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Givenchy 的 4G 標(biāo)志分別代表古典Genteel、優(yōu)雅Grace、愉悅Gaiety 以及 Givenchy,這是當(dāng)初法國(guó)設(shè)計(jì)大師 Hubert de Givenchy 創(chuàng)立 Givenchy 時(shí)所賦予的品 牌精神。時(shí)至今日,雖歷經(jīng)不同的設(shè)計(jì)師,但 Givenchy 的 4G 精神卻未曾變動(dòng)過(guò)。要 看 Givenchy 的設(shè)計(jì),可從經(jīng)典美女郝黛莉· 赫本身上反映出來(lái)。Givenchy 與郝黛 莉· 赫本相識(shí)于 1953 年,從單純的主顧關(guān)系,因?yàn)橄嗷バ蕾p彼此的才華而進(jìn)展成好朋 友。隨后四十年的時(shí)間里,Givenchy 不但為赫本設(shè)計(jì)日常衣飾,同時(shí)也負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)赫本 在電影中所穿的服裝,包括《羅馬假日》、《珠光寶氣》、《甜姐兒》與《偷龍轉(zhuǎn) 鳳》等。而 1957 年推出的 L'lnterdit 香水更是特別為赫本設(shè)計(jì)的。Givenchy 那種華 貴典雅的風(fēng)格,或多或少是其個(gè)性的反映。4 Y/ Q% U- h2 F' g" { " L n5 ! H& t 3 O3 a& i E& v5 9、Valentino瓦倫蒂諾:# d2 t+ |; X# Z9 x: ] S 永恒的優(yōu)雅驚嘆號(hào)W Q9 t0 K" [0 o8 L/ K! B無(wú)論何時(shí),無(wú)論何地,V ALENTINO 始終是奢華、優(yōu)雅的曼妙化身,洋溢著夢(mèng)幻般 的視覺隱喻,一經(jīng)融入平和的現(xiàn)實(shí)生活,便幻化為個(gè)人感官與社會(huì)情緒的完美統(tǒng)一,四 十多年來(lái),她傳播著成千上萬(wàn)消費(fèi)者心中的夢(mèng)想……1 ]0 n/ ^; _ x 10、Hugo Boss波士:0 J0 h' u. J1 A5 `/ |+ V 4 M% E+ l3 q e; o優(yōu)雅的德式風(fēng)格HUGO BOSS 所詮釋的男性精神,已經(jīng)為全球高尚的男性所肯定.HUGO BOSS 以精致專業(yè)著名.HUGO BOSS 款式得體,優(yōu)雅而不論俏,也正如 HUGO BOSS 的經(jīng)營(yíng) 理念:"We manufac ture the professional look for managers 一樣7 x7 v v$ F' e 2 X, H: H b2 Q' N; M 品牌檔案:' J: _1 S, g, R5 d* A 創(chuàng)始人:HUGO BOSS注冊(cè)地:德國(guó)`- `1 \5 b0 j5 x [8 q' K% d, v , b! p0 |- F+ i- o x6 p 主要產(chǎn)品:領(lǐng)帶、圍巾、錢夾、提包、香水、眼鏡、帽子。
1 f K/ M& L9 O! 0 K% ^! \產(chǎn)品特點(diǎn):帶一點(diǎn)家居感的休閑裝是 BOSS 的代表,每一季 BOSS 的設(shè)計(jì)總令人 有舒適而驚喜的感覺。中庸的色彩中,款式上的特點(diǎn)令時(shí)尚而成功的 BOSS 們愛不 釋手。. ^ k% t9 j% Z3 m" A6 c 產(chǎn)品標(biāo)識(shí):在“HUGO BOSS”的字樣上是大寫的“BOSS”。0 w; Z! r* O6 q2 n9 \9 g 品牌歷史:2 p+ ]9 b# K, |. p6 s! s 波士品牌的創(chuàng)始人胡戈波士HUGO BOSS1923 年在德國(guó)梅青根注冊(cè)了“HUGO BOSS”這一品牌,開始主要生產(chǎn)工作服裝及制服。1948 年推出男裝和童裝系列。60 年代開始推出高級(jí)成衣系列,當(dāng)時(shí)該品牌的決策者們從自己喜愛的中等價(jià)位的皮爾 卡丹pierre cardin 成衣中得到啟發(fā),從德國(guó)進(jìn)而至歐洲市場(chǎng)中找到波士的市場(chǎng)定位, 針對(duì)白領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí),設(shè)計(jì)生產(chǎn)小批量、高品質(zhì)、高檔次而價(jià)格適中的服裝并很快就 獲得成功,波士品牌隨之走向世界。 今天波士的形象與職業(yè)白領(lǐng)階層聯(lián)系在一起，這大概是 20 年代時(shí)主要生產(chǎn)工 作服的波士在 創(chuàng)業(yè)之初始料不及的。
-& y 5 O1 R3 w% x0 @6 D+ \ HUGO BOSS 在 國(guó)際男裝市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位世界十大服裝品牌，這一點(diǎn)從其行銷全世界 80 多個(gè)國(guó)家 的通路 即可得到有力的證明。不鼓吹設(shè)計(jì)師風(fēng)格的 BOSS，完全以強(qiáng)力放送陽(yáng)剛味十足的 廣 告形象，傳達(dá)一種大眾化的男性服裝風(fēng)格。這個(gè)崛起于上世紀(jì) 70 年代的德國(guó)品 牌，不論設(shè) 計(jì)或形象都非常男性化，而且是那種不化妝，也不戴多余的首飾，很 注重社會(huì)認(rèn)同的男性形 象。BOSS 男裝有很完備的系列商品，是許多中高級(jí)主管 心目中的標(biāo)準(zhǔn)典范。并且，在品質(zhì) 和做工上，維持歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水 準(zhǔn)。-, w4 u A3 g! j4 P2 S + i- `# h+ h e6 h 3 u HUGO BOSS 于 80 年代初開始進(jìn)軍香 水世界，它的香水產(chǎn)品依然遵循三大系：BOSS， HUGO，和 BALDESSARINI， 這三個(gè)品牌分別代表三種不同的氣質(zhì)和生活信念。 -HUGO BOSS 品牌分為 BOSS HUGO BOSS、hugo HUGO BOSS、baldessarini HUGO BOSS 三個(gè)品牌營(yíng)銷。BOSS HUGO BOSS 仍是公司的核心品牌，以上班族套裝為主。
hugo HUGO BOSS 則特別為潮流觸角敏銳的男士而設(shè)計(jì)。baldessarinil HUGO BOSS 以品味超凡， 要求嚴(yán) 謹(jǐn)?shù)哪惺繛閷?duì)象。-0 g, D6 o. O$ J8 u; |2 m 在經(jīng)營(yíng)策略上，針對(duì)旗下各品牌的特 點(diǎn)世界十大服裝品牌，其銷售點(diǎn)亦有區(qū)別。BOSS HUGO BOSS 主要 在高素質(zhì)的男裝零售店發(fā)售； HUGO BOSS 的發(fā)售是一些時(shí)尚的服裝訓(xùn)； baldessarini HUGO BOSS 則以高級(jí)豪 華的男裝店鋪為銷售點(diǎn)。在德國(guó)市場(chǎng)，它們會(huì)以最快速度從一些不適合于 波士最 新流行形象的零售商（店）里撤出來(lái)，寧可遭受損失亦不愿使品牌降級(jí)，這個(gè)策略 目 前已被普遍成功地應(yīng)用。
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