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[ 聞蜂導讀 ] 產品或品牌之所以需要設計，在傳統觀念里無外乎于通過設計的視覺表達建立產品或品牌在消費者心目中的印象，但是包裝設計服務的主體永遠是其消費群體，它在產品或品牌的視覺形象表達中占有重要的地位，是與消費者直接接觸最廣并能快速傳播的一種媒介和視覺呈現。

在互聯網時代的沖擊下，產品的包裝設計既是媒介平臺又是內容營銷的發力點，至于產品或品牌能給消費者留下什么印象，是由消費群體決定的，產品商或品牌商必須建立其廣泛的認知識別，在可認知識別的前提下回歸消費人群，從以消費者印象為主轉變為消費者表達，讓消費群體更多的參與到產品或品牌中。

其中經典案例莫過于可口可樂所推出的昵稱瓶包裝設計，2013年夏天，在澳洲可口可樂推出了該地區最常見的一百多個人名的昵稱瓶包裝設計。

之后昵稱瓶，該包裝設計形式被采用到可口可樂中國地區，一時間被命名成高富帥、萌妹子、白富美、學霸等可樂瓶先從霸屏微博開始，之后滿大街都是可口可樂的昵稱瓶。一直被沿用演化出歌詞瓶再到現如今的表達瓶，而今年可口可樂又推出了蜜語瓶。

據相關權威報告數據顯示：

當年可口可樂這一開創性的包裝設計，使其同期銷量增長百分之二十左右。

當然，可口可樂這一做法并不適合所有企業或品牌，因為可口可樂經過一百多年的發展創新，其品牌具有廣泛的認知度和識別度，品牌的超級視覺符號幾乎家喻戶曉。

比如說：紅白配色、白色飄帶字、弧形瓶等包裝設計要素，即使只拿出其中一個，其識別力和認知力仍十分明顯，所以昵稱或其它詞語的出現不但沒有減弱品牌的存在，反而加強了消費群體與產品的互動昵稱瓶，增強品牌的美譽度和知名度。

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