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快時尚服裝品牌H&M宣布，今年11月將于意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。

近年來，以H&M、Zara等為代表的快時尚品牌集體遭遇“寒冬”寵物服裝，業(yè)績出現(xiàn)增速放緩甚至下滑的難題。

根據(jù)H&M此前發(fā)布的2020上半年財報顯示，2020年12月至2020年5月，公司含稅銷售額為1140.17億瑞典克朗（約127億美元），與去年同期持平；上半年經(jīng)營利潤為72.15億瑞典克朗（約合8億美元），同比降低33%；經(jīng)營利潤率7.3%，同比下降3.7個百分點。

此次H&M發(fā)力寵物服裝，試圖提振業(yè)績，也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

近幾年，中國養(yǎng)寵物的人越來越多，“寵物經(jīng)濟”持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國寵物消費市場規(guī)模達到1708億，其中寵物狗市場規(guī)模1056億元，寵物貓市場規(guī)模652億元。伴隨著一只寵物的完整生命周期寵物服裝，寵物行業(yè)內(nèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括繁育、訓練、食品、醫(yī)療、美容、保健、保險等一系列產(chǎn)品與服務(wù)，資本也開始積極布局寵物各大細分行業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，寵物服裝在未來三到五年應(yīng)該是一個導(dǎo)入期，隨著寵物市場疊加之后，用戶需求會越來越多，將處在產(chǎn)業(yè)朝陽時期。

但是與瑪氏、雀巢、皇家等國際知名寵物食品廠商相比，目前我國寵物食品行業(yè)還存在品牌知名度較低、產(chǎn)業(yè)低端化、電商以流量為導(dǎo)向?qū)е吕麧櫰汀⑿袠I(yè)集中度不高等問題。

此外，寵物服裝的中高端定位與H&M大眾化、快時尚的特點也出現(xiàn)矛盾。寵物服裝屬于中高端消費，如果要加碼寵物服裝，就需要H&M單獨開店與原品牌區(qū)分開來。

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