杜國楹，淡化品類強化品牌，重塑中國茶！，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:杜國楹，淡化品類強化品牌，重塑中國茶！。
儒家以茶修德,道家以茶修心,佛家以茶修性,都是通過茶靜化思想,而對于普通消費者來說,小罐茶的出現淡化了消費者對茶葉的產地和品類思維,即使不懂茶也能喝到一杯好茶,從而強化了消費者對“小罐茶”品牌的認同感,這就是杜國楹的營銷理念!
讓產品再次流通
讓更多人簡單方便喝到好茶是小罐的初心,用營銷的話術來說,讓消費過剩產品再次流通起來,能夠解決市場上很大一部分的消費者未滿足需求。對于不懂茶的消費者來說,進入茶葉店,茶葉好與不好,全憑老板說了算,在這樣一個畸形的市場上,在缺乏價值標桿的前提下,整個行業已經透支了大眾對于產品的基本信任。所以小罐茶,做的是科學審評,試圖為審評建立清晰、明確的質量把控標準。區別于傳統做法,小罐茶的審評由新品研發階段的“找茶”和產品上市后的“找茬”組成,可以說,既是跋山涉水“找茶”的過程,也是拿著顯微鏡“找茬”的過程。
為好茶建立認知標準
簡單的說中國茶葉品牌,就是請8大名茶的8位大師,從而推動整個茶行業的發展,給整個茶行業立個好茶標準,樹個標桿,首先,小罐茶聯手8大名茶的8位權威制茶大師中國茶葉品牌,以原產地原料、大師工藝、統一產品等級、統一產品價格,為好茶建立認知標準;小罐茶還堅持全部產品“雙檢雙測”,既要接受國內相關機構的檢測,也和國際質量管理機構SGS合作,對標國際標準;同時,全部產品從鮮葉、加工完成的毛茶到成品茶,都要經過3道嚴格的農殘檢測,每年投入百萬級檢測費用。
完善的標準體系
小罐茶自2012開始茶行業探索,經過近4年、數十萬公里的茶區調研,發現了中國茶產業的痛點:標準化缺失,品牌性不足,在精品主義理念、完善的標準體系下,小罐茶致力于為消費者帶來一流的產品及飲茶體驗,助力消費升級的同時,引領著傳統中國茶業現代化轉型, 2020年年底,小罐茶在黃山投資15億元建設茶行業首個智能中央工廠,升級中國傳統茶生產方式的標準化和智能化,通過這些布局和舉措,小罐茶希望可以更加嚴格地把控著每款茶的品質,小罐茶的技術力量很雄厚,對品質要求是很高的。
確立了產品多元化戰略
目前,小罐茶具有一支近80人的茶學專業人才步隊,專心于一片葉子的鉆研立異,這在業內十分罕見,小罐茶以開啟并引領中國茶產業的現代化這一中國茶業品牌發展必須解決的問題為使命。小罐茶自創建以來,生態示范茶園滿足了小罐茶對于高品質原料的需求,完善了小罐茶的上游布局,中游方面,2020年,小罐茶成立了“產業工業裝備中心”和“產業研發中心”,希望通過創新,未來能夠研發出具有高辨識度的產品,下游方面,小罐茶創立伊始就確立了產品多元化戰略,以滿足不同消費者的不同消費需求。而面對新興潛在的年輕茶飲人群消費特點和飲用特點,小罐茶特意邀請“蘋果Apple Store御用設計師” Tim Kobe來打造小罐茶Tea Store。
千百年來,中國茶之所以從輝煌走向沒落,就在于中國茶產業長期處于“小、散、弱”的狀態,沒有品牌意識,沒有規?；l展意識,而到了現代,中國茶又沒有跟上工業化的腳步,而小罐茶,以消費品思維做茶,這一些列的舉措,使得杜國楹的小罐茶快速崛起,為中國茶產業的轉型升級打造了一個成功的樣本。
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