3月25日，第20屆中國(guó)（深圳）國(guó)際品牌內(nèi)衣展（SIUF）將在深圳國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。本屆展會(huì)以“全品類(lèi)貼身衣物”為核心定位，首次引入情趣內(nèi)衣細(xì)分品類(lèi)，標(biāo)志著這一傳統(tǒng)展會(huì)向多元化、國(guó)際化邁出了關(guān)鍵一步。作為展會(huì)歷史上首個(gè)公開(kāi)舉辦情趣內(nèi)衣走秀的品牌，圣迪亞絲將以“禁忌狂歡”為主題，攜智能交互內(nèi)衣、藝術(shù)化情趣服飾等創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，為行業(yè)注入先鋒美學(xué)與科技基因。
深圳內(nèi)衣展歷經(jīng)20年發(fā)展，已成為全球規(guī)模最大的內(nèi)衣行業(yè)盛會(huì)。2023年展會(huì)成交額突破80億元，吸引超22萬(wàn)參觀人次，其中專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家占比近40%。此次突破性引入情趣內(nèi)衣展區(qū)，不僅呼應(yīng)了市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，更將為各方提供搶占千億級(jí)成人用品市場(chǎng)的黃金機(jī)遇。
市場(chǎng)分析：成人用品賽道爆發(fā)，情趣內(nèi)衣成增長(zhǎng)引擎
2024年全球情趣內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)237億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.7%；中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，其中情趣內(nèi)衣年增長(zhǎng)率達(dá)35%。天貓、京東等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，兼具功能性與設(shè)計(jì)感的中高端產(chǎn)品增速顯著，智能情趣玩具、藝術(shù)化內(nèi)衣成為新消費(fèi)趨勢(shì)。跨境電商迎來(lái)全球化機(jī)遇，TikTok等社交電商平臺(tái)進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界。以玫瑰造型按摩器為例，其通過(guò)差異化設(shè)計(jì)引爆全球，單款銷(xiāo)售額破億美元，驗(yàn)證了“顏值經(jīng)濟(jì)”與“情感化設(shè)計(jì)”在成人用品中的潛力。跨境電商的興起，為圣迪亞絲等新銳品牌提供了低成本觸達(dá)國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
圣迪亞絲品牌負(fù)責(zé)人潘總說(shuō)，在情趣用品市場(chǎng)中，女性占主導(dǎo)，占比超70%，女性從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向“悅己”，追求安全性、舒適性與設(shè)計(jì)美學(xué)融合的產(chǎn)品。圣迪亞絲主打的“藍(lán)牙交互內(nèi)衣”“溫感觸控蕾絲套裝”，正通過(guò)智能科技與藝術(shù)化設(shè)計(jì)滿足這一需求。 同時(shí)Z世代崛起，年輕群體更愿為個(gè)性化、社交屬性買(mǎi)單。圣迪亞絲的“心跳感應(yīng)內(nèi)衣”等產(chǎn)品，將私密生理數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為L(zhǎng)ED燈光藝術(shù)表達(dá)，契合Z世代對(duì)“科技+情感”體驗(yàn)的追求。
圣迪亞絲首秀亮點(diǎn)：從產(chǎn)品創(chuàng)新到文化賦能
本次展會(huì)，圣迪亞絲的“破界”邏輯，將從產(chǎn)品到文化，為行業(yè)帶來(lái)全新視角。記者從圣迪亞絲了解到，品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，遵循藝術(shù)性與功能性的平衡。圣迪亞絲此次發(fā)布的系列以“解構(gòu)主義”為靈感，將傳統(tǒng)蕾絲與科技面料結(jié)合，并融入可調(diào)節(jié)燈光、溫感觸控等智能交互功能。例如，一款主打“情侶互動(dòng)”的內(nèi)衣，通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控與場(chǎng)景化體驗(yàn)，呼應(yīng)了行業(yè)報(bào)告中“智能情趣”的消費(fèi)趨勢(shì)。
文化敘事上，則從“隱秘消費(fèi)”到“自我表達(dá)”。品牌聯(lián)合新銳藝術(shù)家打造秀場(chǎng)視覺(jué)，將情趣內(nèi)衣與燈光藝術(shù)結(jié)合，傳遞“身體自主權(quán)”與“愉悅正當(dāng)性”的理念。這與深圳內(nèi)衣展近年推動(dòng)的“原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量”戰(zhàn)略不謀而合。
一場(chǎng)秀背后的行業(yè)革命
深圳內(nèi)衣展的轉(zhuǎn)型信號(hào)：多元化與國(guó)際化
深圳內(nèi)衣展歷來(lái)以文胸、家居服等傳統(tǒng)品類(lèi)為核心，但近年持續(xù)引入運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、科技面料等創(chuàng)新元素。圣迪亞絲的加入，標(biāo)志著展會(huì)首次將情趣內(nèi)衣納入主流展示范疇，反映了主辦方對(duì)“全品類(lèi)貼身衣物”定位的深化。
依托“大買(mǎi)家俱樂(lè)部”與跨境資源，展會(huì)將為圣迪亞絲等提供接觸全球買(mǎi)家的機(jī)會(huì)。例如，TikTok頭部選品團(tuán)隊(duì)、歐美獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)商等，加速其全球化布局。
圣迪亞絲的首秀不僅是品牌的里程碑，更是中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)邁向多元化的標(biāo)志性事件。當(dāng)情趣內(nèi)衣從電商后臺(tái)走向展會(huì)T臺(tái)，其背后是消費(fèi)者需求的解放、設(shè)計(jì)力量的崛起，以及商貿(mào)生態(tài)的擴(kuò)容。圣迪亞絲的首秀不僅是品牌里程碑，更是經(jīng)銷(xiāo)商切入成人用品千億市場(chǎng)的絕佳契機(jī)。正如深圳內(nèi)衣展主辦方所言：“未來(lái)的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，屬于敢于解構(gòu)禁忌、擁抱多元的先行者。”
