(jià)199元的杯子，已經(jīng)被炒至999元。“貓爪杯”被瘋狂追逐的現(xiàn)象，從側(cè)面反映了萌經(jīng)濟(jì)與寵物經(jīng)濟(jì)的崛起。
有人提出耐人尋味的“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”，即在經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”這個(gè)概念，就能吸引關(guān)注從中獲益。
誠(chéng)然，千萬億級(jí)的巨大市場(chǎng)的確令人蠢蠢欲動(dòng)。2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1340億元，過去十年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到近40%。截至2020年底，我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1708億元。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將實(shí)現(xiàn)1915億元，同行競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化，行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)深化，增長(zhǎng)率隨之放緩。未來五年以CAGR為13.78%計(jì)算，2023年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?000億元，達(dá)到3210億元。
寵物用品行業(yè)新零售模式被廣泛看好
2020年，“寵物新零售”成為吸引眼球的創(chuàng)業(yè)熱詞。在過去的一年里，多家寵物行業(yè)的新零售企業(yè)均獲得了資本的青睞?！?020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2020年全年整體發(fā)生30次融資事件，保守估計(jì)全年融資額超過10億元。
由下圖整理的2020年部分參與寵物新零售的創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資情況可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下主打的寵物新零售模式，基本上走“網(wǎng)店+實(shí)體店”的路線，且主要集中在融資輪次偏早期，以天使輪、Pre-A、A輪為主，說明目前寵物新零售模式仍處于探索成長(zhǎng)期。
美、日、德等發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物市場(chǎng)發(fā)展歷史較久，早已形成線下雜貨零售商和專業(yè)零售商為主、其他途徑為輔的渠道結(jié)構(gòu)。因此，國(guó)內(nèi)寵物用品企業(yè)大部分以線上電商渠道作為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，順應(yīng)國(guó)內(nèi)電商滲透率高的特點(diǎn)寵物用品市場(chǎng)，快速打開局面占據(jù)市場(chǎng)份額。2014年以來，中國(guó)寵物食品線上銷售對(duì)整體增速的貢獻(xiàn)率一直高于線下，中國(guó)新興寵物產(chǎn)品企業(yè)總體銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張絕大部分來源于電商渠道。
然而電商在經(jīng)過幾年鼎盛繁榮時(shí)期后發(fā)展步伐開始放緩。除了阿里巴巴的核心電商業(yè)務(wù)在2020年取得創(chuàng)紀(jì)錄的增幅外，網(wǎng)易電商和京東電商的業(yè)務(wù)收入增速均出現(xiàn)連年跳水的現(xiàn)象。其中網(wǎng)易營(yíng)收增速從2020年的94.7%跌至2020年24.1%；京東商城營(yíng)收增速從2020年的55%跌至26%。
各家寵物企業(yè)逐漸意識(shí)到線上平臺(tái)的紅利正在消散，紛紛轉(zhuǎn)型布局線下，開設(shè)門店，建立工廠。而在線下，難免就要與傳統(tǒng)的外資老牌短兵相接，線上優(yōu)勢(shì)能否導(dǎo)流到線下，瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體、抓住線上渠道、打造爆點(diǎn)單品等方式也許是脫穎而出的有效途徑。
在這里不得不提到僅用3年時(shí)間就從名不見經(jīng)傳到狗糧銷量排名全網(wǎng)前三甲的瘋狂小狗。作為成長(zhǎng)于三線城市徐州的純本土寵物品牌，瘋狂的小狗已累計(jì)擁有600多萬用戶，2020年銷售額達(dá)到6.2億元。
2020年雙十一購物節(jié)，瘋狂小狗僅用15分鐘就突破了1000萬元的銷售額，90分鐘內(nèi)完成了2020年雙十一全天2000萬元的銷售額，雙十一全天銷售額突破4300萬元，較2020年同期相比增幅高達(dá)115%。
瘋狂小狗的成功不僅在于及時(shí)抓住了國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，更重要的是其明確精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位。在定價(jià)上，瘋狂的小狗聚焦大眾新手市場(chǎng)，以百元以下產(chǎn)品為主，主打親民路線；在營(yíng)銷模式上，緊隨年輕一代新消費(fèi)群體寵物用品市場(chǎng)，積極與泛娛樂跨界合作營(yíng)銷，自設(shè)寵物內(nèi)容的自媒體平臺(tái)，宣傳“瘋狂”主題，依靠簡(jiǎn)單平直的文案迅速俘獲寵物新手。
2020年11月瘋狂的小狗第一家線下實(shí)體店開業(yè)。在營(yíng)業(yè)之前，瘋狂小狗已經(jīng)累積大批潛在客戶。而線下體驗(yàn)店更勇于打破傳統(tǒng)，涉及寵物社交領(lǐng)域。以“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)”的新模式，提供線上銷售的寵物食品、用具、周邊等以外，還添加寵物SPA、游樂、寄養(yǎng)等服務(wù)，同時(shí)還為寵物主人提供等候時(shí)的休閑娛樂服務(wù)?？梢哉f瘋狂的小狗對(duì)國(guó)內(nèi)想要走新零售路線的寵物企業(yè)起到了良好的引領(lǐng)作用。
更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)寵物用品及服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》
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總結(jié)：以上內(nèi)容就是寵物用品市場(chǎng)(2020年寵物用品行業(yè)消費(fèi)現(xiàn)狀與市場(chǎng)趨勢(shì)：新零售模式被廣泛看好組圖)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
