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盛傳許久，靴子落地。手機圈從業(yè)多年的盧偉冰如何在小米破題？
文 | 《中國企業(yè)家》記者 梁睿瑤
編輯 | 齊介侖
頭圖來源 | 雷軍微博
2020年歲首，金立老將盧偉冰收獲小米官宣。
1月2日晚19點27分，小米董事長兼CEO雷軍發(fā)出一條微博：“歡迎盧偉冰。”配圖是盧偉冰與雷軍、林斌、黎萬強在辦公室圍坐一桌的合影。
確切講，盧偉冰加盟小米在業(yè)界早已不是新聞，此說在2020年11月初即有傳布，而且盧偉冰本人也曾對此做過確認，但作為當事一方的小米卻一直并未公開表態(tài)，尤其是盧偉冰加盟后的具體職務，外界始終不得而知，甚至本次官宣仍未明確。
雷軍微博發(fā)布后，《中國企業(yè)家》記者第一時間聯(lián)系小米方面獲知，盧偉冰具體職務暫不方便透露，該消息或?qū)⒂尚∶捉M織部很快宣布。
綜合各方信源判斷，盧偉冰接下來大概率會以副總裁身份，負責小米海外市場。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟分析稱，盧偉冰入職后或?qū)⒅鲗∶缀Ｍ馐袌鰳I(yè)務，其中主要涉及POCO和美圖這兩個子品牌。
閆占孟還表示，在海外，金立和天語手機以開放市場起家，擅長做開放市場渠道，而小米的POCO和美圖也以開放市場為主，盧偉冰的經(jīng)驗能夠起到很大作用。
手機老兵
盧偉冰算得上一名手機行業(yè)“老人”。
1998年，從清華大學化學系畢業(yè)的盧偉冰前往深圳工作，他先是做到康佳通信銷售公司總經(jīng)理，后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)天宇朗通擔任海外事業(yè)部總經(jīng)理。
在員工的眼里，盧偉冰非常有能力，高調(diào)且強勢，這讓天宇朗通創(chuàng)始人、山寨手機教母榮秀麗對其既欣賞又防備。
2010年4月，不堪榮秀麗“平衡術(shù)”的盧偉冰帶著20余人的團隊出走，并加入金立。盧偉冰在金立任職集團總裁，負責金立手機的海外業(yè)務。這一待，就是7年。
金立在功能機時代曾是國產(chǎn)手機霸主，2003年到2007年之間，金立在中國功能機市場的份額一度僅次于諾基亞和三星。
2011年，金立手機全球出貨量超過2000萬臺，成為中國最大的功能機制造商。這一年，金立開始向智能機轉(zhuǎn)型。然而在新的時代，金立沒能復制輝煌。幾度更新?lián)Q代，國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)被華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等占據(jù)。
2020年，金立被資金斷裂的負面新聞纏身，創(chuàng)始人兼董事長劉立榮遠遁香港，隨后又被曝出賭博丑聞，傳言賭資高達100億元。當年11月，劉立榮被踢出董事會。
2020年12月17日晚，法院正式裁定金立破產(chǎn)。隨后金立破產(chǎn)清算案確立管理人，進入債權(quán)申報階段，并確定2020年4月2日召開第一次債權(quán)人會議。一個知名手機大廠就此轟然倒下。
不過，盧偉冰早在2020年下半年，也即資金問題爆發(fā)前，就已離開了金立。
盧偉冰離開金立的原因眾說紛壇。有人說他與劉立榮不和，有人說他是為海外業(yè)務下滑背鍋。
那時，華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商紛紛出海，海外市場競爭日趨激烈，尤其是印度市場。盧偉冰負責的海外業(yè)務在同行的競爭下不斷縮水，自己也在金立被逐漸邊緣化。
2020年6月，盧偉冰離開金立，創(chuàng)辦深圳市誠壹科技有限公司。
根據(jù)官方信息，誠壹科技與手機廠商合作，為其提供手機產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造，以及與產(chǎn)品相配套的全方位商業(yè)服務。
盧偉冰離開金立，與上一次離開天宇朗通一樣，帶走了自己的核心團隊。據(jù)集微網(wǎng)爆料，誠壹科技的團隊大多來自金立海外事業(yè)部的員工，以印度市場為主。不過劉立榮并不介意，甚至掏出432萬元入股誠壹科技。
2020年年底，誠壹科技因經(jīng)營不善解散，之后盧偉冰與小米取得聯(lián)系的消息不脛而走。
從天眼查上可知，深圳市誠壹科技有限公司，金立董事長劉立榮持股24%，深圳市誠壹科技控股有限公司持股76%，后者為第一大股東。
誠壹科技控股有限公司成立于2020年7月，當時金立出現(xiàn)資金危機金立加盟，波及到了誠壹科技有限公司，于是盧偉冰成立誠壹科技控股，其中，盧偉冰個人持股80.92%，小米通訊技術(shù)有限公司持股19%，是第二大股東。
擁抱小米
誠壹科技關門后，外界開始猜測盧偉冰的下一步計劃，小米成為熱議的目標。
果然，盧偉冰的百度百科頁面悄然發(fā)生了改變，極其簡短的個人簡歷上，寫著“現(xiàn)任小米集團公司副總裁”。
盧偉冰本人也向媒體確認加入小米的消息，稱“元旦剛過來”。但他的個人微博尚未更新身份信息，最后一條微博是在2020年2月27日轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)發(fā)科的曦力P60首秀內(nèi)容。
一名小米員工向《中國企業(yè)家》透露，1月2日晚他查詢小米內(nèi)部通訊錄時發(fā)現(xiàn)，盧偉冰的頁面已經(jīng)有郵箱和部門信息，郵箱是含有盧偉冰拼音名字的小米郵箱，部門一欄寫著“手機部”。
目前，小米手機部由總裁林斌負責，小米國際業(yè)務由小米高級副總裁王翔負責。2020年12月13日，小米進行了上市后的第二次人事調(diào)整，原本任職銷售與服務部總經(jīng)理的汪凌鳴再次調(diào)動，改任國際部副總裁，意在開拓海外渠道。
在上一次也即2020年9月13日的人事調(diào)整中，小米將電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等4個業(yè)務部重組成10個新的業(yè)務部。這次，小米再次將銷售與服務部改組成中國區(qū)，同時，將手機的線上、線下銷售分開。無疑，未來的重點會是手機業(yè)務。
這背后，是小米在中國手機市場銷量下滑的壓力，同時，海外市場成為小米不能丟失的優(yōu)勢。
小米2020年第三季度財報顯示，小米國際業(yè)務收入達223億，同比增長112.7%，占集團總營收43.9%。
印度市場是小米的海外主戰(zhàn)場，也是盧偉冰在金立經(jīng)營多年的市場。
2012年8月，金立成立印度分公司，將印度市場分為東部、西部、南部、北部四個區(qū)域。金立在印度各區(qū)域派駐了大批銷售人員金立加盟，2014年，金立在印度的出貨量近400萬臺，印度市場銷量一度占比海外市場總銷量的70%。
但是，隨著國產(chǎn)手機廠商的強勢進入，金立在印度市場曇花一現(xiàn)。海外業(yè)績達不到預期的盧偉冰選擇出走，帶著海外事業(yè)部核心團隊分家，創(chuàng)辦誠壹科技。根據(jù)鹿鳴財經(jīng)報道，金立內(nèi)部員工眼中的“分家”，其實更像是打發(fā)盧偉冰，劉立榮給誠壹科技的投資也被解讀為盧偉冰這些年的“辛苦費”。
2020年上半年，金立曝出資金鏈危機，金立印度受到波及，隨后，金立印度公司的股東ArvindRVohra聯(lián)合印度四大手機廠商之一的KarbonnMobile，收購了金立印度公司74％的股份，并重組公司，放言明年再戰(zhàn)小米。
金立在印度的失利，除了過于依靠續(xù)航能力、功能創(chuàng)新不足外，缺乏品牌流量也是一個重要原因。因此，盧偉冰的離開曾被外界看作“背鍋俠”。
相比之下，創(chuàng)新和流量一度是小米的優(yōu)勢。在印度，小米依靠2013年推出的紅米手機迅速攻占市場，紅米手機主打高性價比，價格在1000元左右，這無疑讓小米難以擺脫“低端機”形象。
在日趨飽和的中國市場，多家手機廠商打出了多品牌戰(zhàn)略，來爭取細分市場的消費者。小米也不例外。2020年上半年，小米在印度、印尼市場推出手機子品牌POCO，主打高端機型，同時在國內(nèi)市場投資了主打電競游戲的黑鯊手機。
在發(fā)布第三季財報的同時，小米公布了與美圖手機的戰(zhàn)略合作，將獲得美圖手機品牌和相關影像技術(shù)，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權(quán)。小米方面稱，此舉旨在吸引更多女性用戶。
自此，小米旗下?lián)碛辛诵∶住⒓t米、黑鯊手機、POCO和美圖五個手機品牌，多品牌戰(zhàn)略初成型。
截至本文發(fā)稿止，小米仍然沒有正式宣布盧偉冰的具體職務。擁有豐富海外經(jīng)驗和資源的盧偉冰，能否幫助小米實現(xiàn)手機銷量以及海外市場的突破，還需拭目以待。
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