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喜茶開放加盟(喜茶副牌喜小茶是否開放加盟?我們帶來了更多消息)
更新時間: 2025-01-22 02:43 作者: 36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)

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被疫情冷凍的茶飲圈,瞬間被喜茶副牌喜小茶亮相的消息所激活。快報獲悉, 喜小茶在深圳華強(qiáng)北的首店將于4月3日正式開業(yè),相關(guān)籌備工作正在準(zhǔn)備中。

喜茶開放加盟

喜茶開放加盟

這家門店4月3日正式營業(yè)

開在華強(qiáng)北的這家門店到底怎么樣?界面新聞的記者前往進(jìn)行了現(xiàn)場探訪。

與喜茶通常開在在高端商場附近的選址方式不同,喜小茶的這家門店在華強(qiáng)北的一個地下商場。此間的店鋪大多售賣快餐、飲品以及服裝、小飾品。喜小茶便開在肯德基、1點(diǎn)點(diǎn)、可頌坊等店鋪的隔壁。

喜茶開放加盟

喜茶開放加盟

紅底白字的招牌、老式發(fā)廊的綠色旋轉(zhuǎn)燈以及裝著玻璃瓶飲料的紅色貨架,“喜小茶飲料廠”有很濃的復(fù)古風(fēng)。

門店的店面并不大,供顧客點(diǎn)單、取貨的空間僅有約3-5平方米。

喜茶開放加盟

雖然尚未正式營業(yè),但店面的招牌已經(jīng)亮起,有員工在店內(nèi)調(diào)試燈光、展板,同時有送貨師傅正不斷將奶茶配料運(yùn)進(jìn)店內(nèi)。一位店員透露,門店正式開業(yè)的時間是4月3日。

喜茶開放加盟

喜小茶是否開放加盟?

快報前天首發(fā)稿件的留言近千條,大家的熱情很高,從各個維度對喜小茶的公眾亮相發(fā)表看法、進(jìn)行現(xiàn)狀分析和前景展望。

綜合來看,大部分觀點(diǎn)認(rèn)為,在喜茶背書的背景下,喜小茶的出現(xiàn),能給行業(yè)帶來新的東西,整體上是好事情,未來值得期待。

當(dāng)然,擔(dān)心的聲音也有,多是從建設(shè)性的角度。林林總總地梳理過來,大家比較關(guān)心的問題主要集中在5個方面:

1

喜小茶到底加不加盟?

喜茶開放加盟

我們?yōu)榇藢iT向喜茶官方求證,截至發(fā)稿時為止,喜茶的回復(fù)是: 喜小茶目前尚處于一個摸索嘗試的初創(chuàng)階段,具體情況還待市場不斷驗(yàn)證,等逐漸發(fā)展成熟后我們再作深入交流。

喜小茶到底是否開放加盟?目前比較有代表性說法是:喜茶已經(jīng)在全國40多個城市開出450家直營門店,旗下員工過萬。其直營體系比較完善,門店事故率極低,組織能力已經(jīng)非常強(qiáng)大。

與直營體系相比,加盟有不便管理的劣勢。其總部管理團(tuán)隊(duì)去年也已經(jīng)調(diào)整到位。

熟悉喜茶的人士透露, 按照聶云宸的過往做派和行事路徑,開放加盟會自傷品牌,不加盟是鐵板釘釘。其次,依托于喜茶現(xiàn)有布局結(jié)構(gòu),喜小茶通過直營模式也能實(shí)現(xiàn)快速拓展。

2

是否會重蹈被山寨的局?

喜茶開放加盟

我們檢索了“喜小茶”商標(biāo),發(fā)現(xiàn)1-45類別幾乎全品類注冊了。商標(biāo)的大部分類別申請日期為2020年7月9日,注冊日期為2020年3月13日。

喜茶開放加盟

再看看茶飲品牌最為關(guān)注的幾個商標(biāo)類別,“喜小茶”商標(biāo)的35類、43類、30類、32類申請日期為2020年10月20日,注冊日期為2020年10月21日。比其它商標(biāo)品類足足早了近兩年時間。

喜茶開放加盟

喜茶開放加盟

喜茶開放加盟

據(jù)了解, 喜茶對此布局已經(jīng)規(guī)劃良久,“喜小茶”的商標(biāo)幾乎已經(jīng)全品類注冊,可見其品牌保護(hù)意識非常強(qiáng)烈。

3

這樣的價格賺錢嗎?對其他品牌是否構(gòu)成威脅?

做生意,沒有不想賺錢的。茶飲是個高毛利行業(yè),原物料的支出成本并不是主項(xiàng)。喜茶有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈,議價的能力足夠好。 喜小茶的初期成本稍高,等規(guī)模上來了,這個成本會被攤薄。

至于第二個問題。我的觀察是,茶飲消費(fèi)非剛需。中國高教育人群的基數(shù)會逐漸普及,審美情趣會被普遍拉高,品質(zhì)感的要求也會越來越強(qiáng)。那種只有吃相沒有賣相的品牌會大概率死掉,品牌的集中率會越來越高。

風(fēng)口過后,沉淀下來的只有少數(shù)幾個。大魚吃小魚,是叢林法則演繹下的市場通律。

4

副牌是否會自戕主牌?

喜茶開放加盟

不同的價位,不同的市場,不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)喜茶開放加盟,副牌“喜小茶”是否會傷害到主牌“喜茶”,業(yè)內(nèi)大多人士對此表示擔(dān)憂。

經(jīng)典品牌管理理論認(rèn)為, 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)在于既具有較強(qiáng)的靈活性,可以滿足消費(fèi)者的不同偏好需求,充分適應(yīng)市場的差異化;又能提高產(chǎn)品的市場占有率促進(jìn)整體的銷售量;同時還可以增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

由于不同品牌之間相互獨(dú)立,即便是某一品牌出現(xiàn)了問題,也不會波及到其他品牌,能夠降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

喜茶開放加盟

當(dāng)然,這一戰(zhàn)略也是具有局限性的。多品牌戰(zhàn)略的成本較高,而且要求具備高質(zhì)量的品牌管理人才和完善的跨部門管理協(xié)調(diào)機(jī)制。而且喜茶開放加盟,多品牌戰(zhàn)略只適用于已經(jīng)具備了一定實(shí)力的企業(yè),有一定規(guī)模的品牌建設(shè)資源。

目前市場上采用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè),大多是快消行業(yè)。

至于喜茶已經(jīng)發(fā)展到哪個階段?適合哪種模式?只有聶云宸冷暖自知。

5

布局“喜小茶”是為了加速上市?

喜茶開放加盟

喜茶要上市的消息一直接連不斷。

去年11月28日、29日,喜茶主體公司股權(quán)大調(diào)整,聶云宸全身而退。坊間就在猜測,喜茶在為上市做準(zhǔn)備。一周前,喜茶再被傳聞,完成C輪融資,投后估值或超160億元。

這次“喜小茶”的亮相,業(yè)界于此的聲量更是倍增。一種說法認(rèn)為:喜茶店數(shù)量一直增速較慢,已經(jīng)有多家品牌在高端市場博殺,競爭激烈,蛋糕增長極為緩慢,又適逢經(jīng)濟(jì)下行期,再開疆拓土更是難上加難,唯一的辦法就是下沉中低端市場,在那片廣闊的草原上大量鋪店,數(shù)據(jù)才會變得好看,這是在為上市做準(zhǔn)備。

喜茶開放加盟

另一種說法代表了互聯(lián)網(wǎng)理性派的思維:這是明顯的數(shù)據(jù)下沉,這波操作使得喜茶的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫更加完整。因?yàn)檫@個價格說實(shí)話利潤空間太低,甚至不賺錢,喜茶不可能降低品質(zhì),這么多數(shù)據(jù)應(yīng)該是為上市做準(zhǔn)備。

快報為此也試探了幾位投行人士的口風(fēng),他們一致認(rèn)為,國內(nèi)的資本市場治理一直在進(jìn)行中,注冊制是勢在必行的。作為公司主體, 喜茶的資產(chǎn)優(yōu)質(zhì),股權(quán)結(jié)構(gòu)合理,具備上市的良好潛質(zhì),目前有多家投行已經(jīng)在接觸,什么時間上市、在哪里上市只是遲早的事情。

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