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在武漢的咖啡愛好者中，王森和他的參差咖啡被年輕人稱作一種生活標識：它代表著一個群體對文藝、清新、讀書以及生活態度的理解和共鳴。中國餐飲商機網指出，2007年，王森在北京開了第一家咖啡館，如今參差咖啡在武漢已經達到17家直營店。而王森本人憑借《就想開間小小咖啡館》和《因為有你 所以參差》兩本書，成為暢銷作家。但是他的創業之路沒有停止，2012年他創辦參差咖啡夢想培訓學校，并于2013年通過美國精品咖啡協會官方認證。
賣掉公司做咖啡
精瘦的身體，標志性的光頭，王森給記者的第一印象是有點“憤青”。不少人認為他在已近不惑之年時，賣掉經營狀況良好的公司是任性之舉。事實卻似乎并非如此。
2007年，王森的母親離世，當時他經營著一家狀況不錯的公司，但是生意場上的復雜關系讓他疲憊不堪，年少時那個小小的夢想又開始在心里翻騰。從19歲開始喝咖啡的他，一直想擁有一間自己的咖啡館，加之是已逝作家王小波多年的追隨者，王森很快在北京買下一間咖啡館，起名“參差咖啡”。“參差”取意自王小波《思維的樂趣》一書中曾引用過的羅素名言——參差多態乃是幸福本源。
如今回憶起來，王森說，公司實在是不想做了，“我給自己列出了很多選項，用排除法選擇，最后就剩下開個小咖啡館這一條路。投入不多，還能給我一直想要的自由”。
單店月租金不超4000元
迷戀參差咖啡的年輕人，可以給出很多理由：咖啡本身口感好，店鋪裝璜溫馨，有文藝氣質，在這里能謀得半日寧靜……
而在王森口中，一切簡單通俗：之所以能在激烈的競爭中存活并壯大，因為他的每間店都堅持一個原則——小。
王森說，他的成本上限是月租金不得超過4000元，整個咖啡館投資不得超過15萬元，“控制成本是平穩走下去的前提”。所以，每家店的面積都不會超過40平方米。
雖然參差咖啡在武漢幾乎是開一家火一家，但是王森更關注的是咖啡的品質和店鋪的定性，他一直堅持著自己底線——一不賣主食，二不開加盟連鎖店。
他甚至認為所有售賣主食的咖啡館都是“偽咖啡館”，因為兩者對核心技術和人才的要求天壤之別，他不相信一個人可以既是出色的咖啡師又是優秀的廚師。就像每當有人慫恿他招加盟商開連鎖店時，他不認為自己可以在擁有幾百間加盟店之后，仍然保證向每個店鋪輸出純熟的技術。
培訓學校生源爆棚
2012年初參差咖啡加盟，王森創辦的參差咖啡夢想學校開始招生，僅在豆瓣網和微博上作了推廣，就吸引了來自全國各地的年輕人。培訓課程每期為時20天，招收學員30人，學費一萬元左右，授課內容主要是咖啡制作和甜品烘焙，以及由王森親自主講的“教你如何開間咖啡館”。
高昂的培訓費，也讓他面臨不少質疑，對此他總是一笑而過：這分明是市場和供需關系決定的。
王森一直認為利用咖啡賺錢與他對咖啡的狂熱鐘愛并不沖突。他直言：“愛咖啡的人聚集在我這里參差咖啡加盟，我滿足他們對咖啡或咖啡館的夢想，至于錢，不是件傷感情的事”。
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