襪業(yè)品牌定位的成功案例與策略，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:襪業(yè)品牌定位的成功案例與策略。
襪子屬于易耗品，所以消費者需求量大，市場發(fā)展空間寬廣。但在面對消費者對于“款式、質量、是否吸汗與防臭腳”的真實需求時，襪業(yè)如何通過品牌定位來為自家襪業(yè)品牌確定合適的市場位置，以此在消費者心目中占據(jù)特殊的位置呢？
襪業(yè)品牌定位的具體原則
1.簡單原則
品牌定位的簡單原則也就是襪業(yè)品牌定位要清晰、直接、明確不要過于復雜。先知詞語戰(zhàn)略全案公司認為不能用一個詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。
2.真實原則
品牌定位如果未經(jīng)市場檢驗，就無法確定襪業(yè)的品牌定位是否正確，或者是否存在偏差。只有經(jīng)過掉調研與分析得出的結論，才能為襪業(yè)品牌定位制定根據(jù)。
3.聚焦原則
小編認為品牌定位在于聚焦，此處的聚焦指的是品牌要專注于特定行業(yè)甚至特定品牌而不應輕易把一個品牌多元化。當品牌因定位寬泛而失去競爭力的時候，有效的方法就是重新聚焦。
4.機會原則
襪業(yè)當中成功的品牌有很多，像浪莎、夢娜、寶娜斯等等，但就算很成功、很成熟的品類，還是會有這些成功品牌沒有顧及到的細分市場，此時若是襪業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)行業(yè)“海藍”與“縫隙”市場，那創(chuàng)造屬于自己品類中的龍頭品牌自然是指日可待的。
5.延展原則
在給襪業(yè)做品牌定位時一定要預留品牌做大后走向國際、或品牌升級可延展的空間。
襪業(yè)品牌定位的成功案例與策略
1.浪莎襪業(yè)——定位策略
在我國襪業(yè)當中，大大小小、與不的品牌有很多,但浪莎襪業(yè)先企業(yè)一步，在同行還在以價格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)為主要品牌競爭戰(zhàn)略，浪莎開始了品牌戰(zhàn)。首先，浪莎襪業(yè)進入電視臺做廣告，其“浪莎，不只是吸引”的廣告語，同時電視臺主流、媒體的傳播，迅速確立了其在襪業(yè)者的品牌地位。其次，在技術上，浪莎襪業(yè)引進國際上更先進的美、日、意等國的全電腦織襪設備，并進行了企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營的嘗試，在全國組建襪業(yè)連鎖專賣網(wǎng)絡體系；第三，塑造了企業(yè)的品牌文化，讓企業(yè)內(nèi)部與消費者認可了企業(yè)文化，為品牌培養(yǎng)了一批忠實的粉絲。
通過以上一系列的品牌定位策劃與策略，奠定了浪莎在襪業(yè)行業(yè)中的位置，“浪莎”的品牌之路走得相當成功襪業(yè)品牌，它改寫了襪業(yè)行業(yè)競爭的游戲規(guī)則，讓整個行業(yè)發(fā)展的更快速、更健康。
2.夢娜——品牌定位策略
我們知道品牌不只是簡單的一個稱呼，而是需要企業(yè)從文字與圖形都做好萬無一失，夢娜深知其中，通過對商標圖形和廣告?zhèn)鞑サ确矫娴恼希寜裟瘸蔀橐m業(yè)的又一品牌。具體表現(xiàn)為：
一.“夢娜”的商標圖形3年內(nèi)換了3次，從更初的兩個蘋果加“夢娜”文字，到后來的飄逸飄帶圖形加“夢娜”中文和拼音，再到現(xiàn)在的一個大的“M”英文字母加“夢娜”中文和拼音，隨著商標的變化，其廣告?zhèn)鞑ヒ哺谧儭?/p>
二.“夢娜”有一個男襪的商標品牌叫“原子彈”，是“中國廣告界的策劃人”葉茂中策劃的，在2000年推出的時候，曾經(jīng)在市場上引起一定的影響。“原子彈”整個品牌的創(chuàng)意是很不錯的，幽默風趣的創(chuàng)意，非常能引起消費者的好奇和嘗試購買的欲望。
三.“夢娜”還推出了一個童襪品牌叫“比奇”。
3.寶娜斯——自我形象定位策略
首先，率先在襪業(yè)行業(yè)請大明星擔任品牌形象大使，引起公眾的關注，借助明星的度帶動品牌的度；其次，定位準確，國際的背景，健康、美麗、富有活力的形象與“品牌的產(chǎn)品——絲襪”對接有路；第三，出其不意，出奇制勝，在請COCO之前，“寶娜斯”沒有任何的動靜襪業(yè)品牌，甚至，連行業(yè)內(nèi)的人士都少有知曉。
4.振漢——功能定位策略
據(jù)介紹，振漢在襪業(yè)的異軍突起是在襪業(yè)從粗放經(jīng)營向規(guī)范集約化經(jīng)營，從單純的“價格戰(zhàn)”向“品牌戰(zhàn)”、“渠道戰(zhàn)”轉變的世紀抓住時機，通過選擇與品牌特性合適的品牌代言人、選擇關注度高的電視媒體，一舉進入消費者視覺與心智當中的。振漢的這一品牌定位成功的將自家品牌提升了一個品牌梯隊，讓消費者一下記住了以“棉襪”為核心的襪業(yè)品牌。
襪業(yè)品牌定位
總結：以上內(nèi)容就是襪業(yè)品牌定位的成功案例與策略詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
