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據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，迷你歌詠亭，又稱“迷你KTV”，外觀酷似電話亭，自去年以來在游戲廳、商場、影院等公共場所陸續(xù)出現(xiàn)，引起不少人的追捧。但是另一方面，火熱背后隱憂不斷。比如，歌曲內(nèi)容是否健康、消費者安全與合法權(quán)益保護等都存在問題。對此，文化部近日印發(fā)了《關(guān)于引導迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》，加強對迷你歌詠亭市場的管理。
有觀點說，迷你歌詠亭會成為第二個“共享單車”，眾多品牌遍地開花、難以突圍，用戶忠誠度難以維系；但也有不少廠家和投資人對這一領(lǐng)域頗為看好，認為它將成為下一個“資本風口”。那么，目前迷你歌詠亭的運營市場狀況如何？未來這一市場的發(fā)展方向又在哪兒？
對于愛唱歌的人來說，錄制自己的k歌作品，一直都是一件比較麻煩的事情：因為家里的隔音效果不好，專業(yè)的錄音棚又太貴。但是最近興起的一種迷你KTV包間——迷你歌詠亭似乎讓愛唱歌的朋友找到了解決的辦法。
據(jù)行業(yè)估算，截至目前，全國向市場投放的迷你歌詠亭數(shù)量已超過3萬臺。友唱產(chǎn)品運營經(jīng)理黃晶晶介紹說：“這是一個輕娛樂的這種體驗，它是一個自助的模式，我們只要用微信掃一掃就可以登錄，然后自己點歌自己唱歌迷你歌詠亭加盟，唱完之后，還會將錄音推送到用戶的手機上。”
中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉分析，消磨碎片化時間這一功能成為迷你歌詠亭商家致力宣傳的一大理念。它適應(yīng)了現(xiàn)在人們隨時隨地碎片化的文化娛樂消費的新趨勢。
時下，迷你歌詠亭的火爆運營方式和市場海量投放也吸引了資本的追逐，不少品牌都宣布拿到了投資和融資。數(shù)據(jù)顯示，一臺迷你歌詠亭的售價在1.6萬-2.8萬之間，按占地兩平方米計算迷你歌詠亭加盟，每臺設(shè)備每月僅需要再繳納900-2000元的租金與少量服務(wù)費、管理費以及設(shè)備檢修和維護。而每臺迷你歌詠亭的日平均收入為400元，因此，三個月至半年左右就可回本。
友唱產(chǎn)品運營經(jīng)理黃晶晶表示，迷你歌詠亭品牌目前存在自營、加盟和分賬等經(jīng)營模式。所謂的自營就是自負盈虧，自營的點位將近占了60%左右，直接購買了。以后可以投放到一些相應(yīng)的點位。從今年開始要把加盟的點位提升到80%。商家影院跟他合作，一起把點位鋪下去，然后進行分成。他們之前算了一個周期，基本上可以進行三年投放。
但是，隨著市場規(guī)模不斷擴大，迷你歌詠亭發(fā)展也逐步暴露出一些短板。比如，歌曲內(nèi)容是否健康、消費者安全與合法權(quán)益保護等都存在問題。對此，文化部近日印發(fā)了《關(guān)于引導迷你歌詠亭市場健康發(fā)展的通知》，加強對迷你歌詠亭市場的管理。
而對于迷你歌詠亭的發(fā)展前景，業(yè)內(nèi)也是觀點不一。有人認為它將陷入與“共享單車”一樣的品牌混戰(zhàn)、用戶忠誠度難以維系；還有人則指出在有關(guān)部門的規(guī)范下，其行業(yè)發(fā)展可以預期、市場回報率比較樂觀。在中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉看來，迷你歌詠亭主要脫胎于一些經(jīng)營跳舞機和ktv點唱系統(tǒng)的公司，市場占有率相對穩(wěn)定，未來的商業(yè)模式前景也比較清晰。
魏鵬舉分析了它的商業(yè)模式，“一個是直接收費，還有一方面本來就可以形成基于注意力經(jīng)濟的商業(yè)模式。也就是最常見的廣告，還有結(jié)合活動，品牌推廣，來形成第三方付費。可以把互聯(lián)網(wǎng)用戶導流到線下，實現(xiàn)比較好的直接付費。這個行業(yè)的門檻確實比較低，在技術(shù)上我覺得需要再進入深度研發(fā)，包括和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，和新的技術(shù)趨勢比如說AR和VR，可以想象的應(yīng)用場景，其實是比較大的。比如說在機場，高鐵站，要讓小空間發(fā)揮多重作用，試衣功能、導購功能，甚至模擬駕駛艙的娛樂體驗，盈利模式也會越來越多樣。”
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