中國婚紗攝影(再上層樓！鉑爵旅拍榮膺“中國婚紗攝影行業(yè)最具影響力品牌”)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:中國婚紗攝影(再上層樓！鉑爵旅拍榮膺“中國婚紗攝影行業(yè)最具影響力品牌”)。
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2020上半年落下帷幕，受疫情影響，以婚慶為代表的線下服務(wù)產(chǎn)業(yè)遭受重大沖擊，旅拍產(chǎn)業(yè)倍感陣痛。困境對于每個市場主體而言無疑是一場大考驗(yàn)，縱觀市場，優(yōu)秀的企業(yè)往往于危中尋機(jī)，在逆勢大盤下成為產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。與此同時，據(jù)相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間國內(nèi)旅拍需求呈回暖態(tài)勢，搜索量同比上升166%，國內(nèi)旅拍訂單量同比增長465%，旅拍市場終現(xiàn)拐點(diǎn)。
疫情之下，拐點(diǎn)之前，鉑爵旅拍的身影格外引人注目。近日，鉑爵旅拍榮膺百度頒發(fā)的“中國婚紗攝影行業(yè)最具影響力品牌”獎項(xiàng)，此為鉑爵旅拍繼年初獲天貓頒發(fā)“連續(xù)7年天貓成交數(shù)量冠軍”后，今年收獲的第二座豐碑。鉑爵旅拍以“乘風(fēng)破浪”之姿刺激旅拍經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并全面打開增長通道，助力千億級婚紗攝影市場“向陽而生”。
圖：鉑爵旅拍榮膺中國婚紗攝影行業(yè)最具影響力品牌
變與不變間的功守道 以創(chuàng)造力打造影響力
鉑爵旅拍之所以能在疫情期間彰顯品牌優(yōu)勢，將黑天鵝事件轉(zhuǎn)化為自身實(shí)力的試金石，靠的就是在逆勢下的順勢而為，于危中尋機(jī)。二十三年的砥礪前行、精耕細(xì)作煉就了鉑爵旅拍的硬核實(shí)力，而創(chuàng)新正是其核心原動力。
從0到1的創(chuàng)變，造就了今日的鉑爵旅拍。2011年，鉑爵旅拍便洞察了旅拍新風(fēng)口，率先提出“婚紗旅拍”的新理念，讓“度蜜月”和“拍婚紗”合二為一，開創(chuàng)“旅拍”新品類。2013年，鉑爵旅拍搭上婚紗攝影行業(yè)電商O2O的首班車，率先開啟旅拍產(chǎn)業(yè)O2O電商模式，在全國首次開拓性地實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)店面”的完整產(chǎn)業(yè)模式，一站式整合婚紗攝影的所有核心訴求，標(biāo)志著旅拍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的開始。此外，鉑爵旅拍更是迅速搶占市場先機(jī)，布局全球核心旅游城市，不斷擴(kuò)大拍攝基地和門店的服務(wù)版圖，目前其旅拍目的地已覆蓋全球112個國家。
圖：鉑爵旅拍旗下基地
如果說鉑爵旅拍的“善變”是審時度勢、因勢利導(dǎo)，那么以品質(zhì)貼合用戶心聲，堅守深耕幸福產(chǎn)業(yè)的初心則是其砥礪前行二十三載的“不變”之處。作為一家由傳統(tǒng)影樓迭代至互聯(lián)網(wǎng)旅拍的轉(zhuǎn)型公司，鉑爵旅拍洞悉市場趨勢和消費(fèi)需求變化，在對產(chǎn)品服務(wù)的高品質(zhì)追求上，始終寸步不讓。
鉑爵旅拍在行業(yè)首創(chuàng)了含“星級酒店”免費(fèi)入住、“成品順豐包郵到家”等在內(nèi)的十項(xiàng)高品質(zhì)旅拍服務(wù)。其中，針對新生代消費(fèi)群體對“一對一”、個性化旅拍的強(qiáng)烈訴求，鉑爵旅拍開啟一對一專屬旅拍團(tuán)隊(duì)服務(wù)、自選攝影師定制模式、“婚紗照+微電影”雙影像拍攝，通過在旅拍全環(huán)節(jié)和一對一服務(wù)等方面的品質(zhì)苛求中國婚紗攝影，鉑爵旅拍得以實(shí)現(xiàn)品質(zhì)服務(wù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合。此外，從拍攝到成品出件，鉑爵旅拍始終以“匠心”凝鑄品質(zhì)，不僅特聘中國視覺藝術(shù)家陳漫擔(dān)任品牌攝影總監(jiān)，中國彩妝教父李東田擔(dān)任品牌造型總監(jiān)，打造專業(yè)攝影師團(tuán)隊(duì)，同時還打造了數(shù)千人規(guī)模的專業(yè)自有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以嚴(yán)格規(guī)范的作業(yè)流程和標(biāo)準(zhǔn)化的管理體系，保證了品質(zhì)管理的科學(xué)化，為品質(zhì)客照提供了堅實(shí)保障。
圖：鉑爵旅拍行業(yè)首創(chuàng)的十項(xiàng)旅拍服務(wù)
騏驥千里的旅拍獨(dú)角獸爆款背后的步步為“營”
鉑爵旅拍專注的婚紗攝影產(chǎn)業(yè)是幸福產(chǎn)業(yè)，是大眾愿意為之付出更多附加值的“硬支出”產(chǎn)業(yè)，它承載著用戶對美好生活的向往，這種美好消費(fèi)的需求伴隨消費(fèi)升級和年輕一代的個性化需求不斷升維。在此升維趨勢下，用戶追求更個性化、更品質(zhì)的生活方式，對于多元化場景、一對一服務(wù)、個性化內(nèi)容的需求不斷飆升。為此，鉑爵旅拍針對目標(biāo)客群進(jìn)行系列創(chuàng)新與精準(zhǔn)并舉的營銷舉措，進(jìn)而得以精準(zhǔn)狙擊年輕族群。
信息碎片化時代，人們的記憶偏好越來越向“短平快”的事物傾斜。鉑爵旅拍洞察到用戶“想去哪拍，就去哪拍”的旅拍痛點(diǎn)，以電梯廣告這一傳統(tǒng)介質(zhì)，出奇制勝地引爆用戶品牌認(rèn)知。人口相傳的“想去哪拍，就去哪拍”制造了獨(dú)有的品牌記憶，形成一記強(qiáng)烈的記憶錘，在用戶心智的高級營銷戰(zhàn)場中，為鉑爵旅拍開疆辟土。
在打響品牌知名度后，圍繞核心用戶圈層的對話與溝通成為鉑爵旅拍拓展和運(yùn)營用戶好感的重中之重。95后作為“奔涌的后浪”中國婚紗攝影，已接替80、90后成為當(dāng)下的主力消費(fèi)人群，身具互聯(lián)網(wǎng)原住民屬性的他們網(wǎng)感十足，樂于追求精致且潮美的美好生活方式。鉑爵旅拍掃描95后新生代心智偏好，邀請年輕人喜歡的脫口秀明星李誕夫婦，出任品牌代言人并拍攝更為親民的廣告。隨后，更是在向佐郭碧婷結(jié)婚期間拍攝了歲月靜好的唯美版本，迅速成為婚紗旅拍的經(jīng)典樣本。
圖：鉑爵旅拍代言人及明星客戶
以明星代言人為啟幕，隨之而來的是大張旗鼓的互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷。當(dāng)內(nèi)容社交成為95后對社交價值的核心訴求，鉑爵旅拍開啟了一場以內(nèi)容為基底，以娛樂為形式的立體化娛樂營銷，并持續(xù)向用戶“動之以情”。聚焦于年輕人婚戀情感動向，鉑爵旅拍對十來檔熱門綜藝和網(wǎng)劇進(jìn)行精準(zhǔn)投放和深度植入?！赌魏蜝OSS要娶我》、《你成功引起我的注意了》以及《奈何BOSS又如何》等熱門網(wǎng)劇，則為鉑爵旅拍深度溝通年輕群族，共振正向價值觀提供了一個親和且高效的窗口。除此之外，鉑爵旅拍于2020年開始，攜手搜狐視頻打造“726親愛的旅拍節(jié)”，自造狂歡節(jié)日，整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，一站式解決用戶的旅拍問題。通過這一品牌專屬的IP節(jié)日，鉑爵旅拍引領(lǐng)旅拍風(fēng)潮，與用戶共探共享幸福美好。
圖：鉑爵旅拍贊助熱播劇《奈何BOSS又如何》
以95后為代表的Z世代，正在成為新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量，在互聯(lián)網(wǎng)原生環(huán)境下，他們樂活、喜愛創(chuàng)造潮流、追求嘗試各種新生事物，同時對于內(nèi)容的審美，也逐漸從靜態(tài)形象轉(zhuǎn)向動態(tài)互動。2020年上半年疫情倒逼之下，短視頻直播風(fēng)口勢頭更勁，鉑爵旅拍選擇以視頻為介質(zhì)，以直播為帶貨姿勢，迅速打開Z世代新人群營銷的切口。針對特殊時期用戶的旅拍訴求和創(chuàng)新接軌新人群的需求，鉑爵旅拍于行業(yè)首創(chuàng)全紀(jì)實(shí)實(shí)景直播探店模式，以嶄新姿態(tài)無痕融圈Z世代。這一專屬直播模式整合高品質(zhì)服務(wù)和優(yōu)勢資源，快速響應(yīng)市場變化，于全國各大旅拍基地分別開展云端探店，實(shí)現(xiàn)品牌疫情期間的逆勢突圍。而這種鉑爵式的數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)，也在反哺婚紗攝影行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)云端建設(shè)。
圖：鉑爵旅拍行業(yè)首創(chuàng)全紀(jì)實(shí)實(shí)景直播探店模式
求變，是印刻在鉑爵旅拍發(fā)展脈絡(luò)中的基因。鉑爵旅拍連續(xù)七年斬獲天貓成交量冠軍，市場占領(lǐng)的絕對優(yōu)勢和消費(fèi)人群的強(qiáng)大號召毋庸置疑，其高速高質(zhì)穩(wěn)定增長，滿足消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求，更為婚紗攝影行業(yè)注入源源不斷的活力。但萬變不離其宗，實(shí)力才是硬道理。萬億婚慶市場復(fù)蘇中，婚潮涌動，鉑爵旅拍將繼續(xù)以實(shí)力締造“乘風(fēng)破浪”。
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