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??一、 美宜佳介紹 .................................... - 2 二、 便利店的生存空間............................... - 2 三、 經(jīng)營的利弊因素 ................................ - 2 四、 現(xiàn)有門店位置 .................................. - 4 五、 分析商品、消費人群............................. - 5 五、 加盟流程 ...................................... - 6 六、 費用明細(xì) ...................................... - 7 七、 風(fēng)險評估 ...................................... - 7 八、 小結(jié) .......................................... - 8 -一、 美宜佳介紹美宜佳便利店有限公司是廣東省東莞市糖酒集團(tuán)控股的連鎖商業(yè)流通企業(yè)，是東莞本土 零售巨鱷、中國規(guī)模最大的便利店企業(yè)。
成立于 1997 年，經(jīng)過十七年的創(chuàng)新發(fā)展，美宜佳 已獲得“廣東省著名商標(biāo)”、“中國零售業(yè)十大優(yōu)秀特許加盟品牌”等榮譽(yù)稱號，店鋪數(shù)超 過 6500 多家，遍布東莞、深圳、廣州、中山、惠州、佛山、江門、河源、清遠(yuǎn)、珠海、肇 慶、汕尾、云浮、梅州等廣東 17 個城市，并在 2014 年進(jìn)軍福建廈門、泉州、漳州 3 個城市， 成為廣東省極具影響力及極具投資價值的便利店品牌，并已成為中國以特許加盟模式發(fā)展的 規(guī)模較大的便利店系統(tǒng), 現(xiàn)在逐漸延伸至廣西、湖南、江西等內(nèi)地城市，致力成為中國獨具 本土特色的便利店行業(yè)成功典范。二、 便利店的生存空間超級市場發(fā)展到傳統(tǒng)食品超市和標(biāo)準(zhǔn)食品超市階段還不足以大規(guī)模地催生現(xiàn)代的便利 店的產(chǎn)生，此時的便利店是食品超市的小型化，商品的經(jīng)營結(jié)構(gòu)是超級市場的濃縮，便利性 主要體現(xiàn)在貼近居民區(qū)及比超市更長的營業(yè)時間。在許多城市這種便利店緊貼著食品超市生 意也很紅火，其原因是它經(jīng)營成本比食品超市低，雖然綜合度不夠，但只要它的高周轉(zhuǎn)性商 品價格與食品超市相比有競爭力，它就可以生存。食品超市發(fā)展階段還沒有進(jìn)入購買食品和日用品的低支出階段，也就是說，超市的競爭 及新的超市模式還沒進(jìn)入能把食品和日用品的價格做的更低，消者者的注意力還集中在商品 的價格和商業(yè)一站式購齊的功能上。
大賣場帶來的是價格的低廉化和功能上一站式的購齊，在滿足了消費者對價格和功能的 需求之后，促使了消費者新的消費需求的產(chǎn)生，如便利性購物的需求的產(chǎn)生；大賣場和其他 的大型超市在滿足了消費者一站式購齊時又產(chǎn)生許多的購物不便利：第一，大型超市的商圈較大，離消費者的距離較遠(yuǎn)產(chǎn)生的不便利；第二，去大型超市要 寄包產(chǎn)生的不便利；第三，大型超市的賣場太大不知道自己要買的東西在哪里所產(chǎn)生的不便 利；第四，大型超市往往在收銀處要排隊產(chǎn)生的不便利；第五，大型超市商品價格雖然很便 宜，但包裝規(guī)格大，或被要求買的多（如此才能享受較低的價格），消費者為此要付出一些 代價，如超出家庭預(yù)算的多買多吃多用，等等，這些都為便利店的生存發(fā)展提供了有利而寬 廣的空間。三、 經(jīng)營的利弊因素有利條件： 1）規(guī)范成熟的經(jīng)營模式。通過七個統(tǒng)一：統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷、統(tǒng) 一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一服務(wù)的經(jīng)營管理理念使其每家門店標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、品牌化。 ? 品牌影響：已有 6500 多間成功的門店，是全國便利店特許加盟領(lǐng)先品牌。 ? 統(tǒng)一形象：讓顧客享受舒適的購物環(huán)境，打造良好的品牌美譽(yù)度 ? 統(tǒng)一管理：專業(yè)的管理團(tuán)隊，全心全意為門店服務(wù)，最終提升門店銷售-2-? 統(tǒng)一營銷：每月上、下半月促銷活動，每周特色搶購項目，增強(qiáng)客戶粘度 ? 統(tǒng)一采購：直接與廠商采購美宜佳加盟費，保證價格合理&商品質(zhì)量，降低進(jìn)貨成本 ? 統(tǒng)一配送：二天一配，無需積壓庫存&店主資金，保證商品鮮度 ? 統(tǒng)一服務(wù)：持續(xù)不斷地得到總部先進(jìn)的經(jīng)營指導(dǎo)服務(wù) 2)便利性和購物的快捷性。
選購商品從它的特性、包裝、規(guī)格具有很大的便利性，如食品的 即食、規(guī)格包裝的一次性消費量等；由于賣場面積小，貨架低，消費者進(jìn)入后對自己所需的 商品一覽無余，可立即選貨后付款，一般到便利店購物的時間只占到去超級市場購物的 1/5。 3）抗市場風(fēng)險能力強(qiáng)。經(jīng)營者大部分為加盟業(yè)主，對連鎖店總部來說，投入的資金很少， 在遇到金融危機(jī)等市場風(fēng)險時，這種風(fēng)險可絕大部分地由眾多的加盟業(yè)主來共同承擔(dān)。另外， 便利店規(guī)模小、商品品類少，遇到市場風(fēng)險和競爭壓力可適時地調(diào)整經(jīng)營結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，化解 市場風(fēng)險和競爭壓力。 4）地點和時間上的對消費者的便利性。便利店店鋪規(guī)模小，要形成規(guī)模經(jīng)營就一定要開大 量的店鋪，這種店鋪網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化在購物的地點上非常密集地接近消費者，從而大大地方便 了消費者的購物。另外，便利店實行 24 小時營業(yè)，可隨時滿足消費者的需求。便利店可隨 時、隨地地滿足消費者的各種需求，是它的最具競爭力的核心之一。 5）總部資源共享性強(qiáng)。連鎖便利店的主要經(jīng)營方式是特許加盟連鎖，眾多的加盟店在總部 統(tǒng)一經(jīng)營管理指導(dǎo)下，改變了以往零售業(yè)的單個性、零散化和無序經(jīng)營，大大地節(jié)約了流通 資源，凈化了流通秩序，創(chuàng)造了現(xiàn)代流通業(yè)的組織形式。
對中國這樣一個小商店占主導(dǎo)地位 的國家，積極地推進(jìn)和發(fā)展便利店，其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益是非常巨大的。 不利條件： 1)大城市中店鋪的租金、人工成本越來越高。 2)手續(xù)過于繁雜：開店需要辦理的各種行政手續(xù)繁雜美宜佳加盟費，費時費力。一般情況下，新開一家店 所需辦理的證件少則七八種，多則 10 種以上。而且，不同的證件以及不同產(chǎn)品的銷售許可 分別要去不同的部門辦理；二是辦理時間非常漫長。一般情況下，新開一家店所需的證件全 部辦齊少則 1 個月，多則 2~3 個月，這段時間租金等各種成本都需要照常支付。有些甚至開 店準(zhǔn)備做完后好幾個月，還因為辦不齊相關(guān)證件拿不到營業(yè)執(zhí)照，開著店等營業(yè)執(zhí)照，卻不 能正常營業(yè)；三是總部與各分公司、店鋪需要重復(fù)辦理各種行政手續(xù)。-3-四、 現(xiàn)有門店位置以上為百度地圖實時(2015/4/15)查詢美宜佳的全國分布店鋪統(tǒng)計： 北京市(7),廣州市(708),深圳市(1271),東莞市(1761),惠州市(404),佛山市(284) 其他市區(qū)店鋪在各省的分布統(tǒng)計： 廣東省(862),湖北省(44)，湖南省(41),河南省(34)，四川省(30),江蘇省(21)，福建省(20), 陜西省(18)貴州省(17),廣西壯族自治區(qū)(16)，安徽省(15),江西省(15)，浙江省(14),重慶 市(14)，山東省(13),云南省(11)吉林省(9),黑龍江省(7)，新疆維吾爾自治區(qū)(7)，天津市 (6),內(nèi)蒙古自治區(qū)(5)，河北省(4),遼寧省(4)甘肅省(3),海南省(3)，山西省(3),上海市(3) 官方公布已開 6500 多家店鋪，很多店鋪暫時沒有在百度地圖標(biāo)注 以下為百度地圖實時(2015/4/15)查詢美宜佳 1271 個店鋪在深圳的分布圖示： 可以看出幾乎每條街道都有店鋪分布，非常密集，除了新開樓盤外已接近飽和。
-4-再看江西 15 家美宜佳分布： 上饒市(5)，吉安市(3)，南昌市(2)，宜春市(2)，贛州市(2)，新余市(1) 店鋪很少，租金、人工成本相對一、二線城市低的多，但日化用品價格在不同城市相差不大， 所以此處投資便利店的可行性高的多，投資便利店能否成功的盈利決定性因素還是店鋪的選 址。五、 分析商品、消費人群明確的消費人群定位是便利店成功運營的重要因素。美宜佳這種品牌便利店，銷售的日化商 品，不僅要求種類齊全，質(zhì)量更需要保證，這樣才能在對比價格不占優(yōu)勢的情況下，獲得消 費人群的認(rèn)可。因為它是 24 小時便利店，所以承擔(dān)的物流費用、單位面積銷量、運營時長 導(dǎo)致的運營費用都比超市更高，這些規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的成本就由商品的溢價彌補(bǔ)，以平衡收支。 由于定價更高，所以美宜佳也必須面對對價格更不敏感的目標(biāo)消費者，所以你也不怎么可能 在貧民區(qū)看到美宜佳；也由于承擔(dān)著 24 小時經(jīng)營的成本，所以它需要保證所在地段的 10 點以后（超市關(guān)門）的客流量，10 點以后有購物需求的、價格不敏感的消費者，有哪些？ 1. 加班白領(lǐng) 2. 出去玩深夜回來的年輕人(如學(xué)生) 3. 醫(yī)院守夜的親屬。 所以，除了跟超市、雜貨店同樣的地鐵、人流密集處外，你還可以在居民區(qū)、綜合樓、商業(yè) 區(qū)、醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓、車站、大型批發(fā)市場等看到美宜佳。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是美宜佳加盟費(加盟美宜佳可行性分析(深圳))詳細(xì)介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
