“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過(guò)幾款?，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過(guò)幾款?。
作者：徐力
扒一扒KA渠道熱銷的15大香皂品牌的“前世今生”，你了解多少？
香皂幾乎是現(xiàn)在每個(gè)家庭都在使用的一種傳統(tǒng)洗滌用品。區(qū)別于洗衣皂，它針對(duì)于人體皮膚，如洗手、洗臉和洗澡。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護(hù)膚、美容和殺菌等功能。
有消息顯示，2020年我國(guó)香皂的年產(chǎn)量達(dá)31.79萬(wàn)噸。香皂及沐浴露在國(guó)內(nèi)需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增長(zhǎng)率更是在25%以上。同時(shí)，2020年我國(guó)日化行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到3778億元，同比增長(zhǎng)9.83%，其中香皂行業(yè)總資產(chǎn)有望達(dá)114.3億元。
中國(guó)香皂市場(chǎng)集中度較高，有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)香皂市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到56%左右。從我國(guó)的產(chǎn)銷市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)香皂消費(fèi)市場(chǎng)基本集中于南方地區(qū)。
近日，記者走訪了武漢數(shù)家沃爾瑪、家樂福、大潤(rùn)發(fā)、中百倉(cāng)儲(chǔ)、武商量販等KA渠道。根據(jù)走訪情況，記者總結(jié)了15個(gè)最常見香皂品牌。對(duì)于這些常出沒在我們生活中大眾品牌產(chǎn)品，你了解多少？（本文主要針對(duì)超市中常見的洗護(hù)沐浴香皂，不包括洗衣皂、內(nèi)衣皂等。）
1
舒膚佳
公司：廣州寶潔有限公司
從記者近日走訪的武漢數(shù)家大賣場(chǎng)綜合來(lái)看，舒膚佳香皂的鋪貨量占超市香皂品類總鋪貨量的25%-35%之間。在各家超市“香皂區(qū)”不難看出，舒膚佳均被放置在最醒目的位置，并占有最大的鋪貨面積。可以說(shuō)香皂品牌，舒膚佳是目前國(guó)內(nèi)香皂市場(chǎng)的“老大哥”品牌。而從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，舒膚佳香皂的最暢銷款當(dāng)屬其經(jīng)典凈護(hù)系列，緊隨其后的是其健康+清爽系列和健康+柔膚系列。
1837年，寶潔公司（P&G）創(chuàng)始人William Procter 和James Gamble開始在美國(guó)生產(chǎn)銷售肥皂與蠟燭。寶潔品牌自此與肥皂制造業(yè)結(jié)下不解之緣。1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國(guó)上市香皂品牌，此后暢銷于全世界幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從上世紀(jì)90年代初開始，在寶潔公司為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)而帶來(lái)的幾大“見面禮”中，舒膚佳榜上有名。其以“除菌”功能為賣點(diǎn)迅速取得市場(chǎng)認(rèn)可，一時(shí)廣為消費(fèi)者追捧，并最終戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為中國(guó)個(gè)人清潔產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。。
近10年來(lái)，舒膚佳一直將“傳播正確洗手習(xí)慣、守護(hù)兒童與家庭健康”系為己任。近期，舒膚佳就花重金冠名明星親子綜藝《爸爸去哪兒5》。在剛剛度過(guò)的2020全球洗手日中，舒膚佳通過(guò)舉辦盛典也正式宣布“熟手奶爸”吳尊成為舒膚佳代言人，接棒“手護(hù)行動(dòng)”。
2
力士
公司：聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司
近日，記者走訪武漢部分KA渠道時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家大賣場(chǎng)“香皂區(qū)”中力士香皂的鋪貨量占香皂品類鋪貨量的10%-15%之間。從整體的鋪貨面積來(lái)看，力士香皂貨品擺放往往緊靠舒膚佳香皂，多位于其右側(cè)。除此之外，力士香皂大多會(huì)擺放在自家品牌多芬香皂的下方一側(cè)，靠近貨架下部或底端。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，力士香皂的最暢銷款為絲滑潤(rùn)膚系列，其后的系列銷量排序依次是恒久嫩膚系列、滋養(yǎng)柔膚系列、白皙煥采系列和幽蓮魅膚系列。
力士創(chuàng)辦于1889年，最初僅生產(chǎn)用于洗滌衣物的肥皂，名為“陽(yáng)光薄片”。數(shù)年后，更名為力士（LUX），取自拉丁語(yǔ)中“光”一詞，同時(shí)還蘊(yùn)藏了奢侈（Luxury）的含義。1923年，力士美容香皂誕生于英國(guó)。1924年，力士香皂成為最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌，限于當(dāng)時(shí)的生活水平，使用“力士”香皂被年輕人視作“開放”、“時(shí)尚”的象征。1987年，力士重返中國(guó)，成為了那時(shí)中國(guó)個(gè)人清潔護(hù)理領(lǐng)域的第一品牌。
9月2日，聯(lián)合利華力士旗下全新少女系香氛沐浴品牌KJU濟(jì)之州上市發(fā)布會(huì)在上海舉行。吳磊作為品牌代言人，成為KJU濟(jì)之州首席夢(mèng)幻制造官。力士全新KJU系列香氛沐浴露&香皂也是其中的亮點(diǎn)之一。
3
玉蘭油
公司：廣州寶潔有限公司
同為寶潔公司品牌，玉蘭油近年來(lái)除了深耕護(hù)膚品領(lǐng)域，也開始加大力度向個(gè)人清潔護(hù)理領(lǐng)域發(fā)展。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，武漢多家大賣場(chǎng)“香皂區(qū)”中玉蘭油香皂的鋪貨量占香皂品類總鋪貨量的10%-13%之間，陳列位置往往緊挨其“個(gè)護(hù)大哥”舒膚佳。或許是出于寶潔公司的影響力，超市中玉蘭油擺放的位置往往位于貨架中間一側(cè)，不會(huì)被擺得太高或太低，便于消費(fèi)者隨手取貨。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，深度滋潤(rùn)系列是其出貨量最多的一大系列，其次是乳液滋潤(rùn)、美白清爽和水嫩清爽系列等。
4
多芬
公司：聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司
作為聯(lián)合利華最有價(jià)值的品牌之一，多芬目前在香皂上的造詣自然也不遜于其“兄弟”力士。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多芬香皂在幾大主要超市的鋪貨量與力士香皂大致相當(dāng)。少數(shù)超市多芬香皂的鋪貨量只有力士香皂的7-8成。
不過(guò)值得一提的是，雖然多芬品牌的發(fā)展歷史沒有力士時(shí)間長(zhǎng)，但是在大賣場(chǎng)中，目前多芬香皂的陳列位置偏在貨架中上端，略好于力士香皂的陳列位置。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，多芬的柔膚乳霜香塊系列是出貨量最大的。
1957年創(chuàng)立于美國(guó)的多芬，是全球著名的女性品牌，也是世界領(lǐng)先的清潔品牌。1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于2002年來(lái)到中國(guó)。2008年，聯(lián)合利華攜手湖南衛(wèi)視，將其多個(gè)品牌廣告植入湖南衛(wèi)視自制勵(lì)志喜劇《丑女無(wú)敵》劇情之中，使得它們紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)，闖進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視線，多芬就是其中一員。
不過(guò)，近期多芬新推出的“黑洗白”廣告著實(shí)為自己引來(lái)了大麻煩。
5
六神
公司：上海家化聯(lián)合股份有限公司
從記者在武漢走訪的情況來(lái)看，六神香皂在不同大賣場(chǎng)的鋪貨面積差距較明顯，最少的只占“香皂區(qū)”的8%-10%，最多的占15%-18%。這足以看出在香皂領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌的鋪貨狀況還是沒有寶潔、聯(lián)合利華這類公司的產(chǎn)品那般穩(wěn)定。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，六神香皂各系列銷售情況由高到低的排列依次是除菌系列、清涼系列、滋潤(rùn)系列等。
作為以花露水打開市場(chǎng)的個(gè)人洗護(hù)用品品牌，六神是上海市著名商標(biāo)，也是在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域知名的上市公司。在當(dāng)今國(guó)內(nèi)民族日化品牌中，六神起著中流砥柱的作用。在近期公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，上海家化仍保持著兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)率。由于重視自主創(chuàng)新，目前上海家化在中草藥個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域也居于全球領(lǐng)先地位。
6
上海香皂
公司：上海制皂有限公司
根據(jù)走訪發(fā)現(xiàn)，雖然上海制皂有限公司旗下的香皂產(chǎn)品并非擺在超市“香皂區(qū)”最顯眼的位置，但是旗下的上海藥皂、上海硫磺皂、蜂花檀香皂等卻總是穩(wěn)定地出沒在各大賣場(chǎng)香皂區(qū)一隅，共同占有超市“香皂區(qū)”陳列面積的8%-10%。
從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，目前上海香皂各款式銷量排名依次是上海硫磺皂、蜂花檀香皂、上海蘆薈皂、上海藥皂、上海潤(rùn)膚沐浴皂等。
早在1923年，聯(lián)合利華的前身利華兄弟公司在上海建造肥皂廠，成為中國(guó)肥皂市場(chǎng)早期的開拓者。建國(guó)后利華的上海工廠被國(guó)家接管，改建成上海制皂廠，一直服務(wù)于中國(guó)洗護(hù)行業(yè)。上海藥皂是上海市名牌產(chǎn)品，其公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售個(gè)人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業(yè)型企業(yè)。1994年成立由上海制皂廠控股的中外合資企業(yè)上海制皂有限公司，目前共同隸屬于上海制皂（集團(tuán)）有限公司。
7
夏士蓮
公司：聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司
作為同是聯(lián)合利華公司旗下的品牌，夏士蓮在香皂方面的鋪貨狀況依然遜色于其兩位“大哥”，其在鋪貨位上雖處于“寶潔、聯(lián)合利華專屬區(qū)”，但卻是其中最靠底部、最不易察覺的，鋪貨面上也十分有限。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，有些國(guó)際知名大賣場(chǎng)中的“香皂區(qū)”里甚至還找不到夏士蓮的影子。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，粉瑰嫩白型、滋養(yǎng)倍潤(rùn)型都是其中銷售較佳的系列。
夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個(gè)品牌Sunsilk，Sunsilk是全球較大的護(hù)發(fā)品牌，根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同有各種洗護(hù)和美發(fā)產(chǎn)品。1998年夏士蓮開始了在中國(guó)的品牌創(chuàng)建。經(jīng)歷15年的發(fā)展，夏士蓮已成長(zhǎng)為中國(guó)著名的個(gè)人護(hù)理品牌。
8
滿婷
公司：山東九鑫日用化工有限公司
滿婷品牌定位于“除螨”，雖會(huì)給人以“小眾”的感覺，但在香皂領(lǐng)域，滿婷的鋪貨情況還是十分穩(wěn)定的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，滿婷香皂的鋪貨面往往占超市香皂區(qū)的5%左右，且陳列位置往往處于中上層，對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)還是較為方便的。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，其表現(xiàn)最好的兩大系列當(dāng)屬清螨煥膚皂和除螨控油祛痘皂。
九鑫集團(tuán)創(chuàng)建于1995年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的跨行業(yè)、高科技、高效能的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)。其子公司山東九鑫日用化工有限公司成立于2002年8月，滿婷品牌是九鑫集團(tuán)旗下一個(gè)專業(yè)的除螨品牌，公司生產(chǎn)的“滿婷”系列產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)十年除螨領(lǐng)域領(lǐng)先品牌。今年是滿婷品牌的15周年生日，中國(guó)當(dāng)紅女明星、滿婷“致尊皂媓”代言人范冰冰也出席慶生活動(dòng)。
9
衛(wèi)寶
公司：聯(lián)合利華（中國(guó)）投資有限公司
在衛(wèi)寶再次以“除菌”形象進(jìn)入中國(guó)公眾視野后，市場(chǎng)份額雖大不如從前，但憑借聯(lián)合利華固有資源，其目前依然能在大賣場(chǎng)“香皂區(qū)”中占有8%-12%的鋪貨面積，且陳列位置主要位于中上端。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，其乳潤(rùn)呵護(hù)、檸柚沁爽、十效多護(hù)系列的銷售情況較好。
衛(wèi)寶誕生于1894年的英國(guó)，是聯(lián)合利華旗下的全球第一抗菌品牌，暢銷全球多個(gè)國(guó)家。上世紀(jì)90年代，衛(wèi)寶就曾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其后退出。2014年，衛(wèi)寶又正式登陸中國(guó)，產(chǎn)品線覆蓋沐浴露、香皂和洗手液三個(gè)子品類，并邀請(qǐng)白百合作為其形象代言人。
自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，衛(wèi)寶把“健康舉手行動(dòng)”、“21天洗手課程”等公益項(xiàng)目帶入中國(guó)。近期， 衛(wèi)寶在上海舉辦親子嘉年華活動(dòng)，明星辣媽葉一茜親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣。
10
隆力奇
公司：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司
從記者在武漢大賣場(chǎng)走訪的情況看，在香皂領(lǐng)域，隆力奇的鋪貨量大致占“香皂區(qū)”陳列面的5%左右，在部分賣場(chǎng)“香皂區(qū)”中也難覓其蹤影。當(dāng)然其擺放位置并不太好，大多位于超市貨架中下端。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，其蛇膽硫磺皂、蛇膽牛奶皂、蛇膽金銀花皂還是相當(dāng)不錯(cuò)的。
11
滴露
公司：利潔時(shí)家化（中國(guó)）有限公司
作為外資品牌，滴露在大賣場(chǎng)的“境遇”相對(duì)較好。其在“香皂區(qū)”擺放的位置往往都靠近中間核心鋪貨帶，利于消費(fèi)者隨手取下，不過(guò)，在不同的賣場(chǎng)，其鋪貨面積也不盡相同。總體來(lái)看，滴露香皂在“香皂區(qū)”的鋪貨占比在5%-12%之間。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，薄荷冰爽、柑橘沁爽是其表現(xiàn)較好兩大款式。
作為母公司，利潔時(shí)集團(tuán)誕生于1932年的英國(guó)，擁有者全球領(lǐng)先及信賴的消毒及個(gè)人衛(wèi)生品牌，目前在利潔時(shí)公司旗下的品牌超過(guò)100個(gè)，是全球聞名的家用清潔用品公司，知名的杜蕾斯、薇婷、旭福、亮碟、爽健、慢嚴(yán)舒檸等都是其旗下幾枚“虎將”。旗下品牌滴露于1993年正式開始在中國(guó)銷售。在剛剛過(guò)去的第十個(gè)國(guó)際洗手日，滴露聯(lián)合新浪育兒走進(jìn)北京紅黃藍(lán)幼兒園首城國(guó)際校區(qū)，向大家傳遞更多健康概念。
12
羅曼諾+艾詩(shī)
公司：維布絡(luò)安舍（廣東）日用品
雖然還很難與一些世界著名日化品牌相提并論，但是記者走訪發(fā)現(xiàn)，在部分國(guó)際知名大賣場(chǎng)的“香皂區(qū)”中，維布絡(luò)安舍旗下品牌羅曼諾和艾詩(shī)等影子還是會(huì)時(shí)常見到的，并且其貨品擺放的位置往往都不差，部分賣場(chǎng)羅曼諾或艾詩(shī)的香皂鋪貨面甚至可以和多芬、玉蘭油的香皂一較高下。
從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，羅曼諾香皂至尊香型系列表現(xiàn)最佳，緊隨其后的是經(jīng)典香型、冰爽香型和活力香型系列；艾詩(shī)香皂中芬香潤(rùn)膚系列表現(xiàn)最佳，其次是美白柔潤(rùn)系列。
維布絡(luò)安舍（廣東）日用品有限公司成立于1994年，是安舍集團(tuán)旗下的四大生產(chǎn)基地之一。其母公司維布絡(luò)安舍（集團(tuán)）管理總部位于新加坡，生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品行銷全球36個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
在大眾日用個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)中，其產(chǎn)品往往以獨(dú)特的香型著稱。羅曼諾是維布絡(luò)安舍集團(tuán)旗下的男士專業(yè)護(hù)理品牌，艾詩(shī)則是女性香氛日化品牌，有資料顯示，羅曼諾欲打造為中國(guó)華南地區(qū)男士沐浴露市場(chǎng)及男士洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而艾詩(shī)欲打造為中國(guó)華南地區(qū)高檔沐浴露及走珠露市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
13
羅蘭
公司：深圳市寧泰科技實(shí)業(yè)有限公司
“專業(yè)做好皂”是寧泰秉承的核心理念。從記者在武漢部分KA系統(tǒng)的走訪情況來(lái)看，羅蘭香皂在有鋪貨的賣場(chǎng)中鋪貨量能達(dá)“香皂區(qū)”的5%，且陳列位置位于中上層，易于被消費(fèi)者觀察到。從天貓商城的銷售數(shù)量來(lái)看，竹炭皂和玫瑰精油皂的銷售情況最為理想。
14
西麗
公司：納愛斯集團(tuán)有限公司
作為專業(yè)從事洗滌和個(gè)人護(hù)理用品的納愛斯旗下品牌，西麗承擔(dān)著納愛斯在香皂領(lǐng)域的希望。目前西麗能在賣場(chǎng)“香皂區(qū)”占的鋪貨面積比不到5%，網(wǎng)上商城的銷量也并不理想，市場(chǎng)份額還是很難和納愛斯在其他領(lǐng)域的品牌相提并論的。從納愛斯近年的對(duì)外宣傳來(lái)看，總感覺納愛斯“志不在此”。
15
強(qiáng)生嬰兒
公司：強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司
強(qiáng)生嬰兒是強(qiáng)生公司全球知名的嬰兒護(hù)理品牌。1992年，強(qiáng)生嬰兒登陸中國(guó)。長(zhǎng)久以來(lái)，強(qiáng)生嬰兒一直在嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域居于強(qiáng)勢(shì)地位。不過(guò)，作為強(qiáng)生嬰兒的子品類，強(qiáng)生嬰兒香皂在大眾香皂消費(fèi)市場(chǎng)上卻并不十分強(qiáng)勢(shì)。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是“身世”大起底 15大熱銷香皂品牌你用過(guò)幾款?詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
