以純服裝市場調研報告，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:以純服裝市場調研報告。
YISHION 休閑服裝市場調研報一、調研目的及任務 近十幾年來，在崇尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態使休閑服裝成為一種新興服裝產業。 通過對休閑服裝市場以及以純品牌詳細的市場調查，分析出以純品牌休閑服裝的特點及其競爭優勢，以及競爭中不足，提出合理化的建議。 從 20 世紀九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產業中已漸居主導地位。面對休閑服裝如此巨大的市場，各服裝生產廠家爭先恐后生產休 閑類服裝，以純就是其一。以純成立于 1997 年，以休閑服裝為主，以其緊貼時 尚、角逐流行、簡潔大氣的設計和新潮的款式而名聞全國，深受各地顧客喜愛， 成為國內外休閑服裝知名品牌之一。本文對“以純”品牌休閑服裝進行了詳細的市場調查，分析了該品牌的特點 和競爭優勢，以及企業目前營銷策略上的不足，針對這些不足提出了合理化建議。 二、以純公司概況以純成立于 1997 年，位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮，是東莞市東越 服裝有限公司旗下的休閑品牌之一。以純以休閑服裝為主，具有濃郁都市生活氣 息行業清純藝術氣質，倡導“H O”H-Healthy H-happy O-open的生活方式， 其目標消費者定位為 18 歲到 30 歲的年輕群體，他們富有青春活力、注重健康、 熱愛運動、追逐時尚、有主見是享受愉悅生活的個性人士。
三、YISHION 品牌概況“以純”服裝以滿足年輕人的學習、工作與生活需要為設計目的，致力于為 年輕人提供時尚的服裝，關注年輕人的消費需求，更努力在價格上體貼消費者。 其強大的設計師隊伍每年往返于歐洲、美國、日本、香港等時尚圣地，采集最新 的流行資訊，并將之簡單化為可被本土年輕人認同、追捧并消費得起的流行時尚， 服飾的色彩、款式、結構比例等都有獨到之處。“以純”因其精湛的手工、優質的布料、起貨快捷、新潮的款式而名聞全國， 深受各地顧客喜愛，迅速成為國內外休閑服裝知名品牌之一。 四、休閑服裝市場調查與分析調查對象：休閑服飾的目標消費者 18~30 歲的年輕群體 調查方法：觀察法、問卷調查法圖一：日常穿著偏向衣服款式調查表圖二：選擇品牌休閑服飾所重視的因素 由上圖顯示，人們對休閑服裝的需求增加，休閑服裝已經躍居我國服裝產 業的主導地位。且目標消費群體在選擇時越來越注重品牌、款式、質量等方面的 因素。表一：以純五大時裝系列系列名稱特點所占比例休閑服—本系列是公司的主要產品，最受顧客歡70%男裝、女裝 迎。舒適休閑的時裝，適合世界各地人士。運動服— 男裝、女裝專為愛好運動的顧客而設，在運動或休憩 10%時穿著S 系列—專為注重風格和品質的顧客而設，價格相宜。
10%??童裝系列—兒 童時裝多款搭配，給孩子發揮創意，表達自我。3%商務系列—男超酷的商務系列，揉合優質布料及講究剪7%裝、女裝裁。由上表顯示，休閑服裝是以純的主打品牌，也因此使以純在品牌服裝市場 有著較強的競爭實力。中心年齡 購買意識 喜好品牌 喜好雜志 家庭關系 工作觀交際衣著習慣居住習慣休閑習慣表二：18~30 歲人群目標市場分析表 22 歲 重視時尚，休閑 以純，美特斯邦威等 上海服飾 和家人關系和睦，自我主張意識強 憧憬生活，注重現在， 交友廣泛，待人誠懇，經常參加聚會 對流行比較敏感，善于吸收時尚信息，注重自己喜歡的格 調 喜歡居住在鬧區，喜歡收集服飾書籍 對旅游，聚會以純服飾，運動充滿興趣，放松的方式往往是參加一 些 PARTY、俱樂部等由上表顯示，18~30 歲的年輕人群因為其追求自由，不拘約束的個性，成 為休閑服裝的最主要需求者之一，而以純以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的 設計贏得了廣大目標消費群體的喜愛。圖三. 同一年齡段學生與非學生的女性消費群體的品牌偏好由上圖顯示，同一個年齡段的在校大學生與非學生消費群體，在品牌選擇上 的差異性。學歷程度偏低專科及以下的非學生女性和在校大學生都有較高的傾 向選擇購買美特斯邦威和以純這兩個品牌的服裝，而大學學歷以上的社會女性更 傾向于選擇艾格、ONLY 和 Vero Moda。
因此，以純的主要消費群體是學歷程度較 低的非學生女性和在校大學生。表三：18~30 歲人群所能接受的休閑服裝價位調查選項 50--100小計 17比例 53.131--15012151--2001200 以上237.50% 3.13% 6.25%由上表可知，休閑服裝消費群體所能接受的價位多在 50~100 元，其次為 101~150 元之間。五、以純品牌休閑服裝的特點 富有創造力的休閑服裝一直是以純品牌的自豪。 設計意念：靈感源于妙齡少男少女青春、活潑、秀氣、純樸、楚楚動人。體現現代化新青年，自由與創新，舒適與雅芳，平靜與激情，純樸的時尚追求與向 往?！耙约儭迸菩蓍e服裝系列遠銷大江南北，產品供不應求。 其特點：1、設計重于面料的處理與組合上，如厚與薄，單色與花色，顯得別具一 格。 給人感覺是“休閑典雅”。其設計手法追求簡單明快，領部的獨特設計， 前襟的不對稱設計，都給服裝注入新鮮的感受。2、款式新穎，緊跟時尚新潮流，月創新款 20 款左右；面料是以柔軟舒適透 氣的棉麻等為主，針織布組成而形成不同的風格有良好的透氣性,舒適性,但也有 比較強的變形性。3、做工精細質量好，引進先進設備和嚴格檢驗制度，保證產品高標準； 4、跟隨時尚、簡潔大氣，中穩重但不乏朝氣，能體現年輕人的屬于自己的 特點，深受廣大消費者的歡迎。
六、以純品牌的競爭優勢 （一）品質檢測： 為秉持公司理念，以純投資逾人民幣 2，000 萬元設立專業品質檢測中心， 確保產品質素卓越。且已通過 ISO 9001：2000 認證。 （二）銷售及分銷：以純在 1997 年首先從事批發業務，發展至今已在中國設有 19 個地區辦公室 及超過 3，000 家專賣店，同時繼續在目標地區推廣品牌，透過批發、零售及特 許經營權業務，擴展至全球市場，得以加強品牌知名度及提高市場占有率。 （三）研究與設計：以純的研究設計部早一年就主要潮流趨勢做出計劃，經常進行市場調查、分 析及觀察以純服飾，務求每季采用的主題、色調、布料及外形設計均貼近市場需求，更聘 用來自世界各地的專業設計師，負責設計公司生產和銷售的各系列產品。 （四）社會責任：以純不僅支持中國的反毒運動，也積極支持教育計劃，協助有需要人士，樹 立了良好的口碑。 七、以純品牌休閑服裝發展的幾點建議： （一）價格方面：以純專賣店服裝的價格一般在 100~500 元，而以純的目標消費群體由圖三可 知多為學歷程度較低的非學生女性和在校大學生。而這一人群所能接受的休閑服 裝價位經調查由表三可知，為 50~150 元之間，因此，以純服裝的定價與消費者 所能接受的價位不符，結果造成目標消費者由于價格因素而對以純望塵莫及。
（二）設計方面：以純公司現推行全球化的經營策略，代言人以國際明星為主，個性時尚，色 調多以黑白灰為主，但以純在中國的發展未過多考慮東方人的傳統，因此一些消 費者因東西方文化差異而排斥以純國際化服飾風格，造成了目標消費群體的流 失。 （三）差異化方面：我國現在休閑服裝品牌同質化現象嚴重，個別品牌設計方面存在抄襲，而且 服裝樣式單一，不能滿足廣大消費群體的需求，這是我國服裝市場目前的通病， 若以純能夠不斷推陳出新，大膽設計，求同存異，滿足消費者不斷變化的需求， 將會獲得休閑服裝市場更多的市場份額，是品牌在市場競爭中處于不敗地位。
總結：以上內容就是以純服裝市場調研報告詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
