杜國(guó)楹，淡化品類強(qiáng)化品牌，重塑中國(guó)茶！，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:杜國(guó)楹，淡化品類強(qiáng)化品牌，重塑中國(guó)茶！。
儒家以茶修德,道家以茶修心,佛家以茶修性,都是通過(guò)茶靜化思想,而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),小罐茶的出現(xiàn)淡化了消費(fèi)者對(duì)茶葉的產(chǎn)地和品類思維,即使不懂茶也能喝到一杯好茶,從而強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“小罐茶”品牌的認(rèn)同感,這就是杜國(guó)楹的營(yíng)銷理念!
讓產(chǎn)品再次流通
讓更多人簡(jiǎn)單方便喝到好茶是小罐的初心,用營(yíng)銷的話術(shù)來(lái)說(shuō),讓消費(fèi)過(guò)剩產(chǎn)品再次流通起來(lái),能夠解決市場(chǎng)上很大一部分的消費(fèi)者未滿足需求。對(duì)于不懂茶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),進(jìn)入茶葉店,茶葉好與不好,全憑老板說(shuō)了算,在這樣一個(gè)畸形的市場(chǎng)上,在缺乏價(jià)值標(biāo)桿的前提下,整個(gè)行業(yè)已經(jīng)透支了大眾對(duì)于產(chǎn)品的基本信任。所以小罐茶,做的是科學(xué)審評(píng),試圖為審評(píng)建立清晰、明確的質(zhì)量把控標(biāo)準(zhǔn)。區(qū)別于傳統(tǒng)做法,小罐茶的審評(píng)由新品研發(fā)階段的“找茶”和產(chǎn)品上市后的“找茬”組成,可以說(shuō),既是跋山涉水“找茶”的過(guò)程,也是拿著顯微鏡“找茬”的過(guò)程。
為好茶建立認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)
簡(jiǎn)單的說(shuō)中國(guó)茶葉品牌,就是請(qǐng)8大名茶的8位大師,從而推動(dòng)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展,給整個(gè)茶行業(yè)立個(gè)好茶標(biāo)準(zhǔn),樹(shù)個(gè)標(biāo)桿,首先,小罐茶聯(lián)手8大名茶的8位權(quán)威制茶大師中國(guó)茶葉品牌,以原產(chǎn)地原料、大師工藝、統(tǒng)一產(chǎn)品等級(jí)、統(tǒng)一產(chǎn)品價(jià)格,為好茶建立認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn);小罐茶還堅(jiān)持全部產(chǎn)品“雙檢雙測(cè)”,既要接受國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)的檢測(cè),也和國(guó)際質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)SGS合作,對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn);同時(shí),全部產(chǎn)品從鮮葉、加工完成的毛茶到成品茶,都要經(jīng)過(guò)3道嚴(yán)格的農(nóng)殘檢測(cè),每年投入百萬(wàn)級(jí)檢測(cè)費(fèi)用。
完善的標(biāo)準(zhǔn)體系
小罐茶自2012開(kāi)始茶行業(yè)探索,經(jīng)過(guò)近4年、數(shù)十萬(wàn)公里的茶區(qū)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn):標(biāo)準(zhǔn)化缺失,品牌性不足,在精品主義理念、完善的標(biāo)準(zhǔn)體系下,小罐茶致力于為消費(fèi)者帶來(lái)一流的產(chǎn)品及飲茶體驗(yàn),助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),引領(lǐng)著傳統(tǒng)中國(guó)茶業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型, 2020年年底,小罐茶在黃山投資15億元建設(shè)茶行業(yè)首個(gè)智能中央工廠,升級(jí)中國(guó)傳統(tǒng)茶生產(chǎn)方式的標(biāo)準(zhǔn)化和智能化,通過(guò)這些布局和舉措,小罐茶希望可以更加嚴(yán)格地把控著每款茶的品質(zhì),小罐茶的技術(shù)力量很雄厚,對(duì)品質(zhì)要求是很高的。
確立了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略
目前,小罐茶具有一支近80人的茶學(xué)專業(yè)人才步隊(duì),專心于一片葉子的鉆研立異,這在業(yè)內(nèi)十分罕見(jiàn),小罐茶以開(kāi)啟并引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化這一中國(guó)茶業(yè)品牌發(fā)展必須解決的問(wèn)題為使命。小罐茶自創(chuàng)建以來(lái),生態(tài)示范茶園滿足了小罐茶對(duì)于高品質(zhì)原料的需求,完善了小罐茶的上游布局,中游方面,2020年,小罐茶成立了“產(chǎn)業(yè)工業(yè)裝備中心”和“產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心”,希望通過(guò)創(chuàng)新,未來(lái)能夠研發(fā)出具有高辨識(shí)度的產(chǎn)品,下游方面,小罐茶創(chuàng)立伊始就確立了產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略,以滿足不同消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。而面對(duì)新興潛在的年輕茶飲人群消費(fèi)特點(diǎn)和飲用特點(diǎn),小罐茶特意邀請(qǐng)“蘋(píng)果Apple Store御用設(shè)計(jì)師” Tim Kobe來(lái)打造小罐茶Tea Store。
千百年來(lái),中國(guó)茶之所以從輝煌走向沒(méi)落,就在于中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于“小、散、弱”的狀態(tài),沒(méi)有品牌意識(shí),沒(méi)有規(guī)模化發(fā)展意識(shí),而到了現(xiàn)代,中國(guó)茶又沒(méi)有跟上工業(yè)化的腳步,而小罐茶,以消費(fèi)品思維做茶,這一些列的舉措,使得杜國(guó)楹的小罐茶快速崛起,為中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)打造了一個(gè)成功的樣本。
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