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繼兩年前收購(gòu)The Body Shop后，巴西美妝巨頭Natura于日前宣布，已通過(guò)換股交易的形式收購(gòu)了美國(guó)化妝品巨頭雅芳。
路透社報(bào)道稱，交易完成后Natura將持有雅芳76%的控制權(quán)，剩余股份由雅芳的股東繼續(xù)持有，且不包括已被剝離的北美業(yè)務(wù)。據(jù)悉，雅芳的估值約為20億美元。
巴西化妝品公司Natura在完成收購(gòu)之后，將通過(guò)投資品牌、增加數(shù)字功能來(lái)促進(jìn)雅芳業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
作為巴西的美妝巨頭，Natura&Co成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分別是巴西護(hù)膚品牌 Natura、澳大利亞有機(jī)護(hù)膚品牌Aesop和英國(guó)有機(jī)護(hù)膚品牌 TheBodyShop。根據(jù)其2020財(cái)年數(shù)據(jù)，集團(tuán)凈銷售額同比大漲36%，達(dá)到134億巴西雷亞爾（折合人民幣239.9億元），調(diào)整后凈銷售額增幅為13.5%。2020年一季度，Natura調(diào)整后凈營(yíng)收增長(zhǎng)7.1%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了72.8%。
2020年，Natura&Co從歐萊雅集團(tuán)手中收購(gòu)了當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的運(yùn)營(yíng)下呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)明顯回暖跡象。Natura&Co的2020財(cái)報(bào)顯示，在EMEA歐洲、中東、非洲三地區(qū)和APAC地區(qū)亞太的銷售表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，The Body Shop全年銷售額同比增長(zhǎng)17.7%至38.86億巴西雷亞爾（折合人民幣69.58億元）。
在收購(gòu)的消息宣布之后，雅芳股價(jià)上漲6％至兩年來(lái)的最高水平，收盤時(shí)上漲3.2％。自3月首次確認(rèn)與雅芳達(dá)成交易談判以來(lái)，Natura已經(jīng)上漲了37％。
目前，處于轉(zhuǎn)型期的雅芳業(yè)績(jī)依舊在下滑，2020財(cái)報(bào)顯示，公司全年總收入同比下跌10.7%至14.017億美元雅芳護(hù)膚品，連續(xù)四個(gè)季度低于市場(chǎng)預(yù)期。
為了增加營(yíng)收，雅芳還推出了一系列的轉(zhuǎn)型措施，例如推出美妝產(chǎn)品，在去年12月宣布推出首個(gè)K-beauty（Korean Beauty，韓國(guó)美妝）產(chǎn)品線，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試。
同時(shí)出售資產(chǎn)，以降低運(yùn)營(yíng)成本，去年億月份雅芳護(hù)膚品，雅芳以4400萬(wàn)美元將廣州工廠賣給了LG生活健康旗下的菲詩(shī)小鋪（the face shop），根據(jù)雙方簽訂的生產(chǎn)與供應(yīng)協(xié)議，該工廠將繼續(xù)為雅芳中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)和其他市場(chǎng)供應(yīng)產(chǎn)品；為了進(jìn)一步精簡(jiǎn)人員成本，雅芳中國(guó)削減10%員工，并計(jì)劃削減25％的SKU（Stock Keeping Unit，庫(kù)存量單位）和15％的庫(kù)存。
Natura首席執(zhí)行官Jo?oPauloFerreira在與分析師的電話會(huì)議上說(shuō)：“談到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，Natura與雅芳有著相似的直銷模式，我們也對(duì)該品牌抱有同樣的樂(lè)觀態(tài)度。”
董事長(zhǎng)Roberto Marques表示，未來(lái)36個(gè)月將花費(fèi)1.25億美元提高供應(yīng)鏈效率，以壓縮成本。
“目前我們預(yù)計(jì)的協(xié)同效應(yīng)主要集中在供應(yīng)鏈中運(yùn)作，但我們也看到了收入?yún)f(xié)同效應(yīng)的機(jī)會(huì)，盡管現(xiàn)在提供這樣的指導(dǎo)還為時(shí)過(guò)早，”Marques在后來(lái)的電話會(huì)議上說(shuō)道。
CEO Ferreira還表示，近50萬(wàn)名銷售顧問(wèn)已經(jīng)開始同時(shí)售賣Natura和雅芳品牌，合并之后，預(yù)計(jì)這一數(shù)字還會(huì)增加，“但我們的想法是為雅芳和Natura保留獨(dú)立的商業(yè)結(jié)構(gòu)，因此在就業(yè)方面不會(huì)產(chǎn)生重大影響，”他說(shuō)。
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