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運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)成為了時(shí)下最流行的趨勢(shì)之一，明星秀場(chǎng)、時(shí)尚街拍，我們總能看到它的身影。穿著一身運(yùn)動(dòng)裝逛街也不再是一件尷尬的事情，反倒成為了彰顯外在力量與時(shí)尚品味的一種方式。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)成為了時(shí)下最流行的趨勢(shì)之一，尤其是女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的要求越來(lái)越多，不僅要舒適，還得十分時(shí)髦。明星們也開(kāi)始紛紛與運(yùn)動(dòng)品牌合作推出個(gè)人系列，甚至自創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。而事實(shí)證明，明星款確實(shí)很叫賣(mài)。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)成為了時(shí)下最流行的趨勢(shì)之一，明星秀場(chǎng)、時(shí)尚街拍，我們總能看到它的身影。穿著一身運(yùn)動(dòng)裝逛街也不再是一件尷尬的事情，反倒成為了彰顯外在力量與時(shí)尚品味的一種方式。
運(yùn)動(dòng)風(fēng)已經(jīng)成為了時(shí)下最流行的趨勢(shì)之一女性休閑服裝，尤其是女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服的要求越來(lái)越多，不僅要舒適，還得十分時(shí)髦。明星們也開(kāi)始紛紛與運(yùn)動(dòng)品牌合作推出個(gè)人系列，甚至自創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌。而事實(shí)證明，明星款確實(shí)很叫賣(mài)。
女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)日漸紅火
在過(guò)去兩年間，“她經(jīng)濟(jì)”日漸紅火。但在此前的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，女性的消費(fèi)力尚未被很好的激發(fā)。
據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)女性休閑服裝，之前大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌將80%的研發(fā)、生產(chǎn)、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場(chǎng)上。而《百貨商業(yè)女子運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，男性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已處于供過(guò)于求的階段，而女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的種類(lèi)和款式僅占運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品總量的30%-35%。足以可見(jiàn)，女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)尚有很大的可開(kāi)發(fā)空間。
Mintel 2020年9月發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)：“在12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)者中，70%的人是為了運(yùn)動(dòng)而購(gòu)買(mǎi)，51%的人為了其他原因。”報(bào)告還特別強(qiáng)調(diào)，女性對(duì)運(yùn)動(dòng)服展示出更多的興趣。女性對(duì)適合多種場(chǎng)合的運(yùn)動(dòng)服需求刺激了時(shí)髦運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展。
早已看中女性市場(chǎng)的露露檸檬Lululemon在2000年就開(kāi)始了第一家門(mén)店，2014年的銷(xiāo)售收入已近20億美元。耐克Nike、阿迪達(dá)斯Adidas等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力，就連Chanel、H&M、ZARA等奢侈和時(shí)尚品牌，都推出了運(yùn)動(dòng)款產(chǎn)品。而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧近日也攜手艾康尼斯，下注女性市場(chǎng)。
成立近兩年的Calia，銷(xiāo)量?jī)H次于耐克與UA
最近，美國(guó)市場(chǎng)排名第二的運(yùn)動(dòng)用品零售商Dick's Sporting Goods表示，由7 座格萊美獎(jiǎng)得主、美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手卡麗·安德伍德Carrie Underwood創(chuàng)立近兩年的Calia已經(jīng)成為了Dick’s店里最暢銷(xiāo)的女性運(yùn)動(dòng)品牌之一，銷(xiāo)量?jī)H次于耐克和安德瑪U(kuò)nder Armour。
和許多名人做品牌的方法一樣，Calia也是借助安德伍德的影響力，然后尋找一個(gè)大型零售渠道。“我們認(rèn)為它Calia正在朝第二名進(jìn)發(fā)。”Dick’s的董事長(zhǎng)兼CEO Ed Stack說(shuō)道，“它和市場(chǎng)上的其他品牌不一樣。”
在此之前，Dick’s為了給Calia足夠的展示空間，就直接將阿迪達(dá)斯Adidas與銳步Reebok的女裝產(chǎn)品全部下架，并成為了Calia的獨(dú)家銷(xiāo)售渠道。
Calia的大賣(mài)也得益于美國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑Athleisure風(fēng)潮。美國(guó)的年輕男女們更愿意購(gòu)買(mǎi)工作健身都能穿的衣服，這也意味著只要是不難看的基本款設(shè)計(jì)，搭配不一定很高端的透氣功能性面料科技，就能做出來(lái)一個(gè)品牌。安德伍德正是發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)。
相比于更貴的露露檸檬，Calia的價(jià)格也更加平民化，一件運(yùn)動(dòng)Bra 賣(mài) 40 美元左右，再加上安德伍德的市場(chǎng)影響力，Calia在中檔女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中頗有影響力。
名人扎堆，女性運(yùn)動(dòng)服飾成為創(chuàng)業(yè)新選擇
除了安德伍德外，越來(lái)越多的名人們加入了運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)，開(kāi)始主導(dǎo)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的趨勢(shì)。其中，最典型的當(dāng)屬蕾哈娜Rihanna與時(shí)尚女王碧昂斯Beyoncé。
自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創(chuàng)意總監(jiān)后，彪馬的負(fù)面聲音不斷減退，品牌人氣回升，業(yè)績(jī)也開(kāi)始增長(zhǎng)。2020年9月，蕾哈娜與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發(fā)系列一經(jīng)推出，便在三小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。今年更是擊敗侃爺?shù)囊有蔀榱藝?guó)際鞋類(lèi)權(quán)威雜志Footwear News評(píng)選的2020最佳球鞋。
現(xiàn)在的Fenty Puma也是出一款火一款的節(jié)奏，今年四月份，蕾哈娜還推出了一款毛絨拖鞋，同樣也是一搶而空。這款拖鞋的原本售價(jià)為80美元，但是在eBay拍賣(mài)平臺(tái)上，很多買(mǎi)家都奉上了200甚至300美元的價(jià)格。
相比于受聘擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)或者設(shè)計(jì)師，碧昂斯則選擇了自己做老板。早在2014年，碧昂斯就與快時(shí)尚品牌Top Shop合作，共同成立了一家名為Parkwood TopShop Athletic的公司，生產(chǎn)和銷(xiāo)售“運(yùn)動(dòng)休閑服裝”。
今年4月，碧昂斯首次發(fā)布了自己的個(gè)人運(yùn)動(dòng)品牌Ivy Park，正式加入運(yùn)動(dòng)休閑潮流的大戰(zhàn)。這一系列是以碧昂斯女兒的名字——布魯·艾薇Blue Ivy來(lái)命名的。碧昂斯創(chuàng)建這個(gè)品牌的初衷，是讓人關(guān)注體育給女性生活帶來(lái)的價(jià)值。“我工作和彩排時(shí)，通常會(huì)穿著運(yùn)動(dòng)服。”她說(shuō)。碧昂斯遺憾地發(fā)現(xiàn)，80%的女孩在十三歲左右就不再運(yùn)動(dòng)了。
Ivy Park營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)部管理層強(qiáng)調(diào)，這不是曇花一現(xiàn)的明星合作產(chǎn)品——這個(gè)包含228件產(chǎn)品的產(chǎn)品線經(jīng)過(guò)碧昂斯的精心打造，表達(dá)了自我肯定、自信包容與多樣化的產(chǎn)品內(nèi)涵。而這些內(nèi)涵都是年輕一代最需要的。
此外，兩次奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)得主希拉里-斯萬(wàn)克Hilary Swank創(chuàng)辦了個(gè)人品牌Mission Statement;好萊塢女星凱特-哈德森Kate Hudson也推出了自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Fabletics;英國(guó)女歌手Rita Ora與阿迪達(dá)斯合作推出了個(gè)人產(chǎn)品系列;英國(guó)超模羅茜·漢丁頓-惠特莉則與英國(guó)最大的跨國(guó)商業(yè)零售集團(tuán)瑪莎百貨合作，推出運(yùn)動(dòng)服裝系列;前體操奧運(yùn)冠軍劉璇也創(chuàng)立了“Balanpie平衡派”，專(zhuān)注于打造復(fù)合亞洲女性身型、專(zhuān)業(yè)性和時(shí)尚兼具的運(yùn)動(dòng)服飾。
結(jié)語(yǔ)
全球趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN的克萊爾·瓦爾加說(shuō)：“現(xiàn)在最時(shí)髦的事就是推出健身產(chǎn)品線。它被譽(yù)為最新的名人標(biāo)配，反映了健康的重要性和明星對(duì)‘運(yùn)動(dòng)’的看重。體育品牌也喜歡這樣的趨勢(shì)。因?yàn)椋瑫r(shí)尚明星比當(dāng)今的體育明星受眾面更廣——品牌也可以因此獲得更多消費(fèi)者。”
根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的說(shuō)法，在英國(guó)，“運(yùn)動(dòng)休閑”市場(chǎng)現(xiàn)在價(jià)值高達(dá)45億英鎊。這里的運(yùn)動(dòng)休閑服裝包括豪華健身服裝和休閑服裝兩類(lèi)。在全球范圍內(nèi)，這個(gè)數(shù)字大約是1730億英鎊，比去年上升了17個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)到2020年，全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊。
但這也并不意味著品牌搭上名人就能在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中所向睥睨，更多的入局者也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇，如果品牌不懂裝懂、只是一味追求新潮而忽略專(zhuān)業(yè)性，也會(huì)很快被時(shí)代拋棄。
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