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百事斥資50億收購(gòu)百草味 資產(chǎn)已完成過(guò)戶！
國(guó)內(nèi)食品行業(yè)最大的并購(gòu)交易終于解決。
在“正式公告”出售百草后的98天百草味零食加盟官網(wǎng)，6月1日晚，“棗第一股”錯(cuò)過(guò)了您的市場(chǎng)002582，診斷股份被列入“公司重大資產(chǎn)出售公告”。表示此事已經(jīng)其董事會(huì)和臨時(shí)股東大會(huì)審議，百草圍資產(chǎn)已經(jīng)完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)。
6月2日中午，《國(guó)際金融新聞》的記者從參與交易的百事可樂(lè)公司那里獲得了信息，顯示其以7.0.5億歐元（約合人民幣50億元）的價(jià)格收購(gòu)百草威的交易取得了成功。經(jīng)中國(guó)政府監(jiān)管部門批準(zhǔn)并完成交付。交易完成后，百草圍將成為百事可樂(lè)亞太公司的獨(dú)立業(yè)務(wù)部門。當(dāng)天下午，記者還證實(shí)了百草圍的交易已經(jīng)完成。
“百草味與百事可樂(lè)正式合作，與百事食品和百事可樂(lè)飲料一起成為百事可樂(lè)在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)部門。百草味保持著獨(dú)立的品牌和獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)。百草味的原始執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)模式保持不變。 ”百草圍董事長(zhǎng)邱浩群在內(nèi)部一封信中指出。
這意味著三個(gè)多月后，零食和休閑行業(yè)的“ BAT”之一百草味終于告別了想念您的“老俱樂(lè)部”，并正式進(jìn)入了“百事可樂(lè)時(shí)代”。
從想念你到百事可樂(lè)
到目前為止，這筆國(guó)內(nèi)食品行業(yè)最大的并購(gòu)交易終于解決了。
2月23日，我錯(cuò)過(guò)了您的“正式公告”：該公司計(jì)劃以5億美元的價(jià)格向百事可樂(lè)出售百草威100％的股權(quán)。對(duì)于當(dāng)時(shí)這筆近50億元的交易，作為賣方，您應(yīng)該三思而后行。同時(shí)發(fā)布了與此交易相關(guān)的30多個(gè)公告就是證明。
您收購(gòu)百草威僅三年半。 2020年8月，我想念你，主要是基于線下渠道，購(gòu)買了以在線銷售聞名的百草圍，總交易價(jià)為9.6億元。該交易也被認(rèn)為是“國(guó)內(nèi)零食電子商務(wù)第一例并購(gòu)案”。根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，自收購(gòu)百草威以來(lái)，我的銷售業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)。當(dāng)年，您的收入不僅突破了20億元大關(guān)，還成功地扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3,927萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1314.69％。
“從百草威與好香友在2020年至2020年的合作中可以看出，好香友只在運(yùn)營(yíng)層面認(rèn)可百草味提供的銀行貸款。百草味自身發(fā)展強(qiáng)勁。百事可樂(lè)“再嫁”百事可樂(lè)后實(shí)力將進(jìn)一步有效地幫助百草威發(fā)展。同時(shí)，百草威在線業(yè)務(wù)的實(shí)力和百事可樂(lè)強(qiáng)大的營(yíng)銷能力將協(xié)同并升華，這也是未來(lái)可以期待的發(fā)展。” Insight Consulting主管CIC姜曉曉在接受記者采訪時(shí)表示。
根據(jù)數(shù)據(jù)，百草圍成立于2003年，總部位于杭州。它是一家以服務(wù)為導(dǎo)向的綜合性企業(yè)，專注于休閑食品的加工，貿(mào)易，倉(cāng)儲(chǔ)和物流，并集成了離線，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式和新零售。 。作為中國(guó)領(lǐng)先的休閑小吃之一，“百草味”產(chǎn)品線包括堅(jiān)果，蛋糕和糖果，干果，肉干/海鮮和禮品盒五個(gè)系列，涉及1,000多個(gè)SKU。
“百草匯豐富的產(chǎn)品類別，輕資產(chǎn)和以電子商務(wù)為中心的模式與我們?cè)谥袊?guó)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度互補(bǔ)。”對(duì)于這種超大規(guī)模的并購(gòu)，用百草威的直接運(yùn)營(yíng)柯瑞南的話來(lái)說(shuō)，最終消費(fèi)者的能力將幫助公司實(shí)現(xiàn)在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)。同時(shí)，它還可以通過(guò)百草味本土品牌的特點(diǎn)為百事可樂(lè)帶來(lái)多元化的產(chǎn)品組合，適用于在線和離線多渠道分銷。
百草Wei對(duì)此也寄予厚望。邱浩群的聲明說(shuō)：“我們期待著百事可樂(lè)的全球布局和愿景，使百草威成為立足于當(dāng)?shù)氐志哂腥虬l(fā)展前景的獨(dú)特品牌，吸引全球人才，服務(wù)全球消費(fèi)者，走向全球。 。”
小吃行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
實(shí)際上，百草圍的“再嫁”百事可樂(lè)在一定程度上也可以看作是中國(guó)休閑零食行業(yè)風(fēng)起云涌的縮影。
“目前，在中國(guó)的休閑食品行業(yè)中，三只松鼠的市場(chǎng)為300783，診斷庫(kù)存，百草圍和良品店的市場(chǎng)為603719，診斷庫(kù)存和伊拉克的市場(chǎng)為603777。許多領(lǐng)先企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)診斷股，恰恰等公司表現(xiàn)異常激烈。“在江曉曉看來(lái)，百草味已經(jīng)進(jìn)入百事可樂(lè)時(shí)代，三只松鼠大力開(kāi)設(shè)線下食品店，來(lái)易芬的新品牌戰(zhàn)略反映出競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了以線下為重點(diǎn)的新階段。新零售。
記者注意到，這三只松鼠和靚品店都是中國(guó)休閑食品行業(yè)的“ BAT”，以其在線渠道而聞名，目前正在增加其離線渠道的布局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，三只松鼠中有108家線下商店和278家聯(lián)盟商店。同期，BESTORE擁有718家直營(yíng)店和1698家專營(yíng)店。
以前，一些分析人士向記者指出，隨著消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸消失，如何接受新的零售概念將成為零食公司下一步的關(guān)鍵。此外，如果零食公司想在下一屆比賽中生存并超越對(duì)手，那么差異化是必不可少的概念。只有找到自己的特征，他們才能講述資本故事和業(yè)務(wù)邏輯。
就在半個(gè)月前，作為“中國(guó)第一小吃”，來(lái)義芬通過(guò)線下渠道發(fā)家致富，宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略升級(jí)，并決定在未來(lái)十年內(nèi)將新鮮小吃作為其品牌戰(zhàn)略。據(jù)其聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)史永磊說(shuō)，為了更好地體現(xiàn)“新鮮零食”的概念并配合品牌戰(zhàn)略升級(jí)，來(lái)義芬將利用其2800家線下商店來(lái)到宜芬社區(qū)與APP，天貓，京東，蘇寧和其他第三方電子商務(wù)平臺(tái)已開(kāi)發(fā)了全方位渠道。正式公告前一周，該公司已制定了固定增資計(jì)劃，募集資金不超過(guò)5億元。其中，全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目是本次融資的核心部分，計(jì)劃募集資金投資4.6億元，占募集資金總額的92％。
“百草威加盟百事可樂(lè)將提升其品牌形象，同時(shí)獲得更強(qiáng)大的財(cái)務(wù)支持和渠道支持，并擴(kuò)大其離線運(yùn)營(yíng)能力。”快活營(yíng)銷的創(chuàng)始人，清華大學(xué)頂級(jí)設(shè)計(jì)專家孫偉直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者。
的確，與三只松鼠，靚品店和來(lái)義芬相比，百草圍的線下布局要慢一些。據(jù)相關(guān)資料顯示，由于缺乏線下商店整合一、百草味零食加盟官網(wǎng)，運(yùn)營(yíng)成本高等問(wèn)題，百草圍早在2010年就關(guān)閉了所有線下商店，并專注于上線，直到2020年6月開(kāi)設(shè)第一家線下商店。 “ 姍姍來(lái)遲。”根據(jù)公司當(dāng)時(shí)的計(jì)劃，它計(jì)劃在2020年內(nèi)開(kāi)設(shè)10家線下商店。
那么，有了這種“兩百婚姻”，在動(dòng)蕩的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)休閑零食行業(yè)的格局能改變嗎？
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，短期內(nèi)不會(huì)有任何變化。對(duì)于未來(lái)，如果一家公司能夠掌握產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道開(kāi)發(fā)，那么一個(gè)品牌可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他品牌。
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