發(fā)泄屋加盟(發(fā)泄屋：憤怒這門生意市場(chǎng)有多大？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:發(fā)泄屋加盟(發(fā)泄屋：憤怒這門生意市場(chǎng)有多大？)。
都市青年，反喪指南。
梁賤招第一次去發(fā)泄屋是在和男朋友吵架之后，她胸腔憋滿怒火，抑制不住，急需一個(gè)發(fā)泄的出口。以往，她最習(xí)慣的發(fā)泄方式是喝酒和蹦迪。可畢業(yè)幾年，酒喝不動(dòng)了，迪也蹦不動(dòng)了。
158元的團(tuán)購(gòu)套餐，20多個(gè)啤酒瓶子，一間除了一個(gè)鐵桶、一只攝像頭、一臺(tái)壁式空調(diào)和一個(gè)計(jì)時(shí)器之外沒有多余陳設(shè)的屋子。地上散落著由于各種原因來這里發(fā)泄的前顧客們留下的殘?jiān)?/p>
穿上從頭到腳的防護(hù)服，梁賤招走進(jìn)只屬于她一人的發(fā)泄室，用手機(jī)給自己放了一首狂野的重金屬音樂，然后直勾勾盯著鐵通上的啤酒瓶發(fā)泄屋加盟，她試探性地?fù)]動(dòng)手中的棒球棒。沒打中，這是大多數(shù)第一次來的人都會(huì)重復(fù)的場(chǎng)景。
發(fā)泄憤怒的時(shí)間持續(xù)30分鐘，她使了渾身力氣砸完二十多個(gè)瓶子，感覺到從未有過的輕松。像很多來這里單純以發(fā)泄為目的的顧客一樣，發(fā)泄完，為什么來已經(jīng)變得不再重要。原本打算發(fā)泄完還要和朋友抱怨的念頭，她也就此打消。這一part，就此過去。
名為Smash的發(fā)泄屋，位于北京地標(biāo)性文化街區(qū)“798”。這個(gè)起源于國(guó)外的新物種正在受到青睞。每個(gè)月，會(huì)有超過600個(gè)年輕人來這里發(fā)泄情緒，當(dāng)然也包括小部分中年人，方式簡(jiǎn)單、粗暴但有效——砸東西。
所有來發(fā)泄的客人都有各自的秘密，有的因?yàn)楦星椋械囊驗(yàn)楣ぷ鳎€有人因?yàn)槿粘Ｉ畹膲阂帧？傊憧赡苡龅降乃须u毛蒜皮，也都有可能是他們的故事。
三間小小的屋子，見證了都市年輕人的眾生相。
“你們有更小的假人嗎?”
因?yàn)樽畛鯇⒑诵挠脩翩i定在以白領(lǐng)為主的20-35歲年輕群體，選址時(shí)，創(chuàng)始人之一金濛和其他四個(gè)合伙人一度打算把店開在CBD。那時(shí)候，他們遠(yuǎn)沒有想到，其實(shí)來光顧的人五花八門。
顧客有獨(dú)自一人，也有情侶、三五朋友，還有父母帶著孩子，甚至是一家人一起來。企業(yè)公關(guān)、程序員、銷售、媒體工作者是常見的職業(yè)。
一對(duì)當(dāng)天剛分手的情侶，選擇將發(fā)泄屋作為這段感情的結(jié)束地。敢于發(fā)泄的男孩和形成對(duì)比、十分安靜沒有怎么砸東西的女孩，最后，他們用AA付款的方式為這段感情畫下句點(diǎn)。
也有自己帶東西來的。某個(gè)周一的下午，一個(gè)姑娘帶著20多張婚紗照，能砸的砸爛，不能砸的最后用剪刀一點(diǎn)點(diǎn)剪碎。
龍哥和小妹是發(fā)泄屋的店員，通常情況下，他們會(huì)和客人聊聊他們的故事，但形形色色的人見多了，有些情況他們也知道不該過問。
東西砸完了，意味著發(fā)泄屋消費(fèi)結(jié)束，也意味著引起情緒的事情告一段落。對(duì)于那位剪婚紗照的姑娘，他們唯一的記憶是她最后眉頭舒展地離開了。
一位家住酒仙橋附近的中年媽媽曾帶著20多歲的兒子前來，男孩在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，工作強(qiáng)度大、性格閉塞找不到女朋友、人際關(guān)系糟糕，種種壓力讓這位年輕人一度陷入極端的自我懷疑。他走進(jìn)去，邊砸邊罵，咬牙切齒。
當(dāng)然啦，來這里的顧客們并不是所有人都能被酒瓶輕易滿足。除此之外，發(fā)泄屋還提供假人模特、老式電視機(jī)、DVD、電飯煲、鍵盤、打印機(jī)等“古董物件”。它們某種程度上代表著日常生活中我們的隨處可見，你在憤怒時(shí)手邊想砸卻不敢砸的物件。
客人們?cè)彝晏撞蛢?nèi)的酒瓶后，續(xù)費(fèi)最多的是舊鍵盤。相比瓶子崩裂聲略弱的鍵盤，更多是發(fā)泄者對(duì)于工作的變相宣泄。
曾有四個(gè)程序員，他們交替捶打放在汽油桶上的鍵盤，最后蹦到地上的殘片也沒逃過再次被砸得更碎的命運(yùn)。
來店里的客人中，留給金濛他們印象最深的是兩位幼兒園老師。
“你們有更小的假人嗎?”第一次來，她們瞥了眼墻角立著的模特假人，執(zhí)意要一些更小型的。得知沒有，她們退而求其次選擇了兒童玩具車，并在離開時(shí)強(qiáng)烈要求以后增加一些小型模特。
是發(fā)泄，也是治療
來發(fā)泄屋的人，都有暴力傾向嗎?
這是很多人聽到發(fā)泄屋時(shí)可能有的擔(dān)心，包括金濛自己。作為創(chuàng)始人之一，她最初也極力否定這個(gè)項(xiàng)目。她曾以為，一個(gè)人不開心了可以獨(dú)自呆著，不需要用暴力和破壞來排解。但在體驗(yàn)了其他國(guó)家20多家發(fā)泄屋后，事實(shí)說服了她——發(fā)泄屋并不是提供給特殊群體的，它適用于每個(gè)人。
走進(jìn)這間發(fā)泄屋，屋里屋外，有時(shí)候呈現(xiàn)的也許是兩個(gè)人。
很多人來的時(shí)候，會(huì)禮貌地跟店員笑著打招呼；穿上裝備進(jìn)入發(fā)泄屋的同時(shí)，他們也放下了外表的那份體面，激增的腎上腺素作用在每一個(gè)玻璃瓶上，破碎得徹底；砸完所有，換上自己的衣服，還是之前那個(gè)笑臉盈盈的人。
也有人只是想在這種快節(jié)奏的生活氛圍里暫時(shí)逃離。進(jìn)去砸了10分鐘，剩下20分鐘就一個(gè)人蹲在墻角哭，哭完像沒事人似的走出來，笑容輕松地結(jié)賬。
發(fā)泄壓力之外，來這里的人也可能是在自我治愈。心理學(xué)上，把這種行為稱為“破壞性療法”。
望洋就是這樣一個(gè)人，他每次來都會(huì)挑一個(gè)假人模型。這是心理咨詢師的建議。
兩年前，他發(fā)現(xiàn)自己時(shí)常被一種恐懼感支配，陷入嚴(yán)重的自我評(píng)價(jià)誤區(qū)。最終，他選擇離職接受心理治療。
望洋的心理問題多半來自原生家庭的影響。小時(shí)候，父母對(duì)他要求極其嚴(yán)格，一旦成績(jī)不好，整個(gè)人就會(huì)被否定。這種影響持續(xù)到了現(xiàn)在，他是一名媒體人，寫東西時(shí)，腦海仿佛總有個(gè)人在對(duì)他說“你寫得好慢”，寫完了開頭幾句，又有聲音評(píng)價(jià)“你寫得好差”。
“我會(huì)把假人想象成父母、領(lǐng)導(dǎo)或者其他什么人。砸的過程中，我也在告訴他們，我現(xiàn)在已經(jīng)長(zhǎng)大了，已經(jīng)不再是小孩子。在一次次揮錘的瞬間，我能體會(huì)到莫名的力量感。”望洋強(qiáng)調(diào)這種短暫的力量能夠撫慰自己。
中科院心理所在職研修博士張善風(fēng)認(rèn)為，中國(guó)人相較西方，更容易壓抑情緒，尤其是憤怒的情緒。負(fù)面情緒會(huì)導(dǎo)致身體產(chǎn)生應(yīng)激狀態(tài)，繼而會(huì)導(dǎo)致內(nèi)分泌系統(tǒng)的紊亂、植物神經(jīng)紊亂，最后使身體和心理都出現(xiàn)問題。為什么銷售、助理、公關(guān)一類行業(yè)更喜歡來發(fā)泄屋，因?yàn)樗麄兊穆殬I(yè)決定他們更需要壓抑自己。
在心理學(xué)上，譬如恨、討厭等情緒是由主觀壓抑產(chǎn)生，釋放時(shí)是否帶著“恨意”，效果會(huì)有差別。來發(fā)泄屋的人，無論是砸鍵盤還是模特，發(fā)泄者無形中都寄托了他們想要發(fā)泄的情緒。
從發(fā)泄過程受益的望洋覺得，通過發(fā)泄屋這種方式發(fā)泄負(fù)面情緒，和其他人不開心時(shí)喜歡去購(gòu)物、看電影、喝酒，其實(shí)并無差別。在他看來，都是讓自己獲得快樂的一種方式。
并不簡(jiǎn)單的“情緒”生意
從發(fā)泄屋出來以后的輕松超乎尋常，這是每一個(gè)親身體驗(yàn)過的人都會(huì)有的感覺。
主業(yè)在公關(guān)公司任職的金濛回憶，工作中的怒火有時(shí)也會(huì)讓她想砸掉手邊的馬克杯，理智一次次讓她忍住，但怒火會(huì)在心里停留很久。
金濛的合伙人之一，是個(gè)久居中國(guó)的美國(guó)人，這位朋友把美國(guó)的發(fā)泄屋模式介紹給了她，觀察到現(xiàn)代人的生活壓力，說服她在北京也做這么一個(gè)項(xiàng)目。現(xiàn)在到發(fā)泄屋一頓打砸以后，金濛能很快忘掉讓自己不開心的事。
實(shí)際上，發(fā)泄屋已經(jīng)在美國(guó)、新加坡等國(guó)家存在了十多年之久。
公開資料顯示，發(fā)泄屋最初在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間引起美國(guó)媒體關(guān)注，當(dāng)時(shí)圣地亞哥出現(xiàn)了一家“莎拉摔盤小屋”。到了2011年，達(dá)拉斯一處購(gòu)物中心內(nèi)出現(xiàn)了一座“憤怒屋”。美國(guó)類似的發(fā)泄屋數(shù)量已經(jīng)有了一定規(guī)模。
Smash發(fā)泄屋于2020年9月正式開業(yè)，同年年末被一大波媒體報(bào)道后，到店人數(shù)集中爆發(fā)，周末人最多的時(shí)候，沒有預(yù)約的客人甚至需要等上1-2個(gè)小時(shí)。
據(jù)金濛介紹，店的成本主要來自房租、員工工資及購(gòu)買和處理發(fā)泄物物品的費(fèi)用。目前798一百平方米的商鋪?zhàn)饨鸫蟾旁诿吭挛迦f(wàn)元左右。
收入則主要依靠發(fā)泄者的發(fā)泄消費(fèi)。一個(gè)人單次消費(fèi)的團(tuán)購(gòu)套餐價(jià)為158元，非團(tuán)購(gòu)價(jià)為198元，這是最基礎(chǔ)檔套餐。其他消費(fèi)按照每件物品的規(guī)格以及成本定價(jià)。梁賤招每次的單比消費(fèi)基本在200元以內(nèi)，一般體力的體驗(yàn)者，套餐內(nèi)的瓶子已經(jīng)足夠揮霍。但少部分以發(fā)泄情緒為主要目的的顧客，基礎(chǔ)消費(fèi)并不能滿足他們。望洋來的頻率按月計(jì)算，他每次來，單筆消費(fèi)都要在500元以上。
一般而言，客流在年底和開年等工作比較忙的時(shí)候，會(huì)達(dá)到一個(gè)高峰。平時(shí)每月600多人，到了年底每月會(huì)有800多人到店。金濛透露，開業(yè)三個(gè)月后，Smash基本實(shí)現(xiàn)了當(dāng)月的盈虧平衡，但還沒有回本。
半年多來，有很多人來找他們談合作，加盟或以其他形式合作的人都有。金濛也發(fā)現(xiàn)，泉州等地出現(xiàn)了類似場(chǎng)所，“幾乎是1:1復(fù)制”。
這種模式火爆以后，會(huì)有更多后來者，這在她意料之中。在金濛看來，做這個(gè)項(xiàng)目除了最基礎(chǔ)的硬件完備，還需要更多精心的運(yùn)營(yíng)：挑什么樣的品類給用戶發(fā)泄需要隨著時(shí)間和人數(shù)的增多不斷調(diào)整，排解的模式也需要不斷創(chuàng)新。
有人把網(wǎng)咖、棋牌、桌游也歸為發(fā)泄屋的競(jìng)爭(zhēng)者。但金濛認(rèn)為，發(fā)泄屋是一種不同的娛樂方式，除了娛樂外，還承載情緒的發(fā)泄功能，這是一般娛樂方式比不了的。與同行相比，他們的競(jìng)爭(zhēng)壁壘在于對(duì)這門生意以及用戶的理解，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上才能有更好的運(yùn)營(yíng)策略發(fā)泄屋加盟，吸引更多回頭客和嘗鮮者。
目前，Smash中的一間屋子正在改造，這是張善風(fēng)與他們的合作項(xiàng)目。金濛說，過去他們更多關(guān)注“用力”的發(fā)泄，現(xiàn)在他們也在關(guān)注“更柔軟”的發(fā)泄方式。這間屋子被改造后，會(huì)在整體風(fēng)格保持不變的情況下改變硬核的裝飾，鋪上柔軟的地毯，讓體驗(yàn)者能光著腳進(jìn)去，用譬如撕書本、拳擊等不那么激烈的方式排解情緒。
這門生意未來的市場(chǎng)有多大？在計(jì)劃中，金濛與合伙人希望能把店開到離目標(biāo)人群更近的商業(yè)中心、寫字樓等地，但要面臨兩個(gè)挑戰(zhàn)，一是如何保證發(fā)泄屋的隔音效果，其次，運(yùn)送貨物和垃圾也是問題。除此之外，她認(rèn)為最大的限制其實(shí)還是資金。目前發(fā)泄屋還沒有大規(guī)模商業(yè)化，投入的資金主要來自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，尚未有機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)投資進(jìn)入。
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