彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思？，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思？。
我是來(lái)歪樓的。跟大家說(shuō)點(diǎn)相關(guān)的東西吧。
首先呢，彩虹糖是瑪氏公司旗下的一款產(chǎn)品。她的姐妹品牌包括：M豆，德芙，士力架等等。之前彩虹糖這個(gè)品牌在瑪氏的時(shí)候，負(fù)責(zé)它的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的并不好。結(jié)果公司管理層直接就把這個(gè)品牌移交給了箭牌（箭牌早就被瑪氏收購(gòu)了，從某種意義上來(lái)說(shuō)是一個(gè)公司）。結(jié)果移交到箭牌之后彩虹糖，開(kāi)始大賣(mài)。這臉打的，我都替瑪氏彩虹糖團(tuán)隊(duì)的人覺(jué)得疼。
盡管是移交到了箭牌，但是由于還是屬于一個(gè)公司。所以在品牌戰(zhàn)略和包裝方面并沒(méi)有什么過(guò)多的變化。比如說(shuō)，廣告方面。
瑪氏這家公司的廣告策略其實(shí)很有意思。基本上，每一個(gè)品牌都會(huì)有主打的一個(gè)突出概念。而且這個(gè)概念一般都是不會(huì)變化的。比如德芙的主打概念是：絲般順滑。士力架是橫掃饑餓。大家可以去網(wǎng)上找找過(guò)去幾年德芙和士力架的廣告就知道了。雖然廣告每年都在變。但是主題和中心思想是不會(huì)變的。當(dāng)然，箭牌本身也有很多非常成功的廣告作品，比如：你的益達(dá)！順帶的捧紅了郭碧婷和彭于晏啊！好端端的廣告，硬生生排成了小清新連續(xù)劇的感覺(jué)。還是蠻有愛(ài)的。
扯遠(yuǎn)了，收回來(lái)。瑪氏在廣告方面還有一個(gè)很特別的地方在于：好的廣告創(chuàng)意會(huì)在全球范圍內(nèi)推廣。各國(guó)的瑪氏公司都會(huì)按照這個(gè)創(chuàng)意拍攝廣告。最典型的就是士力架的：you are not you when you are hungry。就是吃個(gè)士力架然后就來(lái)勁了，然后就變身了的那個(gè)廣告。大家可以到網(wǎng)上找找國(guó)外版本的士力架廣告，也是非常有意思。（個(gè)人感覺(jué)脈動(dòng)的廣告創(chuàng)意多少有點(diǎn)抄士力架。）
基于這個(gè)傳統(tǒng)，其實(shí)彩虹糖的廣告也是這樣。更有甚者的是，彩虹糖的廣告直接就特么的是從國(guó)外拿出來(lái)的，然后配了一個(gè)中文旁白啊！忒特么省事。這廣告經(jīng)費(fèi)，又省下來(lái)了。
當(dāng)然，問(wèn)題也不是沒(méi)有。這樣的廣告彩虹糖，多少有點(diǎn)不接地氣。雖然以前在公司內(nèi)部，大伙也吐槽說(shuō)那黑人大叔是飛葉子嗨了。而且知乎里面也有很多朋友看出來(lái)了這個(gè)創(chuàng)意。但問(wèn)題在于，沒(méi)看出來(lái)的是大多數(shù)啊！大伙都不明白啊！即使是答主，也是之前公司內(nèi)部同事解釋了一遍以后才明白是咋回事的。所以就搞得這個(gè)廣告有點(diǎn)莫名其妙，不倫不類(lèi)。從公眾傳播，讓大伙易于理解這個(gè)角度來(lái)講。這個(gè)廣告其實(shí)是多少有些失敗。
這其實(shí)也是做快消行業(yè)市場(chǎng)的郁悶之處。就是你覺(jué)得應(yīng)該是爆點(diǎn)的地方，最后沒(méi)有爆起來(lái)。任廣告公司給你解釋的天花亂墜，含義說(shuō)的多么多么深刻。前景展示的多么多么好。消費(fèi)者不接受，也是特么白搭。
========================
內(nèi)什么，大家用力頂上去哈，過(guò)了百贊我再給大家更新點(diǎn)八卦的事情。哎，又臭不要臉的騙贊了。捂臉
========================
2020.06.16更新
我去，兄弟們未免也太快了吧！那我就再說(shuō)點(diǎn)我知道的事情吧！
首先呢，瑪氏拍廣告就跟皇馬買(mǎi)球員似的，都是執(zhí)行巨星戰(zhàn)略。人家是一年一巨星。德芙是一年換一回廣告代言人。2012年是房祖名和郭采潔，2013年是湯唯，2014年是金秀賢和鄧紫棋（這個(gè)被吐槽最多），2020年是李易峰和angelababy。
這巨星戰(zhàn)略呢，有好有壞。好處嗎就是用明星來(lái)推產(chǎn)品，容易增加知名度。不好的地方嘛，就是萬(wàn)一明星有點(diǎn)什么問(wèn)題，產(chǎn)品就躺槍了。說(shuō)起來(lái)，就不得不提起房祖名他老爹，成龍大哥，那簡(jiǎn)直就是掃把星界的前輩啊！據(jù)說(shuō)是代言哪個(gè)黃哪個(gè)。
對(duì)了，我們今天說(shuō)的就是成龍大哥他兒子，房祖名。大家應(yīng)該都知道2014年房祖名因?yàn)槲颈蛔サ氖录６驮?012年，包括2013年年初，房祖名都還是德芙品牌的代言人。幸虧是在2013年的時(shí)候，代言人自然替換成了湯唯。而且已經(jīng)有將近一年的事件。要不然，房祖名吸毒事件曝光，必然會(huì)給德芙品牌帶來(lái)不少負(fù)面影響。
至今還記得當(dāng)年負(fù)責(zé)這個(gè)case的marketing跟我們說(shuō)起這件事的時(shí)候，一臉：老娘差點(diǎn)日了狗了的心有余悸的表情。所以說(shuō)marketing也不好干啊！萬(wàn)一你的項(xiàng)目當(dāng)中選擇的明星出點(diǎn)什么問(wèn)題，你就是分分鐘躺槍的節(jié)奏啊！
先說(shuō)到這，吃飯去了。回頭接著說(shuō)。
=========================
2020.06.17更新
......一天的功夫，就這么多人催更啊！其實(shí)我肚子里真的沒(méi)什么貨了。那再說(shuō)個(gè)段子好了。
瑪氏對(duì)外宣傳有一個(gè)基本原則，即不可直接向兒童哦進(jìn)行宣傳。原因在于，兒童的分辨能力比較低。直接向兒童進(jìn)行宣傳，可能會(huì)對(duì)兒童造成比較大的影響。也會(huì)引起父母的反感。因此，即使是在廣告里面都盡量避免兒童的出現(xiàn)，也盡量避免直接向兒童宣傳。像那種“媽媽我要喝，哇哈哈”之類(lèi)的廣告詞，實(shí)際上是大忌。當(dāng)然這條規(guī)定也是從美國(guó)那邊過(guò)來(lái)的。實(shí)際上在國(guó)內(nèi)執(zhí)行的也略有放松。但基本上還是執(zhí)行下來(lái)了。
但是這樣其實(shí)也有一些問(wèn)題。比如像脆香米。當(dāng)初的品牌定位就是面向孩子的。這要是不讓向孩子宣傳，怎么明確品牌定位呢？要說(shuō)老瑪家還是聰明，不像孩子宣傳，咱們可以向孩子的父母宣傳啊！畢竟有購(gòu)買(mǎi)力的是孩子父母對(duì)不。就這么一個(gè)品牌定位，說(shuō)實(shí)話(huà)，不知道比國(guó)內(nèi)好多以孩子為定位的方式高到哪里去了。換了是當(dāng)父母的，一個(gè)產(chǎn)品是孩子吵著鬧著要買(mǎi)，但是父母各種不放心，遇上孩子哭鬧沒(méi)準(zhǔn)還心生反感。另一個(gè)產(chǎn)品是孩子挺喜歡，父母也覺(jué)得不錯(cuò)。您覺(jué)得最終哪個(gè)產(chǎn)品會(huì)賣(mài)的好。因此，脆香米的推廣詞就是：孩子喜愛(ài)，媽媽放心。您看看，這就有力的調(diào)和了熊孩子和父母之間的矛盾啊！那意思就是說(shuō)：您家里也別吵吵了。孩子喜歡這產(chǎn)品，我們也保證這產(chǎn)品是安全的，當(dāng)父母的就放心吧！這就是傳說(shuō)中的雙贏啊。所以說(shuō)，好的廣告壓根就不是抓著一方，打壓另外一方。而是要調(diào)和雙方矛盾，創(chuàng)造新的賣(mài)點(diǎn)。
鋪墊了這么多，要說(shuō)的其實(shí)是脆香米的廣告。由于脆香米的品牌定位，因此在做廣告的時(shí)候，也選擇采用明星夫婦，突出家庭氛圍的方式。吶....大家現(xiàn)在應(yīng)該都能夠看到脆香米的廣告。選擇的是陳羽凡和白百合兩口子。但實(shí)際上呢！當(dāng)初在進(jìn)行選擇的時(shí)候，是有兩組couple的。一組是陳羽凡和白百合，而另外一對(duì)呢，是文章和馬伊琍。當(dāng)初管理層內(nèi)部為了選擇哪對(duì)couple都快吵翻天了。畢竟，各是各的粉，各有各的菜啊！據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)在內(nèi)部會(huì)議上，大伙為了自己家的明星，那通撕逼啊.....咳咳，不對(duì)，是友好討論，據(jù)理力爭(zhēng)。不過(guò)最后陳羽凡和白百合以微弱優(yōu)勢(shì)當(dāng)選。而當(dāng)選理由呢，據(jù)marketing給出的官方解釋是：當(dāng)初他們雇傭了專(zhuān)業(yè)公司進(jìn)行評(píng)測(cè)，感覺(jué)文章和馬伊琍夫婦離婚的可能性會(huì)比陳羽凡和白百合要大。為了穩(wěn)重期間，他們就選擇了陳羽凡和白百合。
當(dāng)然，最后的結(jié)果大家也看到了。文章和姚笛的事情大家都知道了。但是，作為不明真相的廣大群眾，我們都十分懷疑marketing的說(shuō)法。因?yàn)椋蠼惝?dāng)初的表情實(shí)在是不具備說(shuō)服力，那明顯就是一臉文章這個(gè)小婊砸果然出事了，我家的果然是最棒的的表情。
大伙私下里合計(jì)，紛紛認(rèn)為，莫非marketing的妹子們是通過(guò)星座，血型，運(yùn)勢(shì)來(lái)計(jì)算。得出一個(gè)結(jié)論是文章要跪，所以才選擇的白百合夫婦？
這個(gè)問(wèn)題就成為一個(gè)千古謎團(tuán)了。大家還是采納官方解釋吧！我們當(dāng)初就是有找過(guò)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)評(píng)估，得出結(jié)論就是文章這貨有可能會(huì)出軌，所以才不選擇他的，就這樣吧！么么噠！
2020.06.19
內(nèi)什么，都說(shuō)過(guò)了我是來(lái)歪樓的，大家就不要糾結(jié)于廣告的具體含義了，好不好？要想知道具體解釋請(qǐng)移步最高票答案。人家說(shuō)得很詳細(xì)。
其次，關(guān)于廣告。是桂綸鎂和彭于晏合拍了一個(gè)版本。但是在這之前郭碧婷也拍過(guò)益達(dá)的廣告。大家可以搜一下。我圖省事就直接說(shuō)彭于晏和郭碧婷了。讓大家誤解了，抱歉。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是彩虹糖的廣告表達(dá)了什么意思？詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢(xún)客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
