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[ 聞蜂導(dǎo)讀 ] 產(chǎn)品或品牌之所以需要設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)觀念里無外乎于通過設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)建立產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中的印象，但是包裝設(shè)計(jì)服務(wù)的主體永遠(yuǎn)是其消費(fèi)群體，它在產(chǎn)品或品牌的視覺形象表達(dá)中占有重要的地位，是與消費(fèi)者直接接觸最廣并能快速傳播的一種媒介和視覺呈現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)既是媒介平臺又是內(nèi)容營銷的發(fā)力點(diǎn)，至于產(chǎn)品或品牌能給消費(fèi)者留下什么印象，是由消費(fèi)群體決定的，產(chǎn)品商或品牌商必須建立其廣泛的認(rèn)知識別，在可認(rèn)知識別的前提下回歸消費(fèi)人群，從以消費(fèi)者印象為主轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者表達(dá)，讓消費(fèi)群體更多的參與到產(chǎn)品或品牌中。

其中經(jīng)典案例莫過于可口可樂所推出的昵稱瓶包裝設(shè)計(jì)，2013年夏天，在澳洲可口可樂推出了該地區(qū)最常見的一百多個人名的昵稱瓶包裝設(shè)計(jì)。

之后昵稱瓶，該包裝設(shè)計(jì)形式被采用到可口可樂中國地區(qū)，一時間被命名成高富帥、萌妹子、白富美、學(xué)霸等可樂瓶先從霸屏微博開始，之后滿大街都是可口可樂的昵稱瓶。一直被沿用演化出歌詞瓶再到現(xiàn)如今的表達(dá)瓶，而今年可口可樂又推出了蜜語瓶。

據(jù)相關(guān)權(quán)威報告數(shù)據(jù)顯示：

當(dāng)年可口可樂這一開創(chuàng)性的包裝設(shè)計(jì)，使其同期銷量增長百分之二十左右。

當(dāng)然，可口可樂這一做法并不適合所有企業(yè)或品牌，因?yàn)榭煽诳蓸方?jīng)過一百多年的發(fā)展創(chuàng)新，其品牌具有廣泛的認(rèn)知度和識別度，品牌的超級視覺符號幾乎家喻戶曉。

比如說：紅白配色、白色飄帶字、弧形瓶等包裝設(shè)計(jì)要素，即使只拿出其中一個，其識別力和認(rèn)知力仍十分明顯，所以昵稱或其它詞語的出現(xiàn)不但沒有減弱品牌的存在，反而加強(qiáng)了消費(fèi)群體與產(chǎn)品的互動昵稱瓶，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和知名度。

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