孕婦裝品牌企劃案word版本，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:孕婦裝品牌企劃案word版本。
??項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目可行性 企業(yè)概況 機(jī)構(gòu)組成及人力資源規(guī)劃 資金規(guī)劃方案 VI形象識(shí)別系統(tǒng) 市場(chǎng)調(diào)查及評(píng)估 產(chǎn)品開發(fā)手冊(cè) 營(yíng)銷方案 企劃書測(cè)評(píng)項(xiàng)目介紹作為服裝的一個(gè)分支，“孕婦裝”無(wú)疑是一個(gè)特殊的類別。與普通的日常服 裝一樣，孕婦裝也經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。過(guò)去，談到孕婦裝人們會(huì)認(rèn)為， 它只 要比平常的服裝大一兩個(gè)尺碼就行了，然而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的 提高，以及人們審美層次的提升，對(duì)孕婦裝的要求已不再只是寬松、舒適。于 是“時(shí)尚孕婦裝”的概念應(yīng)運(yùn)而生。所謂“時(shí)尚孕婦裝”，在兼顧舒適、無(wú)刺激、減壓、吸濕排汗等功能性的同 時(shí)，加入時(shí)尚元素，滿足了準(zhǔn)媽媽們?cè)谶@個(gè)特殊時(shí)期的時(shí)尚、美觀的審美需求。而在今天，孕婦裝被稱作“二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，可見其市場(chǎng)前景之廣 闊。為此，我們策劃了“安妮爾時(shí)尚孕婦裝”這個(gè)項(xiàng)目，順應(yīng)市場(chǎng)和潮流，力求 把握當(dāng)今孕婦裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求和趨勢(shì)，創(chuàng)造出滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。 我們的目標(biāo)是，以中部地區(qū)為據(jù)點(diǎn)，建立一個(gè)輻射全國(guó)市場(chǎng)的知名孕婦裝品牌。項(xiàng)目背景近年來(lái)，隨著70年代末80年代初中國(guó)實(shí)行計(jì)劃生育后的第一批獨(dú)生子女到 達(dá)適婚年齡， 中國(guó)迎來(lái)了新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期，由于改革的春風(fēng)中沐 浴成長(zhǎng)的新一代對(duì)自身的關(guān)注、對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注及對(duì)生育的全新觀念，使得 孕婦裝行業(yè)前所未有的由隱性變?yōu)轱@性，備受各方關(guān)注，眾多的廠商加入進(jìn)來(lái) 改變著行業(yè)的格局，而在行業(yè)內(nèi)部種種跡象也顯示整合轉(zhuǎn)型的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)， 眾多品牌為爭(zhēng)搶領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛發(fā)力。
然而，誰(shuí)又真正能利用繁榮的時(shí)機(jī)迅速脫 穎而出呢？龐大而穩(wěn)定的消費(fèi)人群，空前的消費(fèi)能力，市場(chǎng)需求催生了一大批孕婦裝 生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)共有生產(chǎn)孕婦裝的企業(yè)近百家，另外還有很多來(lái) 自港臺(tái)的品牌。然而，這些企業(yè)普遍實(shí)力較弱，多數(shù)是作坊型的小企業(yè)，這些 小生產(chǎn)廠家出貨量小、款式單一，目標(biāo)客戶為低端消費(fèi)者。然而，經(jīng)過(guò)多年的 發(fā)展，經(jīng)過(guò)自然淘汰和整合過(guò)程，加入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、起點(diǎn)越來(lái)越 高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運(yùn)作的企業(yè)開始引起了關(guān)注。然而，目前這個(gè)市場(chǎng)并不成熟，面臨著品牌競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷以及管理等方面的缺 陷和不足。*優(yōu)勢(shì)分析*項(xiàng)目可行性巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力：根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，美國(guó)2003年孕婦裝市場(chǎng)的銷售額為 12億美元；在不足700萬(wàn)人口的中國(guó)香港，也有60余家中型以上孕婦服飾專賣店， 平均每家營(yíng)業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)港元。中國(guó)內(nèi)地孕婦裝行業(yè)2006年銷售額已達(dá)10億元，進(jìn) 入007年以來(lái)，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素影響，我國(guó)又迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰。 2008年后，又有很多白領(lǐng)女性選擇生“危機(jī)寶寶”來(lái)預(yù)防下崗。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)3—5 年， 中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的銷售額將達(dá)30億—50億元，到2050年我國(guó)人口總數(shù)將達(dá)到峰值16 億，所以孕嬰市場(chǎng)將在近40年內(nèi)總體保持穩(wěn)定擴(kuò)增。
可利用資源：1）專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。我們與“武漢紡織大學(xué)服裝教研室”建立了長(zhǎng) 期的合作關(guān)系，同時(shí)企業(yè)自身?yè)碛幸慌鷱氖路b設(shè)計(jì)與研究工作的專業(yè)人員。2）專業(yè)的數(shù)據(jù)資料庫(kù)。無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品本身，還是對(duì)于市場(chǎng)、營(yíng)銷和管理方面，我們都進(jìn)行了長(zhǎng)期的考察和研究，建立了豐富的專業(yè)數(shù)據(jù)資料庫(kù)，用以指導(dǎo)和規(guī)劃品牌運(yùn)作及 發(fā)展。3）優(yōu)越的地理位置。以中部地區(qū)為據(jù)點(diǎn)，我們考慮的是孕婦裝市場(chǎng)在這個(gè)地 區(qū)的空缺，有利于我們搶占市場(chǎng)先機(jī)并且建立想全國(guó)輻射的銷售網(wǎng)絡(luò)。*劣勢(shì)分析*1.中部地區(qū)的服裝在設(shè)計(jì)方面是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，相對(duì)于沿海及江浙一帶等時(shí)尚產(chǎn) 業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，存在產(chǎn)業(yè)鏈不完備的缺陷，這對(duì)我們的項(xiàng)目是一個(gè)考驗(yàn)。2.作為一個(gè)新的品牌，被市場(chǎng)接受和消費(fèi)者認(rèn)可，需要一個(gè)過(guò)程，在同行業(yè)的競(jìng) 爭(zhēng)中，知名度欠缺。企業(yè)概況企業(yè)名稱：Annyer安妮爾）服飾有限公司所在地：武漢品牌名稱：Annyer安妮爾）經(jīng)營(yíng)范圍：以孕婦裝為主打，分為孕婦休閑裝、孕婦職業(yè)裝、孕婦禮裝、 防輻射孕婦裝五個(gè)系列；家居服；內(nèi)衣；配飾等。產(chǎn)品定位：集功能性與審美性為一體的中高檔孕婦裝。以環(huán)保舒適的面 料、時(shí)尚的款式，加上精良的工藝、專業(yè)的制 作，開發(fā)出適合各季穿著 的孕婦裝，使愛美的女性在孕期也能倍感輕松愉悅，讓準(zhǔn)媽咪們多一份 幸福，還多一份舒心。
機(jī)構(gòu)組成及人力資源規(guī)劃設(shè)計(jì)部門經(jīng)理部：經(jīng)理1名 企劃部：1人 銷售部：3人 設(shè)計(jì)部：1、設(shè)計(jì)總監(jiān)：1名2、助理設(shè)計(jì)師：2名 3、樣板師：3名 4、樣衣工：4名工資8000元/月 5000元/月 1500元/月+提成 設(shè)計(jì)總監(jiān)：5000元/月 助理設(shè)計(jì)師：1500元/月 打板師：2500元/月 樣衣工：2500元/月注：福利費(fèi)用按工資的30%計(jì)算投資計(jì)劃表項(xiàng)目單位備用資金注冊(cè)費(fèi)用產(chǎn)品開發(fā)市場(chǎng)推廣門面租金裝修會(huì)刊廣告一版畫冊(cè)設(shè)計(jì)制作：大16K；40page；1500 本；180—350 剛古紙手提袋2000個(gè)加盟手冊(cè)3000份媒體邀請(qǐng)函50份商家邀請(qǐng)函500份總投資費(fèi)用46萬(wàn)元 15萬(wàn)元 100萬(wàn)元 12萬(wàn)元 20萬(wàn)元 18萬(wàn)元 12萬(wàn)元 1萬(wàn)元9000元 9000元 1000元 2000元 226萬(wàn)品牌視覺形象識(shí)別系統(tǒng)1.品牌定位 2.VI形象識(shí)別系統(tǒng)品牌定位風(fēng)格概述： 時(shí)尚、簡(jiǎn)約、休閑，展現(xiàn)女性孕期的獨(dú)特氣質(zhì)和品位。目標(biāo)群體：熱愛時(shí)尚的孕婦群體。產(chǎn)品類別：涵蓋T恤、襯衣、連衣裙、 時(shí)裝褲、牛仔褲、棉褸、毛衫、內(nèi) 衣褲、家居服、服飾配件等，全面 滿足現(xiàn)代都市女性孕期個(gè)性化、時(shí) 裝化的著裝需求。
VI 形 象 識(shí) 別 系 統(tǒng)————*基礎(chǔ)系統(tǒng)*標(biāo)志釋義：該標(biāo)志由英文字母組合而 成，流暢的線條給人以輕松隨意 的舒適感覺，取“安樂(lè)、祥和”之 寓意。標(biāo)準(zhǔn)色————*基 礎(chǔ) 系 統(tǒng)*標(biāo)準(zhǔn)字體：幼圓標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色以及標(biāo)準(zhǔn)字體的組合————*常規(guī)應(yīng)用系統(tǒng)*————*常規(guī)應(yīng)用系統(tǒng)*市場(chǎng)調(diào)查及評(píng)估——目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名孕婦裝品牌調(diào)查分析*成 功 案 例*目前國(guó)內(nèi)孕婦裝比較知名的品牌有惠葆、安妮爾、西番雅、孕兒美、摩登媽咪、雅 詩(shī)靚媽咪、時(shí)尚小媽咪等，下面簡(jiǎn)單概括下這些品牌的特性和強(qiáng)項(xiàng)?；葺幔℉UIBAO），總部位于改革開放最前沿的深圳，品牌始于1996年，是國(guó)內(nèi) 第一家大型專業(yè)化孕婦裝品牌，其產(chǎn)品以大都會(huì)時(shí)尚白領(lǐng)（準(zhǔn)媽咪）為服務(wù)藍(lán)本， 傾力打造知性、典雅、品位、自信的都市白領(lǐng)形象。主要在國(guó)內(nèi)一線城市的大型商 場(chǎng)專柜，消費(fèi)人群主要是國(guó)內(nèi)都市中高端白領(lǐng)及以上人群。 安妮爾，是浙江的品牌，定位為中高檔孕婦裝，是目前國(guó)內(nèi)孕婦裝比較高端的品 牌，走商場(chǎng)路線，產(chǎn)品風(fēng)格比較偏向女裝品牌的簡(jiǎn)單大方，北方市場(chǎng)走的比較好， 其定位也比較適合北方高收入人群選購(gòu)。 西番雅，也是浙江的品牌，是這幾年孕婦裝界新出的一批黑馬，從風(fēng)格到價(jià)位以及 適合區(qū)域都跟安妮爾相反，主打時(shí)尚牌，產(chǎn)品比較偏向可愛、花哨，是孕婦牛仔褲 首創(chuàng)者，推崇款多量少時(shí)尚低價(jià)，是第一個(gè)在孕婦裝行業(yè)模仿zara打造快時(shí)尚的孕 婦裝品牌。
是追求時(shí)尚潮流的80后準(zhǔn)媽咪首選，價(jià)格大眾化，容易接受。 孕兒美，廣東的品牌，也是孕婦裝的后期之秀，臺(tái)灣人在廣東投資的品牌，風(fēng)格偏 向成熟，價(jià)位中等，產(chǎn)品比較有系列感，北方市場(chǎng)走俏，據(jù)相關(guān)資料介紹，僅東北 市場(chǎng)終端銷售額就過(guò)千萬(wàn)。目前國(guó)內(nèi)孕婦裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題和不足：1.行業(yè)還處于比較低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，沒有真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)。 2.品牌定位不清晰。一是消費(fèi)者定位不清晰；二是品牌核心價(jià)值空洞； 三是多品牌規(guī)劃不合理。3.營(yíng)銷渠道缺乏創(chuàng)新。 4.終端管理跟不上、擴(kuò)張面臨潛伏的危機(jī)。 5.高層次的人力資源缺乏，組織管理跟不上。 6.細(xì)分品類沒有核心優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固其專業(yè)地位目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查總結(jié)? 1、消費(fèi)者需求的時(shí)尚性 ? 2、消費(fèi)者需求的多樣性 ? 3、消費(fèi)者需求的無(wú)限性 ? 4、消費(fèi)者需求的層次性 ? 5、消費(fèi)者需求的伸縮性 ? 6、消費(fèi)者需求的可誘導(dǎo)性 ? 7、消費(fèi)者需求的互補(bǔ)性和互替性消 費(fèi) 者 特 點(diǎn)? 注重外在美 ? 感性消費(fèi)傾向明顯 ? 受口碑影響大 ? 重視產(chǎn)品細(xì)節(jié) ? 追求生活品質(zhì) ? 對(duì)價(jià)格敏感 ? 注重消費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)者追求? 1.物美價(jià)廉 ? 2.品牌聲譽(yù)好 ? 3.設(shè)計(jì)跟上潮流，獨(dú)特而又富有個(gè)性? 4.購(gòu)買地點(diǎn)舒適，有專 柜最好? 5.衣服經(jīng)久耐用消費(fèi)者想法? 1.自己能跟上時(shí)代的潮流 ? 2.穿出去能顯示自己的獨(dú)特品味與得到好朋友的稱贊。
? 3.價(jià)格能符合心理價(jià)位 ? 4.衣服能經(jīng)久耐用 ? 5.功能是否符合 ? 6.有無(wú)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)者行為? 1.喜歡購(gòu)買自認(rèn)為物美價(jià)廉的產(chǎn)品 ? 2.喜歡在安靜，舒適，裝修好，有專柜的地方夠買 ? 3.喜歡在節(jié)假日，打折扣，有贈(zèng)品的時(shí)候購(gòu) 買 ? 4.喜歡在廣告宣傳，朋友推薦，推銷人員介紹的時(shí)候購(gòu)買。 ? 5.購(gòu)買頻率的習(xí)慣 ? 6.消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)間的習(xí)慣? 7.消費(fèi)者購(gòu)買地點(diǎn)的習(xí)慣2013年秋冬產(chǎn)品開發(fā)表：休 閑 系 列 設(shè) 計(jì) 開 發(fā)職 業(yè) 系 列 設(shè) 計(jì) 開 發(fā)時(shí) 尚 系 列 設(shè) 計(jì) 開 發(fā)優(yōu) 雅 系 列 設(shè) 計(jì) 開 發(fā)店面形象店面的裝潢*暖色調(diào)柔和的燈光*以粉色為基調(diào)*在店內(nèi)單獨(dú)留個(gè)10平米做個(gè)小茶館，這樣顧客既可以看衣服又可以免費(fèi)品茶，舒緩身心。店面選址及裝潢店面選址： 武漢大洋百貨、新世界百貨等百貨商場(chǎng)店面選址理由： 選擇專柜對(duì)于孕婦品牌來(lái)說(shuō)是很重要的，我們基于調(diào)查對(duì)消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣，懷孕婦女的身體變化的研究，首先是胸部的變化，因此準(zhǔn)媽媽們的第一 個(gè)需求就是購(gòu)置內(nèi)衣孕婦裝品牌，尤其在懷孕前期，懷孕婦女基本還不會(huì)關(guān)注嬰兒產(chǎn)品， 因此孕婦裝設(shè)在內(nèi)衣區(qū)較為合理。據(jù)調(diào)查，懷孕6個(gè)月后婦女由于心理已做好 調(diào)適，此時(shí)消費(fèi)心態(tài)已從感性趨向理性，消費(fèi)孕婦裝的能力也將受限，因此孕 婦裝進(jìn)駐內(nèi)衣區(qū)，更能提早掌握消費(fèi)生命周期及商機(jī)。
在歐美國(guó)家則將孕婦裝 擺在百貨商場(chǎng)的女裝區(qū)銷售，單價(jià)比同級(jí)別女裝還高。在日本，孕婦裝的銷售 區(qū)域則在內(nèi)衣區(qū)。營(yíng)銷策略開幕促銷 ：當(dāng)一切都就緒之后，就準(zhǔn)備擇期正式開幕。開幕當(dāng)天為招徠顧客，辦一 些促銷活動(dòng)勢(shì)不可免，促銷活動(dòng)不外乎打折、贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)等三大類型。同時(shí)在周圍 小區(qū)散發(fā)些傳單。已經(jīng)衣服的折頁(yè)什么的。貨品的陳列：做服裝產(chǎn)品關(guān)鍵要品種多孕婦裝品牌，給客戶有足夠的挑選余地，這與其它品牌 專賣店不同，不是依靠主要幾個(gè)款的來(lái)銷售！產(chǎn)品陳列上要突出自己服裝的特點(diǎn)， 把上衣，裙子，套裝等分開陳列，除了店鋪看上去整齊外也給有目的性購(gòu)買的客戶 挑選提供方便，櫥窗里的出樣要經(jīng)常更換，這不能偷懶！長(zhǎng)期發(fā)展?fàn)I銷策略：原則：每周都要有新貨上架，以中高檔為主。方針：盡量把其 中的每個(gè)環(huán)節(jié)作成標(biāo)準(zhǔn)化，以備日后發(fā)展連鎖，即模式復(fù)制。服務(wù)：訓(xùn)練營(yíng)業(yè)員的基本利益，對(duì)顧客的服務(wù)態(tài)度及服務(wù)宗旨。無(wú)論顧客是否買衣 服或者買所少錢的衣服都要微笑送客讓其滿意離開，常此以往才可能有口碑相傳的 美益度，也才會(huì)有回頭客。顧客的要求在可能實(shí)現(xiàn)的前提下盡可能的滿足。營(yíng)銷策略策劃4p組合產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略11 產(chǎn)品策略一、 設(shè)計(jì)特點(diǎn)：舒適體貼、剪裁合身、款式豐富、產(chǎn)品系列全、緊貼潮流。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是孕婦裝品牌企劃案word版本詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
