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其實(shí)，醒目汽水是可口可樂(lè)早期專門為中國(guó)年輕消費(fèi)者研制的果味碳酸飲料。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，可口可樂(lè)一直試圖本土化、推出更適合中國(guó)市場(chǎng)的品牌。

1997年，可口可樂(lè)抓住中國(guó)市場(chǎng)上果味碳酸飲料的空白，率先在北京、武漢、大連等地以醒目汽水的罐裝及家庭裝打開市場(chǎng)。除廣受歡迎的蘋果味汽水外，醒目還推出過(guò)西瓜、桃子、蘋果、葡萄、西柚等口味，這在當(dāng)時(shí)也確實(shí)也吸引了許多消費(fèi)者。到2001年，醒目汽水已經(jīng)在全國(guó)飲料市場(chǎng)上排名前五，市場(chǎng)份額為8%。

如果你有看過(guò)動(dòng)畫片《數(shù)碼寶貝》，那么也許會(huì)記得，在2001年內(nèi)地電視臺(tái)首輪播出時(shí)，這部動(dòng)畫片的片前、片中、片尾會(huì)各播一遍醒目汽水的廣告。在當(dāng)時(shí)，收集數(shù)碼寶貝與醒目聯(lián)名的玩具、卡片在小學(xué)生中曾掀起一陣風(fēng)潮。

醒目汽水早期與“數(shù)碼寶貝”的聯(lián)名。

但好景不長(zhǎng)，隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變、碳酸飲料市場(chǎng)整體疲軟，變成了無(wú)足輕重的存在。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2000年以前，碳酸類飲料占據(jù)中國(guó)飲料市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但是隨著飲料行業(yè)更多健康飲品的出現(xiàn)，及消費(fèi)升級(jí)的大背景，碳酸飲料已經(jīng)逐漸被替代。中國(guó)碳酸飲料銷量在2014年達(dá)到巔峰，逼近1800萬(wàn)噸，此后碳酸飲料開始走下坡路，銷量持續(xù)下滑，2020年碳酸飲料銷量跌至1739萬(wàn)噸。

不僅中國(guó)如此，全球范圍內(nèi)醒目飲料，碳酸飲料的銷售都在走下坡路。來(lái)自美國(guó)飲料行業(yè)刊物《飲料文摘》的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，整個(gè)碳酸飲料最早下滑的情況出現(xiàn)在1998年醒目飲料，自2005年起至今，更是連續(xù)12年呈下滑趨勢(shì)。

對(duì)于可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，雖然醒目汽水曾經(jīng)有過(guò)高光時(shí)刻，但相比面向全球市場(chǎng)的雪碧及芬達(dá)等飲品，其重要性低很多。此外，醒目與芬達(dá)在定位上一定程度的重合，多少也導(dǎo)致前者陷入了尷尬的境地。近幾年，消費(fèi)者已經(jīng)很難在線下渠道找到醒目汽水了。

可口可樂(lè)公司如今重拾醒目，跟它探索多元化的產(chǎn)品組合密切相關(guān)。這家飲料巨頭，正從最初的單一碳酸飲料產(chǎn)品轉(zhuǎn)向包括咖啡、果汁、功能飲料、水、增強(qiáng)水、茶等在內(nèi)的飲料全品類業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，Honest Tea有機(jī)茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等都已進(jìn)入可口可樂(lè)的品牌矩陣中。此次在醒目品牌下推出菠蘿啤，也是它在產(chǎn)品組合多元化方面的又一嘗試。

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